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2022-10-18 08:34:29
環球滾動:劇本“殺”進親子市場，分羹“合家歡”紅利
2022-10-18 08:34:29 來源: 北京商報
原標題：劇本“殺”進親子市場
(資料圖片僅供參考)
北海白塔前或坐或站、皺眉嘆氣的不一定是扛著長焦相機的大爺，也許會是忙著劇本殺解謎的小學生玩家。北京商報記者注意到，如今劇本殺正在“打入”公園、博物館或是主題游園會，讓園區或館區成為劇本殺探秘的實景場所，在燒腦解謎中，了解傳統文化、場地特色，玩家在不知不覺間走遍大小角落，而這其中帶著“舊”標簽的傳統文化與代表“新”的劇本殺，究竟要如何完美結合？2019年被市場公認為是劇本殺在國內發展的“元年”，從野蠻生長到資本入局、快速擴張，再到相關政策接入其中走向規范化發展軌道，2022年的劇本殺行業已步入成熟期，市場規模增速放緩，劇本殺從業者在尋找更多轉型方向。主攻年輕人娛樂市場的劇本殺也正在加快親子化步伐并注重文化元素的融入，這種1+1的寓教于樂模式，能否為劇本殺市場帶來新的出路？
“小學生玩家”帶你飛
“你要先去看這個對聯，跟手里的道具對照……只需要用到道具A和道具C這兩個，我就給你提示這么多吧……”王燦燦帶著些“小得意”指導著一旁向他求助的兩位大學生。在北海公園的劇本殺一路過關之后，這位五年級的小學生告訴北京商報記者，讓他簡單畫一張公園的地圖不是問題。
秋冬相交之際的北京，戶外活動最是愜意。漫步在北海公園就能發現，像王燦燦這樣沒空拍照打卡，忙著反復對比著楹聯、匾額的解謎過關劇本殺的游客不在少數。
北京商報記者實際探訪發現，北海公園的項目與傳統意義上的劇本殺有很大不同，游玩過程中不會有特定的DM（主持人）推進劇情，玩家需要跟隨手機小程序導覽。從永安橋旁的紀念品商店里拿到游戲道具后，在工作人員引導下關聯手機小程序，然后通過公園聯票返回公園南門外的團城入口，劇本殺正式開始，跟隨小程序的劇情引導找尋線索，在解謎間走遍公園各處古跡。
現場參與者以親子家庭為主，但由于文字量、題目難度較大，非常考驗玩家的耐心與觀察能力，大部分未成年玩家不能獨立走完全程，而不少成年玩家也需要借助“提示”過關。
小孩要好玩家長要“好學”
當露營、飛盤、槳板漸漸成為年輕人的新娛樂方式之時，風頭漸消的劇本殺正在尋找新的生存方式，游玩場景開始由線上和原本類似開會的室內模式向戶外移動。據北京商報記者不完全統計，僅在北京市內，與北海公園一樣推出實景劇本殺的市屬公園、博物館等公共場所已有十余處。
而劇本殺相關公司也開始將玩家用戶群向親子家庭擴張，如今主打面向兒童或親子的劇本殺門店已有近2000家。在劇本中滲透進更多文化知識也正在推動劇本殺創作轉型，脫胎于歷史故事和古典名著的劇本接續出爐。北京商報記者注意到，不少劇本殺公司在員工招聘要求中提到：熟知中國古代、近代歷史或歷史學專業畢業生優先。
與孩子們只求好玩，能在游玩中結識到新的小伙伴，給自己的電話手表擴充幾個新好友這樣簡單直接的需求不同，家長們對劇本殺的寓教于樂作用抱有較高期待。
“和我的童年不同，孩子接觸到的娛樂項目太多了，劃船和撈蝌蚪很難再吸引孩子走出家門，不論是劇本殺還是其他什么，只要能把孩子的興趣從屏幕前調動走，我都愿意嘗試。”家長李先生談道，以前提到劇本殺總是和恐怖懸疑掛鉤，網絡中也時常有劇本殺相關的負面消息傳出，起初很不贊同這種娛樂方式，但如今能融入更多文化元素，既滿足了娛樂需求，也能起到一定的科普作用。
對于劇本創作等細節問題，北京商報記者聯系北海公園劇本殺項目出品方明道天下（北京）文化傳媒有限公司方面，對方表示暫時不便接受采訪。
分羹“合家歡”紅利
艾媒咨詢數據顯示，2021年中國劇本殺行業的市場規模達170.2億元，預計2022年將達238.9億元，同比增長40.4%。劇本殺相關產業鏈發展日漸成熟，截至2022年7月，北京劇本殺門店超千家，劇本殺一度成為各大社交平臺推薦的創業首選項目。
“頻頻傳出的‘能發財’觀點，讓整個劇本殺產業鏈擠滿了對經營知之甚少的掘金者，但劇本殺說白了還是要靠劇本質量、門店環境。”門店商家趙曉光告訴北京商報記者，劇本編劇、發行商、演員與DM、門店、線上平臺看似各自單線發展，但如今的頭部公司或門店早已擁有獨立成型的運營鏈條。層出不窮的限定劇本，成體系的編劇、演員培訓，獨特的門店裝修風格和游玩中的科技產品加持，新入局的門店很難與之競爭，每個月都有大量的門店進場，又悄無聲息地宣布停業，業內需要新增量。
而面向親子的劇本殺應時而生，如今在小紅書以“兒童劇本殺”“親子劇本殺”作為關鍵詞檢索，相關筆記超過2萬條。博主們紛紛強調這一新項目入行門檻低、回本快、好運營。但對比當年那些創業傳統劇本殺門店的“安利帖”，這些關鍵詞基本一致。
“面向兒童的劇本是對編劇能力和門店DM實力的雙重考驗。”趙曉光介紹，孩子們很難做到像成年人一樣保持長時間專注，又是抱著玩的心態而來，劇本冗長或一味灌輸知識，他們會失去耐心，但只帶著孩子們玩耍又很難滿足部分家長讓孩子“快樂中學習”的需要。
“就好比愛情片票房永遠賣不過合家歡電影，親子市場自帶多重紅利。兒童業態是文創市場中不可或缺的一部分，能有效投射至家庭客群，向親子市場突破，有利于劇本殺行業打破增速放緩。”文創產業投資人高嘉進一步補充，盡管這類劇本殺的直接受眾是兒童，仍需關照作為“付費者”的成年人評價，劇本內容要符合全年齡人群審美需求，還要從場景、服飾等游玩體驗方面獲得親子雙方的認可。
北京商報記者鄭蕊韓昕媛
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