尚未上市的茅臺1935被市場熱炒，很多門店終端價已飆升到1399元/瓶。茅臺集團為何此時上市千元價格帶新品?雖然官方信息很少，但目前的市場共識是茅臺1935能助力茅臺集團補齊千元價格帶的空缺。

茅臺1935未上市先被熱炒

市場消息顯示，茅臺集團即將上市的新品為茅臺1935，其已實現(xiàn)了小批量試產(chǎn)，不久后將量產(chǎn)。

為了解茅臺1935定價多少、上市時間以及茅臺集團為何此時補齊千元價格帶等問題，中國商報記者致電茅臺集團相關負責人，但截至發(fā)稿并沒有收到回復。

實際上，早在8月23日，就有自媒體發(fā)布了一個號稱茅臺1935的開箱視頻?？瓷先?，其跟遵義1935瓶型相同，采用金色浮雕工藝。

這是舊瓶裝新酒嗎?據(jù)了解，遵義1935于2016年推出。后來，遵義1935被一家名為貴州壹玖叁伍酒業(yè)有限公司的白酒公司注冊了，目前市面上很多遵義1935都是這家公司生產(chǎn)的，茅臺集團因此要將其停產(chǎn)。在價格方面，遵義1935之前的出廠價一直為388元/瓶，而后提升到488元/瓶，在去年茅臺集團旗下多款系列產(chǎn)品的漲價潮中，遵義1935出廠價再次上漲到588元/瓶。

那么，茅臺1935為何未上市先被熱炒?對此，融澤咨詢白酒分析師劉曉威對中國商報記者表示，一般白酒產(chǎn)品上市需要一定的消費者和渠道培育時間，產(chǎn)品未上市就被熱炒的現(xiàn)象很不正常。原因很可能是經(jīng)銷商有任務要求，蓄意炒高酒價。他認為，渠道和資本方是茅臺1935價格被炒高的幕后推手。

此外，茅臺1935價格的高企也引起了業(yè)內(nèi)對茅臺集團“變相漲價”的質(zhì)疑，畢竟這些年茅臺集團也進行過多次“變相漲價”。劉曉威坦言，飛天茅臺價格已經(jīng)“飛天”，再直接漲價的話或會引發(fā)爭議。因此茅臺集團會培育其他產(chǎn)品，利用飛天茅臺原有渠道進行銷售，使其價值被高估，從而實現(xiàn)“變相漲價”。“茅臺1935是否存在‘變相漲價’關鍵看其后續(xù)銷售渠道是否和飛天茅臺深度捆綁，這些年包括茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等多款系列酒都是通過深度捆綁飛天茅臺實現(xiàn)銷售的。”

茅臺集團存在多個價格帶空缺

茅臺集團聚焦飛天茅臺大單品已久，為何此時要補齊千元價格帶?對此，白酒行業(yè)分析師蔡學飛對中國商報記者表示，茅臺集團確實很長一段時間都聚焦飛天茅臺，打造高端品牌形象。但目前飛天茅臺價格水漲船高，每瓶的市場零售價從幾年前的2000元出頭到如今的3300元左右。而茅臺系列酒多定位為幾百元，這導致茅臺集團千元價格帶短板日益凸顯。蔡學飛認為，茅臺1935填補了茅臺集團因飛天茅臺高位運行帶來的多個價格帶空缺。

在千元價格帶上，眾多對手已經(jīng)站穩(wěn)。中國商報記者走訪北京多家煙酒店發(fā)現(xiàn)，自去年以來，經(jīng)典五糧液、國窖1573的價格不斷上揚，目前已經(jīng)在千元價格帶上站穩(wěn)，終端零售價多在1200元/瓶上下浮動。郎酒旗下青花郎、洋河旗下夢6+、山西汾酒旗下青花30復興版等幾個主力產(chǎn)品的市場零售價也已逼近千元。

白酒行業(yè)分析師晉育鋒對中國商報記者表示，千元價格帶上的白酒產(chǎn)品已越來越多，青花郎、國窖1573還都有不小的體量，茅臺集團在這個價格帶上明顯缺位，推出茅臺1935是要爭奪這些廠家占有的市場份額。

那么市場對茅臺1935上市后預期如何?王文利對中國商報記者透露，雖然現(xiàn)在炒作的市場價格很高，但他也不會盲目進貨，其更看重市場的真實反饋。“現(xiàn)在和消費者說茅臺1935，大部分人都沒聽過，其后續(xù)市場表現(xiàn)如何還要看資本和經(jīng)銷商是如何運作的。”

劉曉威認為，如果茅臺集團把茅臺1935獨立出來，單獨運作，擺脫飛天茅臺的渠道，則說明茅臺集團是真想做好一款千元價格帶產(chǎn)品，并以這款產(chǎn)品帶動其他系列酒發(fā)展。但如果茅臺集團還是沿用之前的打法，將新品深度綁定飛天茅臺的渠道，則還是無法脫離“吸血”飛天茅臺的套路，最終這款新品在消費者層面也很難激起水花。

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