不知從何時(shí)起，體量小、周期短、制作靈活的分賬劇逐漸在影視市場中展現(xiàn)出更大的活力，不僅為行業(yè)新人提供了更低的入圈門檻和創(chuàng)作自由度，也給觀眾帶來更多觀劇選擇，如何進(jìn)一步推動分賬劇的發(fā)展，成為各方熱議的話題。值得注意的是，就在10月28日晚間，優(yōu)酷剛剛公布了升級后的分賬劇合作模式，“播后定級”模式、“制宣一體化”服務(wù)的出現(xiàn)，令人們好奇優(yōu)酷的分賬劇究竟要怎么玩?

模式、服務(wù)升級上新

據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇合作平臺官方微信發(fā)布的合作規(guī)則顯示，全新的分賬模式包括播前定級合作、播后定級合作、廣告CPM合作。其中，“播后定級”因打破了以往分賬劇會先前對作品進(jìn)行評級的常規(guī)操作，尤為受到各方關(guān)注。

“平臺要擔(dān)起責(zé)任，拿出真金白銀和配置專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，協(xié)作合作方把優(yōu)秀的想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺總經(jīng)理錢晶表示，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺推出“播后定級”模式放棄人工定價(jià)，讓用戶的觀看量決定片方收益，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。該模式將項(xiàng)目保底單價(jià)設(shè)定為3元，以此為起點(diǎn)，根據(jù)播出效果階梯式提升單價(jià)，封頂為25元，并計(jì)劃在2022年1月正式上線。

值得注意的是，不只是合作模式有了新的升級，在內(nèi)容層面，優(yōu)酷也將原本服務(wù)于分賬短劇的“扶搖計(jì)劃”，全面升級為覆蓋短劇、長劇、網(wǎng)絡(luò)電影的全品類IP計(jì)劃，為制片方與掌閱、快看漫畫等行業(yè)頭部IP公司搭建起合作的橋梁;而在平臺能力上，優(yōu)酷則推出“制宣一體化”服務(wù)，將在項(xiàng)目前期籌備、拍攝、制作、播出等多個(gè)環(huán)節(jié)，通過劇本、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品支持、營銷運(yùn)營前置化介入，為制片方提供全鏈路支持，以實(shí)現(xiàn)全程品控、降風(fēng)險(xiǎn)、提效率。

數(shù)據(jù)透明風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)

分賬劇自出現(xiàn)以來，不時(shí)有爆款作品出現(xiàn)，僅以今年為例，青春偶像劇《我的鄰居長不大》、農(nóng)村喜劇《二龍湖愛情故事2021》和都市情感劇《親愛的檸檬精先生》，便在播出期間實(shí)現(xiàn)較高的熱度，成為同題材分賬劇中的票房冠軍，并先后登頂貓眼、燈塔、德塔文等媒體熱度榜。

在業(yè)內(nèi)人士看來，相較于其他影視劇，分賬劇的體量相對較小、制作也更為靈活，能夠帶來更大的創(chuàng)作自由度?！段业泥従娱L不大》導(dǎo)演孫承志認(rèn)為，“分賬劇給了創(chuàng)作者更大的表達(dá)空間，只要你有創(chuàng)意，那么分賬劇就會給你這個(gè)機(jī)會。”

然而，分賬劇不僅給予創(chuàng)作者將創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙曌髌返目臻g，更關(guān)鍵的是，也讓平臺與創(chuàng)作者之間實(shí)現(xiàn)更為平衡的利益關(guān)系，從而建立信任以互利共贏。

錢晶表示，“今天版權(quán)無非就是片方和平臺互相博弈的過程，既有片方播得很火的劇卻以極低的價(jià)錢賣給了平臺的情況，也會出現(xiàn)平臺高價(jià)買來片方的劇，卻播出效果不佳，所以當(dāng)時(shí)我們做分賬劇就是堅(jiān)定了風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，真正做到互相共贏，而不是互相猜疑，不是覺得你占了我便宜，我占了你便宜，同時(shí)，數(shù)據(jù)做得公正透明，請公正的機(jī)構(gòu)，擺到臺面上看每天的數(shù)據(jù)，知道賺錢是怎么賺的，虧錢是哪里虧的，這對一個(gè)生態(tài)來說是比較有益的”。

圍繞用戶強(qiáng)化精品

近年來，影視市場不時(shí)出現(xiàn)一部作品的爆火帶動更多作品跟風(fēng)，試圖趁著熱度賺一波關(guān)注度，然而，真正能得償所愿的只是少數(shù)。

“今天題材紅利已經(jīng)消失，我們首先要問用戶喜歡什么，其次是我們要怎么打磨好劇本，此后是我們怎么做好營銷。我們憑什么做出一個(gè)劇就能馬上占領(lǐng)到用戶桌面上，不可能。”錢晶如是說。

與此同時(shí)，《我的鄰居長不大》總制片人、編劇胡夢也深有感悟，“題材上不跟風(fēng)，要永遠(yuǎn)做自己喜歡的和擅長的，只有你自己動心了才有可能讓別人對它動心。我們經(jīng)常說給他這樣的菜就可以了，其實(shí)不是，現(xiàn)在信息太發(fā)達(dá)了，越來越多人可以看到好片子，觀眾審美也在不斷提高，我們要相信自己的觀眾，且大家看過的劇永遠(yuǎn)要比你想象得多太多，很多點(diǎn)子他們早就已經(jīng)看過了，這種情況下我們能做好的還是人，因?yàn)閯〉谋旧硎俏覀兣阒鴦≈腥宋镆黄鸶惺苋松?，把人物做踏?shí)、多面、有趣”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，故事要以人為本，永遠(yuǎn)不要低估受眾，而堅(jiān)持原創(chuàng)精神，做小而美的精品，也不是指投資很小、顏值很高、畫面很美的作品，小是指注重細(xì)節(jié)，這個(gè)美是給受眾美好的觀劇體驗(yàn)，是要做這樣一個(gè)精品。

關(guān)鍵詞： 優(yōu)酷 分賬劇 合作新模式 全品類IP計(jì)劃