近日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在一場直播中透露，新東方最大的業(yè)務(wù)要停止，接近1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)要退租。新東方計(jì)劃未來成立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)，俞敏洪自己將會(huì)和幾百位老師通過直播帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

記者了解到，“雙減”對(duì)教培行業(yè)帶來的變化，仍在持續(xù)發(fā)生。這其中，新東方“大象轉(zhuǎn)身”，開始大力投入直播帶貨，宣稱要回歸成人教育。相似命運(yùn)的，還有猿輔導(dǎo)、高途、VIPKID等，他們紛紛調(diào)整業(yè)務(wù)線，謀求轉(zhuǎn)型。

新東方將成立一個(gè)大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)

俞敏洪在直播中透露，新東方接近1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)要退租，這些教學(xué)點(diǎn)僅裝修就花了六七十億元。屆時(shí)還要考慮違約金、學(xué)生學(xué)費(fèi)退款以及老師離職工資等，開銷巨大。不過，新東方的資金鏈沒有出現(xiàn)問題。“新東方有一個(gè)規(guī)定，如果新東方不做了或者倒閉了，新東方賬面上的資金必須足夠同時(shí)退還學(xué)生學(xué)費(fèi)和支付所有員工離職工資，這條規(guī)矩算是救了新東方。”俞敏洪說。未來，新東方將成立一個(gè)大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，他將帶領(lǐng)數(shù)百名老師直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品。俞敏洪表示，此舉并非是為了簡單地賣貨，而是為了幫助農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及鄉(xiāng)村振興，也是為了幫助農(nóng)民提升職業(yè)水平。

天眼查App顯示，10月27日，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資控股的東方優(yōu)選(北京)科技有限公司成立，注冊(cè)資本1000萬元，法定代表人為孫東旭，系新東方在線執(zhí)行董事、行政總裁。該公司經(jīng)營范圍中即包括銷售鮮肉、禽蛋、水產(chǎn)品、新鮮水果、新鮮蔬菜、食用農(nóng)產(chǎn)品、飼料、化肥、低毒低殘留農(nóng)藥等。

據(jù)悉，俞敏洪此前曾有過直播的相關(guān)嘗試。2016年，俞敏洪與優(yōu)酷土豆合作錄制一檔戶外移動(dòng)式24小時(shí)直播節(jié)目《洪哥夢游記》，在過去一年多，在抖音、快手進(jìn)行了10余場直播，大都圍繞讀書心得、人生思考、教育理念、鄉(xiāng)村扶貧經(jīng)歷等，也包括高考志愿填報(bào)等內(nèi)容。今年天貓“雙十一”直播帶貨活動(dòng)，也是第一次出現(xiàn)俞敏洪的身影。

不僅如此，近期新東方在招聘平臺(tái)發(fā)布了“電商運(yùn)營經(jīng)理”“電商運(yùn)營專家”等職位，在新東方內(nèi)部也篩選具有網(wǎng)紅特性的員工進(jìn)行專業(yè)打造、根據(jù)部門戰(zhàn)略，把控線上電商渠道運(yùn)營，制定活動(dòng)和銷售策略等。

業(yè)務(wù)調(diào)整轉(zhuǎn)型 回歸大學(xué)生業(yè)務(wù)

未來，直播、助農(nóng)或許將成為新東方的一門新業(yè)務(wù)，但培訓(xùn)業(yè)務(wù)大概率依舊會(huì)在新東方唱“主角”。

此前新東方內(nèi)部做了調(diào)整，取消培訓(xùn)學(xué)校的泡泡少兒部、優(yōu)能初中部等K9相關(guān)業(yè)務(wù)部門建制，成立青少部，該部門面向K9學(xué)段(含學(xué)前)，主要負(fù)責(zé)非學(xué)科教育培訓(xùn)、學(xué)科類非培訓(xùn)業(yè)務(wù)。調(diào)整后，各培訓(xùn)學(xué)校原則上保留2至3個(gè)標(biāo)化業(yè)務(wù)部門，分別是：青少部、國際游學(xué)&營地教育部、高中部。

“現(xiàn)在新東方的業(yè)務(wù)，除了公務(wù)員考試業(yè)務(wù)不做以外，對(duì)學(xué)生未來職業(yè)發(fā)展有好處的業(yè)務(wù)也在探索。”俞敏洪在直播中說到。他表示，新東方的國際教育、大學(xué)生考試和職業(yè)發(fā)展這兩塊業(yè)務(wù)并沒有受到政策影響，目前會(huì)在國家政策允許范圍之內(nèi)繼續(xù)做下去。

今年9月，俞敏洪稱新東方要“回歸”大學(xué)生業(yè)務(wù),包括四六級(jí)項(xiàng)目、考研項(xiàng)目、出國考試項(xiàng)目、教資項(xiàng)目、財(cái)會(huì)項(xiàng)目全面升級(jí)，未來也將拓展計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、司法考試等教育培訓(xùn)項(xiàng)目。

加快布局成人教育、K12非學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)的同時(shí)，新東方也把目光投向了To G的可能性。今年6月，新東方成立青少年素質(zhì)教育創(chuàng)新研究與方案提供的教育服務(wù)品牌“東方創(chuàng)科”。

雙減之下 教育機(jī)構(gòu)尋找新定位

“雙減”給行業(yè)帶來的改變還在持續(xù)。上個(gè)月，曾經(jīng)的教培巨頭“猿輔導(dǎo)”新投資建立了一家消費(fèi)類公司，進(jìn)軍服裝行業(yè)。雖然猿輔導(dǎo)回應(yīng)稱只是投資，該業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營，與教育主業(yè)無關(guān)。但在中國家庭中，母親對(duì)于育兒關(guān)注度較高，因而也不難理解，母嬰及其相關(guān)領(lǐng)域，是立足于教育市場的猿輔導(dǎo)，想嘗試拓展邊界的領(lǐng)域，服裝則屬于母嬰領(lǐng)域很重要的類目。

同一天，猿輔導(dǎo)還宣布進(jìn)入To B智能教育市場，計(jì)劃推出面向政府和學(xué)校的教育科技新品牌“飛象星球”，為公立學(xué)校提供智能教育平臺(tái)及產(chǎn)品。

大部分教培機(jī)構(gòu)的主流選擇還是留守教育領(lǐng)域。其中，素質(zhì)教育賽道最為火熱。教培行業(yè)龍頭之一的好未來，將旗下品牌勵(lì)步英語正式更名為勵(lì)步，并推出勵(lì)步兒童成長中心和系列素質(zhì)教育新產(chǎn)品。卓越教育將探索“素質(zhì)教育+社區(qū)”新模式，以社區(qū)為核心構(gòu)筑兒童成長的第三空間，打造“步行8分鐘”以內(nèi)的素質(zhì)教育基地。瑞思學(xué)科英語官網(wǎng)更名為瑞思教育，并新增了三大素質(zhì)業(yè)務(wù)等。

職業(yè)教育也是轉(zhuǎn)型路徑之一。昂立教育宣布推出考研服務(wù)，產(chǎn)品包含在職考研、考研課程、督學(xué)伴學(xué)服務(wù)、1對(duì)1私教班等。高途也正在朝成人方向發(fā)力，還單獨(dú)發(fā)布了高途App，聚合職業(yè)教育業(yè)務(wù)線……

“雙減”之下，眾多機(jī)構(gòu)在新的行業(yè)格局中尋找自己的定位，新的領(lǐng)域，有新的困境，而考驗(yàn)，只多不少。

關(guān)鍵詞： 新東方 教學(xué)點(diǎn)退租 大學(xué)生業(yè)務(wù) “雙減”政策