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【資料圖】

TikTok可以發(fā)“朋友圈”了?

作為以?shī)蕵?lè)短視頻內(nèi)容聞名的社交平臺(tái)TikTok，7月25日邁出了令人矚目的一步!

正式宣布用戶可以使用純文本發(fā)文功能。

這一動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變不僅打破了通常的運(yùn)營(yíng)模式，還讓TikTok成為了另一個(gè)向Twitter社交媒體霸主地位發(fā)起挑戰(zhàn)的科技巨頭。

顯而易見(jiàn)的是，Twitter、Meta和TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

在短視頻已成習(xí)慣的當(dāng)下，TikTok為什么逆流而上，反而掀起“純文本風(fēng)暴”?此舉動(dòng)又會(huì)在社交平臺(tái)能量池內(nèi)引發(fā)怎樣的變革?新動(dòng)作會(huì)影響誰(shuí)?誰(shuí)將受益?

純文本:用戶欲望的表達(dá)洼地

TikTok作為一款以短視頻為主的社交平臺(tái)，自問(wèn)世以來(lái)一直以其生動(dòng)有趣的內(nèi)容吸引著億萬(wàn)用戶。

然而，隨著用戶需求的不斷變化，TikTok意識(shí)到，即使短視頻形式已經(jīng)廣受歡迎，但仍有一部分用戶渴望以其他方式來(lái)表達(dá)自己。

為了滿足這一需求，TikTok推出了純文本發(fā)布功能，給用戶提供了一種全新的創(chuàng)作渠道。

新的純文本發(fā)布功能讓用戶可以以文字形式來(lái)詮釋自己的故事、表達(dá)內(nèi)心的感受，以及分享個(gè)人觀點(diǎn)和創(chuàng)意，擴(kuò)大了用戶的創(chuàng)作空間。

與傳統(tǒng)的圖片和視頻相比，純文本內(nèi)容更為簡(jiǎn)潔明了，能夠更直接地傳達(dá)信息，讓用戶在短時(shí)間內(nèi)快速吸收內(nèi)容。

同時(shí)，這也使得TikTok平臺(tái)更加多元化，吸引了更廣泛的用戶群體，進(jìn)一步拓展了其社交媒體的影響力和用戶基礎(chǔ)。

通過(guò)聚焦純文本與視覺(jué)參與度的補(bǔ)充，TikTok開啟了一個(gè)更富有創(chuàng)意和多樣化的內(nèi)容時(shí)代。

TikTok的文本帖子具有與視頻和照片帖子相同的可定制性，用戶可以使用音樂(lè)、背景顏色和貼紙來(lái)增添個(gè)性化元素。

此外，用戶還可以標(biāo)記其他用戶并添加主題標(biāo)簽。用戶可以混搭視覺(jué)和文字元素，通過(guò)獨(dú)特的表達(dá)方式吸引他人的關(guān)注，并獲得更多互動(dòng)和反饋。

這種文本和數(shù)字元素的融合不僅為用戶帶來(lái)了更多的創(chuàng)作可能性，也加深了用戶之間的交流和互動(dòng)，進(jìn)一步豐富了TikTok的社交體驗(yàn)。

個(gè)性化:社交形式不該千篇一律

社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在功能和技術(shù)上，更重要的是用戶體驗(yàn)。

用戶體驗(yàn)的好壞直接影響著用戶的黏性和留存率。純文本發(fā)布功能為用戶提供了全新的創(chuàng)作方式，讓用戶在社交平臺(tái)上可以更自由地表達(dá)自己的想法和情感。

文字的加入豐富了社交內(nèi)容的多樣性，使用戶體驗(yàn)更加豐富，也增強(qiáng)了用戶對(duì)平臺(tái)的粘性。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，純文本發(fā)布功能是一個(gè)全新的創(chuàng)作領(lǐng)域。

創(chuàng)作者們可以用獨(dú)特的文案、巧妙的排版，打造更具有個(gè)性的內(nèi)容，從而吸引更多用戶的關(guān)注和互動(dòng)。

用戶可以借助純文本功能來(lái)講述故事、傳遞情感，吸引更多的粉絲關(guān)注，提升自己在社交平臺(tái)上的影響力。

此外，純文本發(fā)布功能也為用戶之間的交流提供了更多可能性。用戶不僅可以通過(guò)點(diǎn)贊和評(píng)論來(lái)表達(dá)對(duì)內(nèi)容的喜愛(ài)，還可以借助純文本功能更深入地參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，展開更有趣的對(duì)話和討論，這種更直接、更多樣化的互動(dòng)形式會(huì)讓用戶感受到更多的參與感。

純文本廣告:TikTok新的廣告市場(chǎng)

TikTok純文本發(fā)布功能的推出將為廣告市場(chǎng)帶來(lái)全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

對(duì)于廣告主而言，純文本廣告是一個(gè)全新的切入點(diǎn)，可以通過(guò)文字表達(dá)品牌理念和傳遞產(chǎn)品信息，與用戶進(jìn)行更深層次的互動(dòng)。

這一舉措為廣告主帶來(lái)了更多創(chuàng)意和定位的可能性，同時(shí)也能增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和吸引力。

1.純文本廣告:打造個(gè)性化品牌形象

純文本廣告讓廣告主可以更加靈活地展現(xiàn)品牌個(gè)性和理念。通過(guò)巧妙的文字搭配，廣告主能夠傳遞更加具有個(gè)性化的品牌形象，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。這種純文本的廣告形式能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，因?yàn)槲淖值谋磉_(dá)更具針對(duì)性和感染力，能夠吸引那些真正對(duì)品牌有興趣的用戶。

2.創(chuàng)意廣告:互動(dòng)性強(qiáng)，引發(fā)用戶共鳴

相較于傳統(tǒng)的圖片或視頻廣告，純文本廣告以簡(jiǎn)潔的文字形式呈現(xiàn)，從而更容易引起用戶的關(guān)注和主動(dòng)參與，可以更直接地與受眾互動(dòng)，增加用戶參與度和品牌認(rèn)知。用戶的主動(dòng)閱讀和思考意味著廣告主可以更有效地傳達(dá)品牌信息和推廣內(nèi)容，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

此外，純文本廣告給廣告主帶來(lái)了更多創(chuàng)意和發(fā)揮空間。通過(guò)獨(dú)特的文案、有趣的排版和情感化的表達(dá)，廣告主能夠吸引用戶的注意力，引發(fā)他們的共鳴。創(chuàng)意純文本廣告可以讓廣告內(nèi)容更加生動(dòng)和有趣，讓用戶產(chǎn)生更強(qiáng)烈的關(guān)注和參與欲望。

3.走心傳遞:提升品牌影響力

純文本廣告有一種獨(dú)特的傳遞效果，通過(guò)真摯的文字表達(dá)觸動(dòng)用戶內(nèi)心，讓用戶更容易產(chǎn)生信任和認(rèn)同感。廣告主可以通過(guò)純文本廣告，用更貼近用戶的方式傳遞品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)品牌影響力，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度。

4.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng):精準(zhǔn)投放廣告

純文本廣告可以更加精準(zhǔn)地進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告投放。通過(guò)分析用戶對(duì)純文本廣告的互動(dòng)和反應(yīng)，廣告主可以更好地了解目標(biāo)受眾的喜好和需求，從而精準(zhǔn)定位廣告內(nèi)容和投放策略。這樣，廣告主可以將有限的廣告預(yù)算投入到真正感興趣的用戶群體中，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。

純文本廣告的創(chuàng)新性、互動(dòng)性和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)，將為廣告主帶來(lái)更好的廣告效果和用戶體驗(yàn)。未來(lái)，純文本廣告有望成為廣告投放的重要組成部分，為TikTok帶來(lái)更多的廣告資源和收入來(lái)源。

差異化競(jìng)爭(zhēng):迎戰(zhàn)老牌社交巨頭

在本月內(nèi)，Instagram和Facebook的母公司Meta推出了Twitter的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Threads。Threads主要以文本為主，用戶可以分享視頻和照片。

而與Meta公司將Threads作為獨(dú)立產(chǎn)品推出不同，TikTok采取了另一種策略，將全新的純文本功能直接整合到其應(yīng)用程序中，為用戶提供了無(wú)縫集成的體驗(yàn)。

TikTok相信這種新的格式將擴(kuò)展“TikTok上每個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作的界限”，并希望通過(guò)充分利用評(píng)論和字幕中無(wú)限創(chuàng)意的“創(chuàng)造力”，進(jìn)一步培養(yǎng)有利于創(chuàng)新和表達(dá)的環(huán)境。

盡管TikTok最初是以短視頻而聞名，然而這項(xiàng)創(chuàng)新舉措使其與Meta旗下的Instagram以及其他科技巨頭的Threads等產(chǎn)品走上了類似的競(jìng)爭(zhēng)道路，共同挑戰(zhàn)著Twitter。

TikTok的基于文本的功能與Instagram上的類似功能非常相似，都旨在利用其龐大的用戶群體。每月約有1.4億活躍用戶使用TikTok，這個(gè)廣泛的用戶基礎(chǔ)無(wú)疑是TikTok的最大優(yōu)勢(shì)之一。因此，在這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)下，TikTok不僅吸引了原本喜歡短視頻的用戶，還吸引了偏向文本表達(dá)的用戶群體，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。

綜上所述，通過(guò)將純文本功能整合到應(yīng)用程序中，TikTok為用戶提供了更多樣化的表達(dá)方式，并與其他社交媒體巨頭競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步鞏固了其在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的地位。隨著TikTok的廣泛覆蓋范圍和用戶基礎(chǔ)不斷增長(zhǎng)，其在社交媒體領(lǐng)域的影響力有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

寫在最后

TikTok新推出的純文本發(fā)布功能如同一場(chǎng)社交風(fēng)暴，刷新了社交平臺(tái)的界限，為用戶創(chuàng)造了新的可能性和體驗(yàn)。它堪稱一次社交平臺(tái)的重要突破，帶來(lái)了巨大的創(chuàng)意革命。

通過(guò)激發(fā)用戶的創(chuàng)意和參與，TikTok為用戶提供了更多展示自己的方式，為廣告主提供了更豐富的商機(jī)，為用戶和品牌創(chuàng)造了更加多元化和廣闊的互動(dòng)環(huán)境。

面對(duì)老牌社交巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，TikTok采用了差異化的策略，以純文本發(fā)布功能為突破口，擴(kuò)展了自身的用戶群體和廣告市場(chǎng)，也讓TikTok在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體領(lǐng)域中脫穎而出。

在未來(lái)，我們也將拭目以待，繼續(xù)關(guān)注TikTok如何鞏固并拓展純文本發(fā)布功能的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，并推出更多令人驚喜的功能。

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