近十年財險業務快速發展 財產保險業風險保障水平不提升
2022-12-06 16:46:55
天天動態:茅臺單品過千億，酒業生態大變
2022-12-06 16:46:55 來源: 中國酒業雜志
(資料圖片)
前不久，茅臺發布公告稱，截止到11月21日茅臺酒含稅收入突破千億。一時之間，引發業內業外的激烈討論。回想2012年，茅臺股份公司的銷售額為246.55億元，彼時的眾多酒企以能躋身“百億俱樂部”為終極目標，如今看來“格局小了”。
伴隨著茅臺集團、茅臺股份公司、茅臺單品陸續破千億，值得思考的內容越來越多。
品牌分化。2020年，茅臺集團、五糧液集團營收均破千億。如今，茅臺單品破千億。從定位的理論出發，在酒業之中，品牌優于品類，而消費者能夠記住的品牌也從7個向2個快速過渡。于未來而言，茅臺、五糧液的品牌價值將進一步釋放，留給中小酒企、品牌的機會“越來越少”、時間“越來越短”。
渠道弱化。品牌越強勢，渠道越弱勢。自2016年以來，伴隨著名酒強力復蘇，渠道的功能逐漸弱化，原因之一在于消費者的“強勢”，即消費者指定購買某個品牌的單品。一方面，名酒企業不愿意過分依賴某個渠道，從而導致渠道的“產品永遠不夠賣”而無法擴張；另一方面，渠道銷售某個品牌的單品不足以支撐其利潤，所以不斷選擇強價值感的品類或品牌。
品類泡沫。時常聽聞，醬酒以極小的產能占比，拿走了白酒行業近乎一半的利潤。以2021年為例，白酒行業銷售額約為6033億，利潤約為1702億。從數據來看，很多人得出結論，醬酒是值得投資的賽道。事實上，將這些數據去除茅臺再看，數據便“差強人意”，如果再減去郎酒、習酒、國臺、金沙等酒企，數據便“不忍直視”。
生態重構。用戶喝酒、酒商賣酒、酒企產酒，其中融合了諸多酒媒、智庫、會展等服務公司。頭部酒企拿走絕大部分的利潤，而極頭部酒企又拿走了絕大部分利潤中的大部分，也就意味著只有頭部酒企有能力付費。簡言之，服務公司的生存狀態取決于被服務對象的生活質量。另外，服務頭部酒企更加考驗服務公司的專業水平，從而會導致酒業舊有生態的重構。
酒商轉型。伴隨著疫情反復，拋貨潮暗流涌動。當酒商的信心不足時，再加上被封控、被隔離，信心會不斷下降，從而影響酒商群的決策。與多數酒商交流，他們基于品牌分化、渠道弱化、品類泡沫、生態重構等因素，傾向于向輕資產的酒類服務商轉型，即為酒企（大酒商）、用戶之間搭建溝通平臺以促進銷售，而不再以經銷、代理為主要生意。
新品萌動。伴隨著人均飲酒頻次、人均飲酒量、適齡飲酒人口的普降，再加上白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒等老貴族的勢力范圍已定，不安分的酒業從業者們亦在尋找“新品”，尤其是“價值感較強”的新品類，如威士忌、白蘭地、精釀啤酒、清酒等。在不確定的未來，這些新品類均存在國產替代/崛起的機會，所以新/小品類正在某些圈層方興未艾。
存在變數的行業，才值得更多人去追逐。如今的酒業，從第三次行業調整的不確定性已然走向“確定性”。幸運的是，伴隨著茅臺單品過千億，酒業生態正在悄然巨變，弄潮兒們正在伺機而動、蓄勢待發。
關鍵詞：
您可能也感興趣:
為您推薦
遼寧擴大緩繳社保費政策實施范圍 補繳期間免收滯納金
2022-12-06 16:46:55
增額終身壽險成銀保市場上的黑馬 中途退保恐會損失保費
2022-12-06 16:46:55
保險公司紛紛探索轉型之路 聚焦細分業務、推出新產品
2022-12-06 16:46:55
排行
最近更新
- 天天動態:茅臺單品過千億，酒業生態大變
- 世界關注：關于發布“綠色金融10堂必修課”的函
- 通訊！鎖定火熱賽事，大窯為開懷暢飲時刻助力
- 北京：今起全市公園不再查驗核酸檢測陰性證明
- 瀉心湯有哪些？黃連瀉心湯的配方是什么？
- t淋巴細胞是什么？淋巴細胞低如何補回來？
- 北京岐黃仁術中醫診所——以療效說話的診所
- 乙肝表面抗原陽性是什么意思？乙肝共用碗筷會傳染嗎？
- 白發可能是“熬夜后遺癥”！幾種食物或有幫助
- 血小板減少癥是怎么引起的？血小板增多癥影響壽命嗎？
- 枸杞菊花茶有什么功效？枸杞和什么搭配喝最好？
- 降糖藥有哪些？治糖尿病什么藥最好？
- 括約肌是什么部位？鍛煉尿道括約肌有什么好處？
- 怎么去眼袋？眼袋怎么才能消除？
- 什么是特發性肺纖維化？早期特發性肺纖維化能活多久？
- 視疲勞是什么意思？怎么判斷自己是不是視疲勞？
- 五心煩熱指的是哪五心？五心煩熱是什么原因引起的？
- “魔跳”助力上海馬拉松，為馬拉松選手進行賽前提速訓練和放松
- 如何預防流感？板藍根可以預防流感嗎？
- 抗菌藥物臨床應用指導原則有哪些？抗菌消炎藥有哪些？
- 環球快訊:新增專項債年內發行規模超4萬億 撬動投資效果明顯
- 熱點聚焦：“20寶龍04”、“21碧地01”盤中臨時停牌
- 全球微頭條丨標普確認龍湖集團投資級評級，預測明年租金收入...
- 天天觀點：亞馬遜云科技發布兩項新功能幫助客戶邁向Zero-ETL未來
- 尿頻尿急是什么原因？女性尿頻尿急要警惕婦科炎癥嗎？
- 心臟的位置在哪里？年輕人心肌梗塞的前兆是什么？
- 劇烈運動是什么樣的運動？晚上做什么運動減肥？
- 兒童早餐吃什么？適合學生的快速早餐匯總
- 胃疼30秒止疼法是什么？胃疼吃什么食物止疼？
- 什么是高膽紅素血癥？女性膽紅素偏高的原因有哪些？
今日要聞
- 天天動態:茅臺單品過千億，酒業生態大變
- 環球快訊:新增專項債年內發行規模超4萬億 撬動投資效果明顯
- 全球微頭條丨標普確認龍湖集團投資級評級，預測明年租金收入增長高達35％
- 天天觀點：亞馬遜云科技發布兩項新功能幫助客戶邁向Zero-ETL未來
- 熱點聚焦：“20寶龍04”、“21碧地01”盤中臨時停牌
- 泰禾集團：因與光大信托糾紛1.32億股股份被拍賣
- 天天觀天下！奧園集團公開招標：出讓奧園健康29.9%股權
- 東方證券：非公開發行公司債獲上交所掛牌轉讓無異議函
- 全球熱推薦：咸陽城投5億元超短期融資券將付息兌付 利率4.8％
- 世界快看：德信中國：美債券退市未支付到期本金3.483億美元及利息不會產生重大影響