“十一”假期臨近尾聲，與往年長(zhǎng)線游走熱不同的是，今年國(guó)慶假期以本地游、周邊游為主。10月7日，北京市文旅局、文旅部相繼發(fā)布“十一假期旅游數(shù)據(jù)”。整體來看，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)本地游火爆，長(zhǎng)線游遇冷的態(tài)勢(shì)。露營(yíng)、騎行、民宿等玩法持續(xù)走熱。“反向旅游”成為新趨勢(shì)。“十一”假期后，隨著海南旅游業(yè)的逐步復(fù)蘇，許多商家開始布局海南市場(chǎng)。此外，不少商家也祭出“早鳥”計(jì)劃，開始售起了滑雪票。業(yè)內(nèi)專家提出，“十一”假期后旅游市場(chǎng)將迎來淡季，商家可以通過開發(fā)新玩法、早鳥預(yù)售等方式推出適合淡季的旅游產(chǎn)品。

本地游占比超六成

今年“十一”假期，受疫情影響，長(zhǎng)線游遇冷，本地游、周邊游依舊為市場(chǎng)主流。10月7日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年國(guó)慶假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至2019年同期的44.2%。其中，假期選擇跨省游和省內(nèi)跨市游的游客比例分別下降了14.4個(gè)和9.5個(gè)百分點(diǎn)。

具體來看，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，本地游、周邊游訂單占據(jù)主流。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“十一”假期，本地游、周邊游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國(guó)慶增長(zhǎng)近30%。 途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2022國(guó)慶旅游消費(fèi)報(bào)告》也顯示，本地游、周邊游主導(dǎo)今年國(guó)慶旅游消費(fèi)市場(chǎng)，出游人次占比為68%。對(duì)比途牛旅游網(wǎng)近三年國(guó)慶假期出游數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶假期本地游、周邊游出游人次占比較往年均有所提升。此外，馬蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，本地“微度假”需求大幅增長(zhǎng)，“十一”期間本地游訂單較去年同期增長(zhǎng)超90%。

與本地游走熱相反，今年長(zhǎng)線游遇冷。據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年“十一”假期機(jī)票價(jià)格持續(xù)走低，“十一”假期機(jī)票平均支付價(jià)格約650元，同比2021年“十一”降低12%，較2019年低二成，10月3日-4日是假期價(jià)格洼地，低至500元。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，由于長(zhǎng)線游在今年“十一”假期未完全放開，本地游、周邊游成為市場(chǎng)主導(dǎo)是必然趨勢(shì)。但長(zhǎng)線游依舊是重要的旅游市場(chǎng)，未來依舊有很大的市場(chǎng)前景。

京郊民宿成首選

具體到北京市場(chǎng)來看，鄉(xiāng)村民宿成為京郊出游的首選。據(jù)北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)，10月1日-7日，北京鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客398.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.4%，按可比口徑較2020年增長(zhǎng)47.1%。國(guó)慶節(jié)期間，相對(duì)于城區(qū)的住宿接待場(chǎng)所，更多戶外開放的獨(dú)棟式、包院式精品鄉(xiāng)村民宿成為鄉(xiāng)村旅游的重要去處。

此外，據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，北京的懷柔、延慶、密云成為“十一”全國(guó)民宿預(yù)訂的熱門區(qū)域。同時(shí)，北京自中秋以來持續(xù)穩(wěn)居京郊民宿預(yù)訂第一的寶座，懷柔民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)六成。木鳥民宿數(shù)據(jù)也顯示，伴隨京郊游升溫，北京成為這個(gè)國(guó)慶預(yù)訂鄉(xiāng)村民宿最為火熱的城市。

北京商報(bào)記者還從多家京郊民宿了解到，許多網(wǎng)紅民宿全部房源在“十一”假期前已全部售罄，且呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊漲的態(tài)勢(shì)。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示：“今年國(guó)慶雖然以本地周邊游為主，但市場(chǎng)上也隨之興起眾多本地游新玩法。郊野露營(yíng)、到地參團(tuán)、當(dāng)?shù)匾蝗沼巍⑤p戶外等新玩法逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇。”攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期露營(yíng)旅游訂單量同比增長(zhǎng)超10倍，其中本地訂單占比近八成，市外周邊訂單占比15%。飛豬平臺(tái)上，國(guó)慶露營(yíng)訂單量較節(jié)前增長(zhǎng)1.3倍。

“國(guó)慶假期前5天我們幾乎都在帶著孩子露營(yíng)。”消費(fèi)者秦女士表示，現(xiàn)在露營(yíng)的玩法越來越多，即使每天都在露營(yíng)，也有很多“新花樣”可以體驗(yàn)。甚至一些“輕奢營(yíng)地”可以實(shí)現(xiàn)“拎包入住”。

飛豬方面表示，國(guó)慶假期“露營(yíng)+飛盤”“露營(yíng)+騎行”“露營(yíng)+燒烤”等個(gè)性化玩法受歡迎。

此外，在以本地游、周邊游為主導(dǎo)的旅游市場(chǎng)下，主題公園也受到了游客們青睞。據(jù)途牛數(shù)據(jù)，今年“十一”，“北京環(huán)球度假區(qū)2-5日自駕游”“上海迪士尼樂園2-4日自駕游”等主題樂園等休閑度假主題的酒景自駕產(chǎn)品熱度更高。

商家早鳥預(yù)售搶淡季市場(chǎng)

隨著“十一”假期進(jìn)入尾聲，旅游市場(chǎng)的“熱潮”也即將過去，面對(duì)接下來的旅游淡季，各旅游商家也在提前進(jìn)行著準(zhǔn)備。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏表示：“國(guó)慶假期結(jié)束后，北方旅游市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入旅游淡季。傳統(tǒng)的商務(wù)會(huì)議及以海南、三亞為主的休閑度假市場(chǎng)會(huì)成為商家重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)方向。”

隨著海南疫情防控形勢(shì)的向好，商家們也在將目光“瞄準(zhǔn)”海南市場(chǎng)。攜程平臺(tái)在國(guó)慶假期前推出三亞香格里拉度假酒店及三亞海棠灣紅樹林度假酒店住宿優(yōu)惠套餐，有效期分別到今年11月及明年6月。飛豬平臺(tái)也上線了多款三亞旅游產(chǎn)品，包括售價(jià)1180元起的三亞奢華5日游等。

此外，伴隨冬季的臨近，北京及周邊的各大滑雪場(chǎng)也在進(jìn)行著準(zhǔn)備，推出早鳥價(jià)預(yù)售。北京石京龍滑雪場(chǎng)近日推出2022-2023年雪季通滑季卡。飛豬也推出了多個(gè)滑雪場(chǎng)的早鳥價(jià)預(yù)售，包括崇禮云頂滑雪場(chǎng)、崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)等多個(gè)雪場(chǎng)的“滑雪+住宿”套餐。

谷慧敏還提到，面對(duì)即將到來的旅游淡季，旅游企業(yè)可以開發(fā)新的市場(chǎng)方向。“比如城市酒店微度假、錯(cuò)峰短途游等。也可以結(jié)合雪季推出與滑雪、賞雪結(jié)合的產(chǎn)品。此外，老年人旅游近幾年越來越受到重視，商家也可以通過提升產(chǎn)品品質(zhì)，在淡季進(jìn)一步維系老年旅游市場(chǎng)。”(記者 關(guān)子辰 張怡然)

關(guān)鍵詞： 國(guó)慶黃金周 本地游長(zhǎng)線游 反向旅游 旅游淡季