原標(biāo)題：新時(shí)代起航新征程 新時(shí)代當(dāng)有新作為 五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會隆重舉行

12月18日，五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會在五糧液宜賓國際會議中心隆重召開，會議以“新時(shí)代新征程新作為”為主題，省市領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、五糧液經(jīng)銷商代表、投資者代表等參會宜賓主會場，全國27個(gè)線上分會場運(yùn)營商同期云視頻參會，參會人數(shù)共計(jì)2500余人。

五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光表示，“新時(shí)代、新征程、新作為”就是要結(jié)合全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)的時(shí)代背景和時(shí)代特征，進(jìn)一步厘清發(fā)展思路、明確發(fā)展路徑。并強(qiáng)調(diào)，面向新時(shí)代，必須準(zhǔn)確把握好穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展總基調(diào)、總要求，精準(zhǔn)把握市場脈搏，切實(shí)肩負(fù)起國有企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)，全面履行好政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會責(zé)任。

“十四五”開局贏頭彩濃香龍頭行穩(wěn)致遠(yuǎn)

2021年1-9月，五糧液集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)銷售收入1069億元，同比增長17%；實(shí)現(xiàn)利潤總額246億元，同比增長19%。其中，股份公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入497.21億元，同比增長17.01%；實(shí)現(xiàn)利潤總額240.23億元，同比增長19.37%。值得一提的是，五糧液自2016年以來連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營收兩位數(shù)增長。

李曙光說道，“即將過去的一年是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年，也是五糧液創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展的關(guān)鍵一年。集團(tuán)立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，進(jìn)一步聚焦主業(yè)、做強(qiáng)主業(yè)，持續(xù)補(bǔ)短板、拉長板、升級新動能，以高質(zhì)量的市場份額提升為統(tǒng)領(lǐng)，搶抓行業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮的機(jī)遇，取得穩(wěn)中有進(jìn)的新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)‘十四五’的良好開局?！?/p>

據(jù)了解，五糧液今年新吸納高質(zhì)量終端5300家，優(yōu)化調(diào)整低質(zhì)量終端1600家。系列酒品牌終端注冊66.5萬家，同比增長52.5%。穩(wěn)步推進(jìn)五糧液和系列酒KA渠道供應(yīng)鏈整合，攜手經(jīng)銷商拜訪重點(diǎn)企業(yè)近3萬家，近70%企業(yè)實(shí)現(xiàn)團(tuán)購；與華為、吉利、深圳同心俱樂部等達(dá)成戰(zhàn)略合作，構(gòu)建起以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)、服務(wù)于全國上萬家企業(yè)的團(tuán)購網(wǎng)絡(luò)。北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、鄭州8個(gè)高地市場和14個(gè)省會級重點(diǎn)市場進(jìn)行專項(xiàng)拓展，傳統(tǒng)終端渠道進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化。

除上述經(jīng)營發(fā)展外，公司品牌價(jià)值穩(wěn)步提升。在“品牌金融”發(fā)布的《2021年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》中，五糧液以23.5%的增幅排名第2位，繼續(xù)保持AAA最高評級；在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》中，排名第251位，同比提升21位，增速居食品飲料行業(yè)第一；在《中國500最具價(jià)值品牌》中，五糧液以14.6%的增幅排名第17位。

提質(zhì)增效方面，“從一粒種子到一滴美酒”全質(zhì)量管控有效，繼獲得“天府質(zhì)量獎(jiǎng)”“亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)”之后，五糧液再次榮獲“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”，是業(yè)內(nèi)唯一先后1990年、2003年、2011年、2021年四度獲得國家質(zhì)量獎(jiǎng)的酒企，行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿地位更加鞏固。

科技創(chuàng)新方面，新建成國際一流水準(zhǔn)的五糧液風(fēng)味科學(xué)國際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室；以第一作者身份編寫關(guān)于蒸餾酒風(fēng)味研究的國際權(quán)威著作并全球發(fā)行?？萍紕?chuàng)新水平保持行業(yè)領(lǐng)先，“五糧液包包曲質(zhì)量提升技術(shù)研究及應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲2021中國食品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)一等獎(jiǎng)，公司榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會“十三五”輕工業(yè)科技創(chuàng)新先進(jìn)集體稱號、中國酒業(yè)協(xié)會“中國酒業(yè)科技突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，成為業(yè)內(nèi)首家工業(yè)和信息化部第三批工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)。

文化建設(shè)方面，“考古五糧液”項(xiàng)目取得重大成果為五糧液老窖池群歷史年代從明清提早至元代提供了實(shí)證，為五糧液白酒老作坊申報(bào)世界文化遺產(chǎn)提供了強(qiáng)有力支撐；與杜甫草堂博物館合作共建中國詩酒文化研究傳播中心，文化內(nèi)涵及傳播載體得到豐富；完成501八大老酒坊中國白酒文化圣地建設(shè)項(xiàng)目前期策劃，完成503明清古窖池活態(tài)保護(hù)群落升級改造；非遺傳承人才梯隊(duì)建設(shè)取得階段性成效等。

2022年鞏固第八代五糧液大單品市場核心地位持續(xù)推動系列酒升級發(fā)展

眾所周知，去年疫情加速了行業(yè)分化，而與此同時(shí)，濃香型白酒的市場份額在逐步向頭部酒企靠攏，中國高端白酒市場也在持續(xù)擴(kuò)容。

五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理，股份公司董事長曾從欽在大會上指出，2022年，營銷工作重點(diǎn)圍繞“一核心、一加快、二突出、三強(qiáng)化”的營銷方針，堅(jiān)持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向，2022年公司將著力抓好以下五項(xiàng)營銷工作重點(diǎn)。

一是堅(jiān)持文化與服務(wù)并舉，持續(xù)加大消費(fèi)者培育力度；二是堅(jiān)持供給與需求平衡，持續(xù)提升五糧液市場地位；三是堅(jiān)持個(gè)性與時(shí)尚結(jié)合，持續(xù)滿足新時(shí)代消費(fèi)需求；四是堅(jiān)持規(guī)模與價(jià)值并重，持續(xù)推動系列酒升級發(fā)展；五是堅(jiān)持共享與共建并進(jìn)，持續(xù)筑牢五糧液命運(yùn)共同體。

其中，堅(jiān)持鞏固第八代五糧液千元價(jià)格帶大單品的市場核心地位。堅(jiān)持發(fā)力2000+白酒市場，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典五糧液的市場突破。用好經(jīng)典五糧液稀缺的產(chǎn)品資源、經(jīng)銷資源，貼近一級市場，優(yōu)化完善1+N+2渠道模式。

據(jù)2020年年報(bào)顯示，五糧液產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收440.41億元，占酒類營收比重84.03%，同比增長13.92%。系列酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收83.73億元，占酒類營收比重15.97%，同比增長9.81%，百億大關(guān)近在咫尺。對系列酒而言，李曙光早在2017年時(shí)就提出系列酒改革思路，如今五糧濃香公司已完成四大全國性戰(zhàn)略品牌、區(qū)域重點(diǎn)品牌和部分總經(jīng)銷品牌的優(yōu)化升級，成功推出新品五糧春、尖莊1911、虎年生肖酒等產(chǎn)品。

有分析認(rèn)為，當(dāng)主力部隊(duì)向前開拔，作為五糧液的“嫡系”部隊(duì)必然跟主力軍一同前進(jìn)。毫無疑問，五糧液2022年的持續(xù)增長，必然為系列酒帶來輻射效應(yīng)，尤其是主品牌的高端價(jià)值回歸，拉動系列酒品牌效應(yīng)走高是順理成章的事情。

中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，五糧液已經(jīng)實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)。即將到來的2022年是黨的二十大召開之年，也是“十四五”規(guī)劃縱深推進(jìn)之年。面向新時(shí)代、邁步新征程、展現(xiàn)新作為，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的五糧液已在市場、渠道、品牌、產(chǎn)品等領(lǐng)域形方向性、格局性的基本態(tài)勢和根本優(yōu)勢，2022年定能以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開和省黨代的勝利召開！

關(guān)鍵詞： 五糧液