山西省開啟VPN業務通道 確保退休人員基本養老金按時發放
2022-04-20 09:39:17
怡寶將赴港IPO？創立至今賣出1000億瓶水，與農夫山泉肉搏多年
2022-04-20 09:39:17 來源: 時代周報
怡寶被傳出也要上市。
近日，有消息稱，華潤怡寶飲料（中國）有限公司（下稱“華潤怡寶”）最早將于明年赴港IPO，籌資規模或達10億美元。據消息透露，討論尚處于早期階段，規模或時機等IPO的細節可能會發生改變。
針對上市傳聞，4月18日，華潤集團相關負責人向時代周報記者表示，不予置評。
這瓶綠色包裝、單價2元的瓶裝水，已經撐起龐大的業績規模。
華潤怡寶是華潤集團大消費板塊的代表品牌，是國內早期生產銷售包裝飲用水的企業之一。早在2015年，華潤怡寶的業績便已突破100億元大關。此外，據官網顯示，華潤怡寶的瓶裝水銷量已超過1000億瓶。
可以理解為，能繞地球好幾圈。
飲品企業尋求資本化，尤其是以飲用水產品為主打的，已有先例。2020年9月，華潤怡寶強勁對手之一、同為國內飲品行業巨頭的農夫山泉（09633.HK）在港股上市，截至4月19日，總市值已超過4680億港元，被譽為“水中茅臺”，創始人鐘睒睒更數度問鼎中國首富。
眼下，隨著農夫山泉、百歲山及元氣森林等眾多新老競爭者勢頭不減，老牌瓶裝水企業華潤怡寶在拓展多元業務中，仍需面臨挑戰。
飲用水行業老二
“賣水”起家的華潤怡寶，是國內純凈水市場最早的參與者之一。一句“信任你我的怡寶”廣告詞曾紅遍大江南北。
華潤怡寶前身為中國龍環（蛇口）有限公司（下稱“龍環公司”），成立于1984年，主要生產銷售碳酸飲料；90年代初，龍環公司從香港引入“純凈水”概念，推出怡寶瓶裝飲用水。
不久后，怡寶被萬科收購，一度徹底放棄飲料業務，專注生產、銷售純凈水；但1996年前后，在大量同類競爭品牌激戰中，怡寶被當時處于戰略調整期的萬科剝離。
華潤集團旗下華潤創業有限公司（下稱“華潤創業”）以1000萬元接盤收購怡寶，正式操盤運營。被再次收購的怡寶，在品牌整體換代升級后，啟動“西進、北伐、東擴”發展戰略，征戰全國市場。
2008年，怡寶被列入華潤集團管理體系，成為“華潤怡寶”。被寄予厚望的華潤怡寶，提出“5年實現100億銷售額”的目標，并設想了幾個發展方向：跑贏大市、從區域走向全國、從單品到多品。
如今，從華南地區起家的華潤怡寶，銷售網絡已遍及全國大部分省市。
從飲用水生意入手，華潤怡寶獲得了不菲的回報。
華潤怡寶發布的社會責任報告顯示，2014—2018年，公司收入分別為從78.55億元攀升至104.35億元，收入呈現持續增加趨勢。2019年的數據則為5年來首次下滑，營收103.96億元，同比2018年微降0.3%。
2020年，華潤怡寶并未公布具體收入數據，但公布利潤總額達10.37億元。此前2018—2019年，該數據為6.31億元、7.27億元、8.63億元。
據觀研天下數據顯示，國內瓶裝水行業集中度較高。截至2021年，農夫山泉市場占有率達到26.5%，位居第一；緊隨其后是華潤怡寶，市場占率為21.3%；隨之便是康師傅、娃哈哈、百歲山、冰露品牌，市占率分別為10.1%、9.9%、7.4%、5.3%。
但發展多年，華潤怡寶仍未擺脫瓶裝水單品的高度依賴，飲用水業務依舊是華潤怡寶業績的最大貢獻。
2017—2019年，華潤怡寶新品銷售額分別為6141.28萬元，8671.04萬元，2.52億元，占比總營收極少。從研發投入來看，華潤怡寶同期研發投入分別為1309.08萬元、1632.59萬元、1828.05萬元。
“華潤怡寶差異化和核心競爭力存在短板。”4月19日，中國食品產業分析師朱丹蓬接受時代周報記者采訪表示，這是華潤怡寶多年來業績未取得進一步突破的重要原因。
在渠道上，華潤怡寶更重視線下銷售，電商化探索有所滯后。
截至2020年底，華潤怡寶已經下設多達16個銷售大區，但直到2020年，華潤怡寶才剛上線“怡寶官方商城”小程序；怡寶天貓旗艦店也姍姍來遲，于2021年7月開通。時代周報記者發現，怡寶天貓旗艦店粉絲數僅有4.2萬，農夫山泉天貓旗艦店粉絲數已超過200萬，差距懸殊。
瓶裝飲料競爭激烈
華潤怡寶并非沒有危機感，近年不斷嘗試推新，試圖擺脫“純凈水”這一標簽。
2011年，華潤怡寶與日本麒麟合作，推出全國性的多品類飲料業務戰略；2017年，華潤怡寶將重心偏向“非水”飲料，試圖兩條腿走路——發力“水”和“飲料”。
截至2020年底，華潤怡寶在售水飲品類達35個，覆蓋純凈水、奶茶、咖啡、功能性飲料、乳酸飲料等8大品類。旗下擁有自有品牌9個，包括“怡寶”“加林山”“魔力”“小主菌”“葡萄假日”“佐味茶事”及日方授權的“午后奶茶”“火咖”系列。
但如前文所述，除飲用水之外的品類營收占比微乎其微。時至今年，有報道稱，華潤怡寶將與日本麒麟“分家”。
2022年2月，據媒體報道，日本飲料制造商麒麟控股表示，將以1150億日元（9.9421億美元）的價格出售其在中國開展的飲料合資業務，即與華潤集團合作的華潤麒麟飲料公司股份，結束這場長達11年的“聯姻”。
“麒麟控股集團售賣股份符合整個行業發展的趨勢，也符合自身發展需求。”朱丹蓬透露，隨著飲料的原材料和生產銷售成本不斷走高，麒麟在華飲料業務的業績并不理想。
另一面，作為老牌瓶裝水的企業，華潤怡寶面臨愈發激烈的競爭，老對手農夫山泉已坐穩行業份額第一的寶座，全年營收近300億元，旗下“非水”業務如“東方樹葉”、“茶π”等產品，已有一定聲量，成為利潤新增長點。
瓶裝飲料市場仍在不斷迎來新的攪局者，且來勢洶洶。先有掀起“氣泡水”風潮的元氣森林、主打植物蛋白飲料的OATLY燕麥奶等新銳品牌不斷入場，后有喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌試圖分一杯羹，推出熱門瓶裝產品。
反觀轉型成為綜合性飲品品牌的華潤怡寶，“第二增長曲線”仍未清晰，且仍需鞏固包裝水領域地位。
2022年4月，華潤怡寶上線高端天然飲用礦泉水——怡寶“露”。時代周報記者發現，作為華潤怡寶首個高端礦泉水品牌，24瓶裝的怡寶“露”每箱售價約為150元，平均每瓶350ml裝的單價大約是6.3元左右。截至4月19日，該產品在怡寶淘寶官方旗艦店的月銷量僅是個位數。
值得注意的是，華潤怡寶仍在加大投入支撐飲用水領域發展。2021年，怡寶先后在長白山、宜興、南平及河源等地簽署相關資源投資項目，開啟新的生產基地布局，總投資額將超過60億元。
“隨著消費升級及消費主力的迭代，國內飲料行業競爭將更加硝煙彌漫、變局叢生。”在朱丹蓬看來，未來想要在飲料市場尋求競爭突圍，對企業的品牌、供應鏈、服務體系和客戶粘性等方面提出了更高的要求。
關鍵詞：
您可能也感興趣:
為您推薦
長期護理保險正在多地加速鋪開 更好滿足老年人養老需求
2022-04-20 09:39:17
貸款370萬元買保險？消費者需當心有人盯上你的保單
2022-04-20 09:39:17
銀保監會要求保險機構提升農業保險保障水平 發展特色農產品保險
2022-04-20 09:39:17
排行
最近更新
- 怡寶將赴港IPO？創立至今賣出1000億瓶水，與農夫山泉肉搏多年
- 傳國美員工毆打美的員工 美的暫停濟南分部供貨，國美回應：...
- 老板電器2021年增收不增利，歸屬凈利潤下滑近20%
- IMF ：通脹來勢兇猛！下調今年全球經濟增長預期至3.6%
- 好麗友再度回應：中外配料一致，“雙標”說法系誤讀
- 微信朋友圈十年 社交戰場劇變，競爭對手層出不窮
- 中科院停用知網 續訂價格連年高漲，知網壟斷何時休
- 經緯恒潤“開局不利” 券商包銷浮虧6853萬
- 免費試用后遭扣費 螞蟻保贈險活動暗藏套路？
- 別人裁員我擴招！“醫藥界富士康”藥明康德新增員工近萬
- 陽光城5.8億元“21陽光城MTN001”違反交叉保護條款未獲得豁免
- 瑞幸椰云刷屏背后：憑借土味營銷收割流量，仍面臨盈利考驗
- 護城河或“干涸”、又入紅海，認養一頭牛新業務能成為“源頭...
- 央行：4月LPR1年期3.7%5年期以上4.6% 與上月保持不變
- 今日谷雨 中醫專家提醒養生謹記這三點
- 這些不良生活習慣與癌癥有關 你有嗎？
- 網商銀行將逐步暫停支付寶提現，該行曾因違反征信管理等領罰...
- 莫讓“超長預售”影響網購體驗（網上中國）
- 每個人體內都有癌細胞，真的嗎？專家這樣說……
- 減免加盟費近2億元！蜜雪冰城推出“超50%物料降價政策”
- 讓食安封簽具有“法律黏性”
- 異常氣候加劇糧食供應擔憂 世界糧價達歷史最高水平
- 北京：多區加強集中隔離點管理
- 新規能否清除“擦邊球”水光針
- 梳理需求列清單 養老服務將實現“全覆蓋”
- 老年人“投保”如何避“坑”？
- 國家衛健委：4月19日新增新冠肺炎本土病例2753例 新增本土無...
- 央企首季運行質量持續改善 將推進重點領域專業化整合
- 肺癌發病的主要原因是什么？吃飯不規律對腫瘤發生有影響嗎？
- 河北“十四五”將新建充電樁3.4萬個 沃爾沃進口車首次從天津...