近日，短視頻博主“張同學(xué)”引發(fā)熱議。短短兩個多月的時間里，“張同學(xué)”在短視頻平臺上的粉絲量超過千萬。

從李子柒到“張同學(xué)”，一個接一個“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”掀起了鄉(xiāng)村題材短視頻的創(chuàng)作熱潮。鄉(xiāng)村慢直播為什么這么火?

拍攝鄉(xiāng)村“流水賬”月漲粉千萬

“張同學(xué)”談及初心是為助農(nóng)

起床、做飯、喂雞、磨豆腐、趕集……賬號為“張同學(xué)”的短視頻展現(xiàn)了一個東北農(nóng)村小伙接地氣的日常。

“張同學(xué)”視頻中的場景是他的家鄉(xiāng)遼寧營口大石橋市松樹村。

他告訴記者，拍攝視頻的初心是助農(nóng)，把家鄉(xiāng)的風(fēng)貌和特色展現(xiàn)給網(wǎng)友。“每次回老家看到在道路兩旁，大爺大媽賣農(nóng)產(chǎn)品，有豆角、地瓜這些東西。那時候我就想通過線上一個賬戶把大爺大媽的這些農(nóng)產(chǎn)品賣出去。”

與李子柒展示的優(yōu)美的田園生活不同，“張同學(xué)”視頻中的鄉(xiāng)村則更加“粗糲”：油膩的枕頭、破舊的家具、老式的電視、時常出狀況的農(nóng)用車……有人說這才是真實的、原汁原味的鄉(xiāng)村，也有人說這只是鄉(xiāng)村臟亂差的一面。

“張同學(xué)”表示，拍攝視頻的小屋是自己爺爺?shù)?，里面陳舊的設(shè)備確實有年代感，屋外都是現(xiàn)實環(huán)境。“不是為了拍攝就特意找的地方，因為后院就是咱家?？赡苓@個房子包括屋里的陳設(shè)，像炕席、家具應(yīng)該是八九十年代的擺設(shè)，但更多的內(nèi)容還是源于周邊的環(huán)境和我親身經(jīng)歷的生活。”

針對臟亂差的質(zhì)疑，“張同學(xué)”表示，自己只是把身邊發(fā)生和經(jīng)歷過的事兒拍成段子展現(xiàn)給大家，不代表鄉(xiāng)村的整體面貌。

為何鄉(xiāng)村題材頻頻火出圈？

專家：懷舊、新奇等多種因素促成

有網(wǎng)友表示，“張同學(xué)”視頻中流露的細(xì)節(jié)——六味地黃丸、破襪子、藏鑰匙等，處處埋著“回憶殺”和“青春梗”。

為什么這樣的“土味”視頻能“圈粉”無數(shù)?中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究主任李勇堅表示，有過鄉(xiāng)村生活的人看了懷舊，沒有的人則看了新奇，加上我國幾千年的農(nóng)耕文化基因，多重因素促成鄉(xiāng)村題材視頻的火爆。

李勇堅：第一，今天城市里的很多人，之前可能是在鄉(xiāng)村長大，他們本身有一些鄉(xiāng)村情結(jié);第二，在城市里土生土長的新生代，他們也想經(jīng)歷跟從小的生活環(huán)境不一樣的東西;第三，中國自古以來就是一個農(nóng)業(yè)文明的國家，田園牧歌是一個沉淀在文化基因里面的東西。

用“新手段”呈現(xiàn)鄉(xiāng)村“舊生活”

專家：正向引導(dǎo)可推動鄉(xiāng)村振興

近幾年，鄉(xiāng)村直播帶貨、鄉(xiāng)村短視頻興起，不僅為農(nóng)產(chǎn)品拓展銷售渠道，而且以更有效的方式將鄉(xiāng)村生活展現(xiàn)在公眾面前。

李勇堅坦言，這些博主成為熱門不排除背后有商業(yè)運作，但鄉(xiāng)村振興同樣離不開數(shù)字技術(shù)、商業(yè)運營的支持。“希望有更多的‘張同學(xué)’，把真正的鄉(xiāng)村文化、生活、環(huán)境、產(chǎn)品傳播出來，讓大家看到、感觸到，推動鄉(xiāng)村的產(chǎn)品和旅游，甚至讓鄉(xiāng)村的生活方式能夠跟城市產(chǎn)生共鳴。”

近一段時間，松樹村每天前來拜訪的媒體絡(luò)繹不絕，小村的寧靜開始被打破，這種“熱鬧”能否為松樹村帶來真正的效益還有待觀察。而對于帶貨助農(nóng)的初心，“張同學(xué)”說不求數(shù)量但求質(zhì)量，“比如張大媽家就100斤蘋果，我就賣100斤蘋果，她能保證質(zhì)量就可以了，我倒不要求數(shù)量能有多少。”

中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥認(rèn)為，越來越多的年輕人用專業(yè)的技術(shù)去記錄真實的鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村生活呈現(xiàn)在觀眾面前，既幫助年輕人在鄉(xiāng)村找到自己的價值，也讓更多人看到鄉(xiāng)村、認(rèn)識鄉(xiāng)村。

“年輕人在農(nóng)村里如果有自己發(fā)揮的舞臺和生存價值，從這個角度來看就是鄉(xiāng)村振興的一個生動體現(xiàn)。”李國祥表示，“相關(guān)的主管部門要關(guān)注并引導(dǎo)他們更好地發(fā)揮積極向上的力量。因為他們一旦粉絲特別多，在社會就具有了影響力，正向的影響力會成為鄉(xiāng)村振興有力的推動力量。”

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