網(wǎng)易云音樂(lè)越跑越慢。4月7日開(kāi)盤(pán)，網(wǎng)易云音樂(lè)短線下挫，跌近5%，報(bào)77.9港元，較發(fā)行價(jià)每股205港元下跌62%。而網(wǎng)易云音樂(lè)虧損情況還在持續(xù)。據(jù)其發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年網(wǎng)易云音樂(lè)凈虧損為20.56億元人民幣(除特別標(biāo)注外，單位下同)，經(jīng)調(diào)整凈虧損為10.44億元。從2018年始其凈虧損累計(jì)超60億元。另從披露的幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)期困擾網(wǎng)易云音樂(lè)的難題依舊存在，如市場(chǎng)格局已定用戶增速放緩、內(nèi)容成本攀升拖累業(yè)績(jī)持續(xù)虧損等。網(wǎng)易云音樂(lè)如何面臨失速焦慮?

成本加大虧損持續(xù)

網(wǎng)易云音樂(lè)虧損情況還在持續(xù)。財(cái)報(bào)顯示，2021年，網(wǎng)易云音樂(lè)總營(yíng)收為69.98億元，同比提高42.9%，同期凈虧損為20.56億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損為10.44億元，同比縮窄33.4%。

而從近幾年看，2018年-2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)凈虧損分別為20.06億元、20.16億元、29.51億元，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損分別為18.14億元、15.80億元、15.68億元，調(diào)整后三年累計(jì)虧損近50億元。同時(shí)，2018年-2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)毛虧損率分別為114.7%、45.6%、12.2%，產(chǎn)生毛虧損分別為13.17億元、10.57億元、5.95億元。

營(yíng)業(yè)成本和費(fèi)用一直在不斷攀升，網(wǎng)易云音樂(lè)在競(jìng)爭(zhēng)中并不占優(yōu)勢(shì)。對(duì)于虧損的原因，網(wǎng)易云音樂(lè)方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，是成本增加導(dǎo)致的。據(jù)了解，2021年，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)業(yè)成本為69億元，較2020年增加24.8%。其中，內(nèi)容服務(wù)成本由2020年的48億元增加至2021年的60億元。

另?yè)?jù)招股書(shū)顯示，2018年-2020年的網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)成本分別是19.7億元、28.5億元和47.9億元，三年接近百億元。“內(nèi)容服務(wù)成本增加乃因收入分成費(fèi)隨著社交娛樂(lè)服務(wù)收入的增加而增加。”網(wǎng)易云音樂(lè)方面對(duì)記者表示。

市場(chǎng)普遍認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展桎梏仍是音樂(lè)內(nèi)容的缺失。據(jù)了解，此前由于網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)的版權(quán)“廝殺”，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)瘋狂囤積獨(dú)家版權(quán)，進(jìn)一步推高音樂(lè)版權(quán)價(jià)格的上漲，而網(wǎng)易云音樂(lè)也因此在版權(quán)問(wèn)題上與騰訊音樂(lè)不斷拉大差距，以致面臨虧損的困境。

“主因還是規(guī)模太小。”深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)用戶量太小，尚未形成成熟的商業(yè)模式，不足以支撐其盈利。雖然近幾年音樂(lè)版權(quán)意識(shí)空前提高，付費(fèi)用戶也有不小的增長(zhǎng)，但市場(chǎng)規(guī)模接近天花板，創(chuàng)新也相對(duì)不足。

版權(quán)受限腹背受敵

在線音樂(lè)賽道中“得版權(quán)者得天下”。2021年，反壟斷的風(fēng)吹向了在線音樂(lè)行業(yè)，當(dāng)年9月3日，網(wǎng)易云音樂(lè)取消“獨(dú)家”標(biāo)識(shí)。去年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)先后與摩登天空、香港英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片集團(tuán)、樂(lè)華娛樂(lè)等達(dá)成版權(quán)合作。

但中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，部分“頂流”歌手的版權(quán)網(wǎng)易云音樂(lè)仍未獲得。此情況也遭到了不少用戶的吐槽。“我以前用網(wǎng)易云音樂(lè)的，還充了好久的黑膠會(huì)員。但現(xiàn)在好多流行的歌兒網(wǎng)易云音樂(lè)也沒(méi)版權(quán)了，我改用別的了。”“什么軟件我都用，哪里免費(fèi)聽(tīng)哪里。”“網(wǎng)易云音樂(lè)用起來(lái)很舒服，但版權(quán)太少了，有點(diǎn)可惜。”

此外，無(wú)論是月付費(fèi)用戶數(shù)還是在線音樂(lè)服務(wù)收入上，網(wǎng)易云音樂(lè)都“少得可憐”。據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)日前披露的2021年第四季度和財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)顯示，2021年，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)由2020年的1600萬(wàn)人增加至2021年的2890萬(wàn)人，在線音樂(lè)服務(wù)收入為33億元。對(duì)比來(lái)看，2021年，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到了7620萬(wàn)人，全年在線音樂(lè)服務(wù)收入更是高達(dá)114.7億元。

除了版權(quán)受限，在線音樂(lè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)加劇也讓網(wǎng)易云音樂(lè)面臨不小的挑戰(zhàn)。今年3月初，字節(jié)跳動(dòng)上線一款名為汽水音樂(lè)的App，目前該App仍在內(nèi)測(cè)中。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，“抖音神曲”在音樂(lè)市場(chǎng)影響力很大，此番背靠抖音而推出的汽水音樂(lè)實(shí)力不容小覷。張孝榮也對(duì)記者表示，兩者發(fā)展路線有所不同，網(wǎng)易云音樂(lè)偏重社區(qū)運(yùn)營(yíng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益增多，會(huì)產(chǎn)生一定的用戶分流，加劇其運(yùn)營(yíng)壓力。

核心業(yè)務(wù)成色不足

網(wǎng)易云音樂(lè)核心業(yè)務(wù)增速也在不斷放緩。作為在線音樂(lè)平臺(tái)，在線音樂(lè)服務(wù)應(yīng)當(dāng)是平臺(tái)的核心業(yè)務(wù)，然而，網(wǎng)易云音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收占比卻一直處于下降趨勢(shì)。

據(jù)招股書(shū)顯示，2018年-2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入分別為10.26億元、17.77億元、26.23億元，在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收占比從89.4%一路下跌至47%。從增速來(lái)看，在線音樂(lè)服務(wù)也在不斷下降，2018年-2019年網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)的營(yíng)收同比增速為73.2%，而到了2019年-2020年增速就降至47.6%。2021年則進(jìn)一步下降至25.4%，降幅十分明顯。

不過(guò)，中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，相比于在線音樂(lè)服務(wù)，網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)收入增長(zhǎng)十分迅猛。招股書(shū)顯示，2021年，網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)及其他收入更是超越在線音樂(lè)服務(wù)收入，較上年同比增長(zhǎng)63.1%，達(dá)到37億元。對(duì)此，網(wǎng)易云音樂(lè)方面解釋稱，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他的收入增長(zhǎng)主要源自直播。更直接地說(shuō)，是來(lái)自于直播打賞。

然而，直播行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的飛速發(fā)展，早已成為紅海市場(chǎng)，網(wǎng)易云音樂(lè)選擇在行業(yè)風(fēng)口上瓜分“蛋糕”，依靠的是其自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，而當(dāng)流量被逐步消耗，直播業(yè)務(wù)或會(huì)變得十分艱難。

那么，網(wǎng)易云音樂(lè)該如何平衡好內(nèi)容和商業(yè)的“蹺蹺板”呢?對(duì)此，網(wǎng)易云音樂(lè)方面表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶體驗(yàn)的保障，更是提高用戶付費(fèi)意愿的關(guān)鍵。近年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)發(fā)力扶持原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展，平臺(tái)涌現(xiàn)出源源不斷的優(yōu)秀音樂(lè)人和走紅全網(wǎng)的作品。

“有好的內(nèi)容才會(huì)受到一定的追捧，商業(yè)自然會(huì)跟著內(nèi)容而來(lái)。”中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱對(duì)記者表示，內(nèi)容平臺(tái)還是要沉下心來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)地去做內(nèi)容、輸出內(nèi)容，這才是企業(yè)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“未來(lái)企業(yè)要把精力放在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上。”張孝榮表示，音樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)的核心在于版權(quán)和資本。隨著反壟斷監(jiān)管發(fā)展，音樂(lè)版權(quán)的壁壘理論上已不存在。因此，行業(yè)企業(yè)下一步需要通過(guò)調(diào)整資本投入，逐步強(qiáng)化自身特色。(李沫楠 記者 彭婷婷)

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