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下半年傳媒投資主線：AIGC 賦能+順周期復(fù)蘇

23 年以來(lái)隨著疫情防控政策優(yōu)化和生成式AI 技術(shù)突破，傳媒板塊估值中樞提升明顯，由1 月低點(diǎn)23.2X TTM PE 回升30.6%至7 月均值30.3X TTMPE，位于2020 年以來(lái)73%歷史估值分位，位于2011 年以來(lái)38%歷史估值分位。展望23 下半年，建議把握兩條投資主線：1）AI+傳媒，生成式AI帶來(lái)生產(chǎn)力革命，提高行業(yè)成長(zhǎng)空間；2）順周期復(fù)蘇的電影和營(yíng)銷，當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇節(jié)奏仍有一定分歧，密切關(guān)注邊際數(shù)據(jù)變化。推薦愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、分眾傳媒、三人行、兆訊傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影、光線傳媒、焦點(diǎn)科技等。

AI 賦能驅(qū)動(dòng)傳媒生產(chǎn)力革新，期待下半年更多AI 應(yīng)用落地22 年末以來(lái)，海內(nèi)外大模型快速更迭，帶動(dòng)AI 應(yīng)用層面落地。游戲方面，AI 在素材原畫(huà)生成、代碼輔助編寫(xiě)、開(kāi)發(fā)測(cè)試等領(lǐng)域賦能，通過(guò)接入ChatGPT 迭代玩法及創(chuàng)收；電商方面，AI 可以用于智能選品、智能投放、智能客服，有效提升工作效率；營(yíng)銷方面，AI 能夠創(chuàng)新廣告形式，提升信息傳遞效率，提高營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)效率、推進(jìn)個(gè)性化營(yíng)銷，有望推動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商商業(yè)模式革新；影視方面，AI 能夠賦能前期籌備、中期拍攝、后期制作及宣發(fā)全流程，提高制作效率。23H1 AI 應(yīng)用在上述各領(lǐng)域均已有落地，期待23H2更多優(yōu)質(zhì)AI 應(yīng)用出現(xiàn)。

經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)復(fù)蘇，推動(dòng)電影/廣告行業(yè)回暖

電影院線板塊：22 年電影票房整體承壓，23 年以來(lái)回暖明顯，據(jù)貓眼專業(yè)版，截至7 月31 日，中國(guó)內(nèi)地電影總票房約349.9 億元，同比提升69%；需求端方面，票房規(guī)模、觀影人次回升明顯；供給端方面，影片數(shù)量及內(nèi)容質(zhì)量均有明顯改善；隨著國(guó)內(nèi)線下消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，供需兩端持續(xù)向好，電影市場(chǎng)潛力有望在暑期檔、國(guó)慶檔等檔期得到進(jìn)一步挖掘。廣告營(yíng)銷板塊，23Q1 有所改善，5 月廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比增長(zhǎng)21.4%，環(huán)比增長(zhǎng)15.6%，增長(zhǎng)率同比快速提升，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好；同時(shí)，AI 有望賦能營(yíng)銷降本增效，豐富廣告應(yīng)用場(chǎng)景并革新商業(yè)模式。

期待AI 進(jìn)一步賦能，順周期復(fù)蘇有望帶動(dòng)行業(yè)基本面持續(xù)恢復(fù)23 年上半年，AI 應(yīng)用在游戲、電商、營(yíng)銷以及影視等領(lǐng)域已均有落地，隨著行業(yè)發(fā)展，下半年更多優(yōu)質(zhì)AI 應(yīng)用有望出現(xiàn)，進(jìn)一步提升傳媒行業(yè)的成長(zhǎng)性和估值；宏觀經(jīng)濟(jì)回暖，推動(dòng)23 年電影行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，營(yíng)銷行業(yè)企穩(wěn)向上，AI 應(yīng)用將進(jìn)一步豐富廣告應(yīng)用場(chǎng)景并推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。投資建議上建議把握AI 賦能和順周期復(fù)蘇兩條主線。產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)的包括：1）游戲：愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、姚記科技、巨人網(wǎng)絡(luò)、神州泰岳、盛天網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)等；2）營(yíng)銷：分眾傳媒、三人行、兆訊傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、浙文互聯(lián)；3）院線及影視：萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影、光線傳媒、捷成股份等；4）電商：焦點(diǎn)科技等。

風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)容供給不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)等。

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