八年七季締造經(jīng)典文化IP

“舍得智慧”里的長(zhǎng)期主義之力

4月29日,由鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、舍得酒業(yè)聯(lián)合制作播出的《舍得智慧人物》放出第七季先導(dǎo)片。

在“攢人生的勁”這一緊貼當(dāng)下社會(huì)情緒和時(shí)代脈搏的主題下,本季節(jié)目將對(duì)話羅振宇、周冠宇、陳夢(mèng)、倪萍、陳佩斯、楊麗萍、劉擎、丁勇岱、武志紅、埃文·凱爾、伊莎貝拉·于佩爾等十二位嘉賓。

演員、主持人、學(xué)者、舞蹈家、賽車手、運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)紅……這些來自文化界、體育界、影視圈等各領(lǐng)域的頂流力量和奮進(jìn)者,將在與郎永淳對(duì)話中,分享他們的人生感悟與舍得智慧。本季更有特邀主持人魯豫,加盟主持伊莎貝拉·于佩爾當(dāng)期節(jié)目,進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目影響力。

時(shí)代的宏大畫卷下,加速重構(gòu)的社會(huì)生態(tài)中,受訪者個(gè)體的自我完善與綻放、抗?fàn)幣c和解,以及由此帶來的引導(dǎo)意義與智慧啟示,這個(gè)時(shí)代,需要舍得,依舊是這檔經(jīng)典文化節(jié)目的核心價(jià)值。

短短三分鐘先導(dǎo)片,所呈現(xiàn)的嘉賓鮮活的人物性格與真實(shí)情感,足以引發(fā)大眾對(duì)這一季《舍得智慧人物》的強(qiáng)烈關(guān)注。

5月8日起,《舍得智慧人物》第七季共計(jì)十二期節(jié)目將正式上線播出。而以此為契機(jī),舍得酒業(yè)將配套開啟一系列線上線下新舉措,為白酒行業(yè)在逆勢(shì)突圍期,帶來經(jīng)典文化IP的持續(xù)升級(jí),以及助力品牌、市場(chǎng)雙效發(fā)力的優(yōu)質(zhì)案例。

延續(xù)超級(jí)陣容,煥新經(jīng)典之力

和《舍得智慧人物》一起“攢人生的勁”

從節(jié)目誕生之日起,《舍得智慧人物》就被稱作“為當(dāng)下量身定制的人生啟示錄”,具有極強(qiáng)的共鳴度與感染力,同時(shí)也為大眾探尋前行的路,提供了眾多生動(dòng)的案例,這都使其快速成為同類型節(jié)目中的佼佼者。

八年七季節(jié)目,《舍得智慧人物》積攢了極高的社會(huì)口碑和IP影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì),有超100位智慧人物參與了《舍得智慧人物》的對(duì)話,前六季總曝光超257億,節(jié)目在2024年還入選“中國(guó)酒業(yè)文化運(yùn)營(yíng)經(jīng)典案例”。

以第六季“越過山丘”為例,節(jié)目覆蓋微博、抖音、快手、搜狐、騰訊新聞、網(wǎng)易等11個(gè)平臺(tái),在各衛(wèi)視同時(shí)段播出的專題訪談?lì)惞?jié)目中排名第一;其中游本昌當(dāng)期登上微博熱搜總榜TOP1、文娛熱搜榜TOP1和微博視頻榜TOP1,微博要聞榜,微博熱搜在榜時(shí)間超12小時(shí);節(jié)目播出期間,人民日?qǐng)?bào)、新華社、中新社等央媒多次轉(zhuǎn)發(fā)。

而行至第七季的《舍得智慧人物》,依舊構(gòu)建了頂級(jí)嘉賓陣容。不僅橫跨充滿全民關(guān)注度的關(guān)鍵領(lǐng)域,還將視角從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)外,邀請(qǐng)焦點(diǎn)人物埃文·凱爾和國(guó)際影星伊莎貝拉·于佩爾,旨在通過中西思想交流與碰撞,豐富“舍得智慧”的普世價(jià)值和時(shí)代意義。

同時(shí),節(jié)目將以更為清晰的價(jià)值內(nèi)核提煉和更為豐富的情緒傳遞方式,夯實(shí)自身王牌訪談欄目的地位。正如本季主題“攢人生的勁”所展現(xiàn)的長(zhǎng)期主義智慧,它將幫助當(dāng)下社會(huì)的更多人,在情感與認(rèn)知上找到人生新出口,并帶來更多正向激勵(lì)。

值得關(guān)注的是,為了將經(jīng)典IP的社會(huì)影響力和口碑效應(yīng),從賦能品牌維度強(qiáng)化為撬動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)銷的新支點(diǎn),舍得酒業(yè)在本季《舍得智慧人物》熱播期間將同步開啟“舍得酒成長(zhǎng)季整合營(yíng)銷”行動(dòng)。

通過多平臺(tái)線上新品首發(fā)與大促盛宴,以及讓節(jié)目嘉賓走出訪談間,充分貼近消費(fèi)者等新舉措,實(shí)現(xiàn)更具品銷協(xié)同效能的互動(dòng)方式,直接拉動(dòng)線上線下營(yíng)銷。

比如在618電商節(jié)期間,舍得酒業(yè)將在京東、天貓平臺(tái)將首發(fā)「榮耀舍得禮盒、舍之禮禮盒」,在抖音平臺(tái)獨(dú)家上線「舍之醇禮盒」新品,同時(shí)在京東搜索“舍得”購(gòu)買指定產(chǎn)品還可以參與米家、學(xué)而思、依能品牌聯(lián)合的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。并且在5月,還將有神秘嘉賓空降抖音“舍得官方旗艦店”直播間,帶來驚喜互動(dòng)與福利。

6月-8月,舍得酒傾情打造「青春逐夢(mèng) 需要舍得」專屬“成長(zhǎng)季”,預(yù)定升學(xué)宴即可享專屬多重禮遇:預(yù)定滿額贈(zèng)禮驚喜升級(jí);有機(jī)會(huì)贏知名知識(shí)IP羅振宇線下面對(duì)面交流資格;高考學(xué)子有機(jī)會(huì)參與5天4夜上海頭部企業(yè)參訪及迪士尼夢(mèng)幻游學(xué)營(yíng)。

這種針對(duì)經(jīng)典文化IP的勢(shì)能挖掘和戰(zhàn)術(shù)配套,再次在白酒行業(yè)迫切的營(yíng)銷變革與創(chuàng)新述求下,帶來全新實(shí)戰(zhàn)案例,進(jìn)一步強(qiáng)化了這檔王牌節(jié)目與品牌成長(zhǎng)間的正向鏈接。

堅(jiān)守舍得智慧,深化長(zhǎng)期主義

一本融入時(shí)代與突破自我的成長(zhǎng)手冊(cè)

“這個(gè)時(shí)代,需要舍得”。本季主持人郎永淳的這句話,道出了《舍得智慧人物》的現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值。

特別是當(dāng)前白酒行業(yè)從普惠式的上行周期,進(jìn)入到了困阻重重的承壓階段,產(chǎn)業(yè)鏈上游到下游,正流露出各種焦慮、疑惑或急躁的情緒。這種態(tài)勢(shì)之下,就更有理由將“舍得智慧”上升為一種全行業(yè)的共識(shí)和堅(jiān)守之道。以此引導(dǎo)我們跳出迷惘與短視,看見這個(gè)產(chǎn)業(yè)重塑新動(dòng)能、重回欣榮之道的破局策略。

在這一季的《舍得智慧人物》里,中國(guó)首位F1車手周冠宇作為首期嘉賓,講述在“快”與“慢”之間找到平衡,保持沖勁兒;得到APP創(chuàng)始人羅振宇用不懈的“韌勁兒”,踐行長(zhǎng)期主義,向內(nèi)扎根;著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍,以其在藝術(shù)道路上不顧偏見的“好勁兒”,拆解每份“舍得”背后折射出的女性突破……眾多嘉賓就將以自己克服自我懷疑、挑戰(zhàn)人生與事業(yè)瓶頸,以及戰(zhàn)勝困境的故事,為行業(yè)帶來奮進(jìn)新動(dòng)力和新啟發(fā)。也讓這檔經(jīng)典訪談節(jié)目,成為一本幫助我們?nèi)谌霑r(shí)代與突破自我的成長(zhǎng)手冊(cè)。

每一個(gè)時(shí)代,都有屬于這個(gè)時(shí)代的“舍得智慧”,它源自中華民族幾千年生生不息的文化根脈,又在不同時(shí)期和歷史階段,以一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的故事演繹與傳承,《舍得智慧人物》正是這樣一檔“聚焦當(dāng)下,啟迪未來”的高價(jià)值欄目。

七季以來,《舍得智慧人物》這一文化IP的雕琢與升級(jí),與舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的價(jià)值詮釋和認(rèn)知滲透緊密連接。每季嘉賓的智慧分享與正能量傳遞,都能從不同視角與領(lǐng)域出發(fā),與老酒戰(zhàn)略內(nèi)核中的時(shí)間價(jià)值,成長(zhǎng)快慢哲學(xué)等內(nèi)容形成呼應(yīng),進(jìn)而為行業(yè)老酒消費(fèi)的崛起與流行提供驅(qū)動(dòng)力量和價(jià)值背書。

而以舍得酒業(yè)為代表,將長(zhǎng)期主義理念貫徹發(fā)展始終的酒企,都善于將市場(chǎng)端的深耕策略,和品牌端的創(chuàng)新締造融為一體,在周期穿越與行業(yè)轉(zhuǎn)折階段,為企業(yè)帶來突破自我的底氣。這些年來,從外部環(huán)境應(yīng)對(duì)到內(nèi)部自我調(diào)整,舍得酒業(yè)以自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷,印證了“舍得智慧”的成功和踐行長(zhǎng)期主義的正確性。

相信通過第七季《舍得智慧人物》的熱映與熱議,將為我們更好的認(rèn)識(shí)新時(shí)代下的舍得酒業(yè),以及引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知舍得品牌價(jià)值,提供源源不斷的正向動(dòng)能。(糖酒快訊)

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