“真國產(chǎn)”掛“假洋牌”?一味采用“洋品牌”營銷只會(huì)失去消費(fèi)者信任
近日,證監(jiān)會(huì)對(duì)慕思發(fā)出了一份問詢函。其中一個(gè)問題是,要求慕思就廣告中出現(xiàn)的外國人說明其基本情況以及其與公司產(chǎn)品的關(guān)系;同時(shí)說明公司是否對(duì)外宣傳此人、是否與實(shí)際情況相符,對(duì)外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)和是否存在虛假宣傳。這引發(fā)了對(duì)于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及對(duì)于一些“真國產(chǎn)”卻掛“假洋牌”的討論。
慕思創(chuàng)立于2004年,專業(yè)從事整套健康睡眠系統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,是一個(gè)國產(chǎn)品牌。在其廣告里,一位外國老人身著白衣、戴眼鏡、花白胡子。作為廣告形象,這位極具辨識(shí)度的外國人讓很多人把他和慕思床墊聯(lián)系在一起,不少消費(fèi)者誤以為慕思是一家外國品牌。
這并不是“洋味兒”廣告第一次引發(fā)質(zhì)疑。此前,歐典地板、美國施恩等名稱帶著“洋味兒”的品牌,也讓一些消費(fèi)者誤以為是外國品牌,其實(shí)都是國產(chǎn)品牌。
對(duì)此,北京京師律師事務(wù)所律師熊超表示,在境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo),產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)進(jìn)行,但是取一個(gè)洋名,包裝成國外品牌。這種情況是“假洋牌”的低級(jí)形式。
“有的公司在境外注冊(cè)商標(biāo),技術(shù)或原材料從國外引進(jìn),在設(shè)計(jì)上模仿國外同類產(chǎn)品,甚至有外國人參與設(shè)計(jì),但產(chǎn)品卻是在國內(nèi)生產(chǎn)。因?yàn)椴皇窃趪獾谋O(jiān)管體系下生產(chǎn),這樣的品牌也是‘假洋牌’。”熊超說。
喜歡日系風(fēng)格商品的小邵告訴記者,近年來“偽日系”產(chǎn)品越來越多,它們從商品名稱到廣告全面模仿日本產(chǎn)品,誘導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其是日本品牌,實(shí)際是國產(chǎn)品牌。
明明是國產(chǎn)品牌,卻要在公司名稱、廣告等方面使用外國元素。中國政法大學(xué)教授陳忠云認(rèn)為,一些國產(chǎn)品牌把自己包裝成“國外品牌”“國際知名品牌”的目的,就是為了在品牌打造上走捷徑,在價(jià)格上向真洋品牌看齊。一個(gè)洋標(biāo)簽可能會(huì)被消費(fèi)者視為“高端大氣上檔次”的外國貨。
此前,一家以意大利知名人物命名的家居品牌被揭露,其銷售的家具大部分產(chǎn)自廣東東莞而非意大利,所用原料也不是名貴實(shí)木,而是高分子樹脂材料,但其價(jià)格普遍高于市場同類產(chǎn)品數(shù)倍。
陳忠云表示,如果一味采用這種“洋品牌”營銷手段,將精力大量花費(fèi)在包裝和營銷上,而不是注重質(zhì)量,最終只會(huì)徹底失去消費(fèi)者的信任。
熊超則認(rèn)為,“假洋牌”雖然是一些商家為牟取暴利采用的不道德或欺騙手段,但也暴露出我國監(jiān)管體系仍存在一些漏洞。
消協(xié)組織提醒消費(fèi)者,在看到形形色色的“洋貨”時(shí),要擦亮眼睛,不能盲目跟風(fēng),以免上當(dāng)受騙。要以商品品質(zhì)來決定是否購買,而不能一味崇洋。
關(guān)鍵詞: 真國產(chǎn) 假洋牌 營銷手段 消費(fèi)者信任
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