中華網(wǎng)財經(jīng)9月16日訊：據(jù)中指研究院發(fā)布的“2021中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果”數(shù)據(jù)顯示，2021全國品牌企業(yè)品牌價值均值為476.89億元，同比增長16.1%。

其中，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌中海地產(chǎn)、萬科、保利發(fā)展、碧桂園、融創(chuàng)中國和華潤置地的品牌價值分別達1392億元、1353億元、1349億元、1006億元、962億元和915億元，品牌價值穩(wěn)步增長，持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。區(qū)域品牌企業(yè)品牌價值均值為70.10億元，同比增長25.09%。專業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)品牌價值均值達到97.47億元，同比增長19.39%。

品牌價值邊際效應(yīng)遞增，持續(xù)增厚品牌資產(chǎn)

品牌價值與業(yè)績之間的關(guān)系，存在邊際效應(yīng)遞增的規(guī)律。具體來看，處于1000億以下陣營的品牌企業(yè)，單位品牌價值增長帶動業(yè)績增長2.0億元；1000-3000億陣營的品牌企業(yè)，品牌價值均值每提升1億元帶動業(yè)績增長3.5億元；3000億以上陣營的品牌企業(yè)，品牌價值均值每增長1億元帶動業(yè)績增長4.5億元。因此，銷售規(guī)模越大的品牌企業(yè)，品牌價值的邊際效應(yīng)越大。

品牌信任作用逐漸顯現(xiàn)，匯聚資源提升實力

2021中國房地產(chǎn)品牌價值研究中，研究組以品牌企業(yè)的“品牌三度”為維度進行了問卷調(diào)查，結(jié)果顯示：全國品牌企業(yè)的認知度、美譽度和忠誠度均值分別為52.54%、70.24%和58.37%，品牌三度繼續(xù)保持穩(wěn)步提升，其中品牌忠誠度和美譽度增長明顯。

產(chǎn)品力筑牢品牌競爭力，市場份額穩(wěn)步提升

隨著房地產(chǎn)行業(yè)進入平穩(wěn)發(fā)展階段，行業(yè)逐漸從土地紅利、金融紅利步入管理紅利時代。在此背景下，品牌企業(yè)逐步摒棄追求規(guī)模擴張的傳統(tǒng)發(fā)展模式，更加重視質(zhì)量的增長，提高產(chǎn)品力正式成為競爭的核心。品牌企業(yè)立足產(chǎn)品價值重塑，對產(chǎn)品進行不斷地研發(fā)迭代，以高品質(zhì)產(chǎn)品贏得市場，市場占有率不斷提升，品牌覆蓋能力和品牌強度持續(xù)增強。2021年，十家品牌企業(yè)2020年在10個重點城市的銷售額占有率均值為27.0%，較2019年提升了3.0個百分點。

關(guān)鍵詞： 2021 中國 房地產(chǎn) 品牌