“天然檸檬香抑菌+清爽”“香柚農(nóng)場健康泡泡洗手液”“0添加人工色素”“99%抑菌”“天然抑菌”……開學(xué)季，針對孩子使用的兒童洗手液迎來熱銷。記者走訪北京永輝等超市發(fā)現(xiàn)，洗手液品種豐富，有抑菌洗手液、泡沫抑菌洗手液、免洗抑菌洗手液、免洗噴霧等。

隨著疫情防控進入常態(tài)化，以手部消毒為重點的洗手液一躍成為生活必需品。隨著健康消費需求提升，企業(yè)也不斷加大技術(shù)升級與創(chuàng)新力度，推出更多綠色安全、形態(tài)多樣的產(chǎn)品以滿足新的市場需求。

消殺藍海新寵

“以前習(xí)慣用香皂洗手，疫情后開始用洗手液，從購買量上來看，目前洗手液買得會多一些。”北京消費者周女士對記者說。

疫情不僅改變了大眾的生活方式和消費習(xí)慣，也催生出市場對消殺產(chǎn)品的新需求。具有殺菌消毒功效的清潔產(chǎn)品包括消毒液、洗手液以及殺菌洗滌劑等市場需求激增，日常使用的洗手液成為“新寵”。

北京綠傘首席科學(xué)家張輝近日接受《中國消費者報》記者采訪時表示，洗手液是人們用于清潔手部衛(wèi)生的清潔劑，疫情催生大量的洗手液涌現(xiàn)上市，銷售火爆。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年新冠疫情對84%消費者的消毒產(chǎn)品購買行為產(chǎn)生了影響。另據(jù)弗若斯特沙利文報告顯示，國內(nèi)洗手液市場規(guī)模自2019年起將繼續(xù)以25.3%的年復(fù)合增長率增長到2024年的84億元，滲透率也將提升至55.8%。

疫情初期，消毒殺菌類產(chǎn)品供不應(yīng)求，一些企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)、跨界生產(chǎn)，一時間洗手液成為行業(yè)風(fēng)口。日化企業(yè)如上海家化、拉芳，甚至國際品牌LV、Gucci等紛紛跨界生產(chǎn)洗手液。

山東省日用化學(xué)工業(yè)協(xié)會郭安廣秘書長向《中國消費者報》記者表示，一直以來，很多消費者習(xí)慣使用香皂洗手，而疫情發(fā)生后，洗手液因其多功能性及避免交叉污染等優(yōu)點，被更多人所接受。

辨識抑菌殺菌概念

消費者更看重洗手液的哪些功能?從阿里平臺數(shù)據(jù)分析來看，2021年1-5月線上洗手液熱銷產(chǎn)品關(guān)鍵詞大多強調(diào)抑菌殺菌和消毒功效。

針對消費者比較看重的“消毒”“抗菌”“抑菌”等功效情況，記者走訪商超時發(fā)現(xiàn)，大部分洗手液通常會標(biāo)注“洗去99.9%的細菌”“抑制99.9%細菌”“90%抑菌”“有效抑制99.99%的細菌”……對于幾個“9”之間的差別，北京消費者王女士表示，自己并不清楚，但感覺“9”越多殺菌效果越好。

據(jù)了解，按照《消毒技術(shù)規(guī)范》要求，消毒類產(chǎn)品的殺菌率要大于99.999%;抗菌類的殺菌率可高達90%以上;抑菌類通常情況下抑菌率達50%以上。“目前能達到‘5個9’的消毒洗手液少之又少。”張輝還表示，一些消費者對“抑菌”理解不到位，市面上經(jīng)常出現(xiàn)“除菌”一詞，但“除菌”是沒有數(shù)量概念的俗語，為此消費者需正確理解“消毒”“抗菌”“抑菌”等概念，謹(jǐn)防被忽悠。

綠色驅(qū)動創(chuàng)新

如今，越來越多的消費者崇尚綠色天然產(chǎn)品，希望洗手液能“降低刺激、滋潤皮膚”“溫和清爽、保護皮膚”。

對此，北京緯世天然科技股份公司董事長徐龍虎對《中國消費者報》記者表示，目前洗手液及消毒產(chǎn)品的使用量很大，很多家庭購買大量的消殺用品來清潔家居、清潔手部，但不少消費者也注意到過度清潔并不利于身體健康，對環(huán)境也不友好。

目前市場上也出現(xiàn)了一些宣稱“天然植物提取”“天然抑菌”概念的洗手液產(chǎn)品。據(jù)張輝介紹，主打天然洗手液概念的產(chǎn)品大致有兩種，一是產(chǎn)品所用的清潔劑和原料是從天然油脂里提取，經(jīng)過加工出來的清潔表面活性劑;另一種是加入了天然草本的提取物，有些天然草本的提取物本身有抑菌作用，如金銀花、甘草、茶籽油、牡丹皮等提取物有抑菌、抗菌成分。“這些大自然的產(chǎn)物不僅對人體健康有好處，對自然環(huán)境也是友好的”。

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長汪敏燕此前對媒體表示，生產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)院校投入大量人力、物力、財力，加強技術(shù)升級與創(chuàng)新，積極應(yīng)用新型季銨鹽、陽離子表面活性劑、MES植物基表面活性劑等，開發(fā)生產(chǎn)免洗消毒洗手液、消毒噴霧、感應(yīng)洗手液等多種形態(tài)產(chǎn)品，使得各種新型消殺產(chǎn)品迅速面世。

隨著技術(shù)升級，洗手液產(chǎn)品品類也進一步豐富，便捷免洗、凝膠、泡沫質(zhì)地類產(chǎn)品更受歡迎。

據(jù)張輝介紹，新型的凝珠洗手液在形態(tài)上進行了創(chuàng)新。消費者可把一顆含有洗手液成分的凝珠放在一個瓶子里，里面加入水，待凝珠融化以后就“DIY”成抑菌洗手液了。不過，凝珠洗手液的包裝皮可融入水，但并不容易生物降解，還待繼續(xù)研發(fā)。

關(guān)鍵詞： 洗手液 消殺產(chǎn)品 消費者 市場規(guī)模