進(jìn)入3月，云南西雙版納的陽光越來越炙熱，已經(jīng)在此旅居3個(gè)多月的王美青準(zhǔn)備回家，開著房車一路向北，到達(dá)家鄉(xiāng)內(nèi)蒙古需要耗時(shí)一個(gè)多月，到那時(shí)候北方也春回大地了。整個(gè)冬天在溫暖中度過，讓王美青感到舒適愜意，她說，從2019年開始的“候鳥”生活，明年還要繼續(xù)。

眼下，像王美青一樣的“候鳥”不在少數(shù)。冬日避寒、夏季避暑，以及度假、康養(yǎng)需求的增長，加上交通、網(wǎng)絡(luò)、醫(yī)療、保險(xiǎn)等體系的完善，讓旅居從概念導(dǎo)入期走向了市場培育期。而逐漸規(guī)?；氖袌?，需要更科學(xué)的規(guī)劃、更有力的服務(wù)以及更多元的業(yè)態(tài)支撐。

市場逐漸規(guī)模化

王美青從退休后開始旅居，“北方的冬天太冷，戶外活動(dòng)受限。西雙版納的冬天溫暖濕潤，適宜老年人調(diào)養(yǎng)身體，我們住上幾個(gè)月，有空就到周邊景區(qū)或地市轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，累了就休息”。小城市的生活成本不高，王美青的退休金足以負(fù)擔(dān)。

旅居，一般指消費(fèi)者個(gè)體出于旅游、度假、康養(yǎng)等目的，前往非慣常環(huán)境居留生活15天到1年的行為，避寒旅居和避暑旅居是我國居民旅居的最主要類型。中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所所長吳普表示：“旅居是旅游生活化和生活旅游化的統(tǒng)一體。從世界范圍看，旅居的興起與生產(chǎn)力的提高、休閑度假時(shí)間的增加有必然聯(lián)系。”當(dāng)人們的生活水平提高，在異地以購置房產(chǎn)、長期租賃住房或長住民宿、房車等形式旅居，既可以滿足人們對日常生活質(zhì)量的追求，也可以滿足休閑、康養(yǎng)和旅游的需求，成為一種新型生活方式。

旅居對消費(fèi)者的時(shí)間和收入有較高要求。綜合這兩個(gè)條件，60歲以上的退休老人成了旅居市場的絕對主力。“銀發(fā)族”愿意花時(shí)間了解各地的文化歷史和生活方式，與當(dāng)?shù)厝私涣?，享受旅行和生活的樂趣。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國60歲及以上人口首次突破3億人，一個(gè)規(guī)模龐大且需求旺盛的消費(fèi)群體正在加速崛起。銀發(fā)群體的消費(fèi)需求以前所未有的速度釋放，逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>

發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)得到了政策層面的支持。2024年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。今年1月國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》中進(jìn)一步明確，要發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推廣康養(yǎng)、慢游、家庭游、懷舊游、錯(cuò)峰游等旅游產(chǎn)品;鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開發(fā)利用氣候資源，豐富避寒避暑旅居、冬日暖陽、濱海度假等特色產(chǎn)品。旅居成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要賽道。

提升本地消費(fèi)

吳普表示，旅居和一般旅游消費(fèi)行為相比，最大的不同在于“居”，一旦住下來，就產(chǎn)生了購房或租賃消費(fèi)，以及在目的地的多種生活消費(fèi)。

云南省文化和旅游廳副廳長劉麗娜說，他們經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)觀光旅游模式下，游客消費(fèi)潛力沒有得到充分釋放且消費(fèi)結(jié)構(gòu)不優(yōu)，尤其像云南這樣的遠(yuǎn)程旅游市場，游客交通花費(fèi)占比約40%、住宿花費(fèi)約30%、餐飲花費(fèi)約10%、景區(qū)花費(fèi)約10%、其他花費(fèi)約10%，占比最高的交通花費(fèi)和部分住宿花費(fèi)留在本地的并不多。

近年來，在市場需求驅(qū)動(dòng)下，云南曲靖、玉溪、紅河、保山、楚雄、普洱、西雙版納等氣候條件好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)、民族風(fēng)情濃郁、物產(chǎn)豐富且生活成本不高的寶藏小城和煙火鄉(xiāng)村，吸引了很多省外游客扎堆，從旅游變旅居，從旅居變創(chuàng)業(yè)和生活。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2024年云南外來旅居人數(shù)達(dá)380萬，分析旅居客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，餐飲占比約40%、住宿約30%、交通僅占10%、其他消費(fèi)約20%，留在本地的花費(fèi)大大提升。

長時(shí)間、高頻次、較高標(biāo)準(zhǔn)的生活消費(fèi)，對目的地農(nóng)副土特產(chǎn)品銷售、就業(yè)和增收等可以產(chǎn)生拉動(dòng)作用。在西雙版納曼春滿村，玉井罕把自家住宅改建成了有6間客房的民宿。“每間客房的月租金2000多元，每年冬天民宿的生意都不錯(cuò)，最早的客人10月底就會(huì)入住，有的客人一住就是半年。”玉井罕說，租金成了家里重要的收入來源。

除了經(jīng)濟(jì)收入的增長，旅居者的到來還可能會(huì)帶來“無形”的收益。吳普認(rèn)為，旅居者通常來自發(fā)達(dá)地區(qū)或城市，有一定的收入和知識(shí)儲(chǔ)備，隨之而來的是信息以及“候鳥”人才和智力資源等，可以助力目的地社會(huì)發(fā)展。“當(dāng)然，成效取決于目的地社會(huì)治理的開放程度和組織水平，以及旅居者融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的程度。”

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

旅居為企業(yè)提供了新賽道、為增收提供了新途徑，盤活了閑置房屋、創(chuàng)造了新消費(fèi)場景，一些具有資源優(yōu)勢的地方已將旅居作為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。2024年初，云南省委、省政府提出“旅居云南”建設(shè)構(gòu)想，并多次作出專門工作安排。四川省印發(fā)《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案》，將健康旅游、休閑度假旅游等作為重大細(xì)分發(fā)展領(lǐng)域，目前正在制定三年行動(dòng)計(jì)劃，加快推動(dòng)旅居休閑產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈。

“旅居是一種新的旅游和生活方式，是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。”吳普表示，要將旅居作為新需求進(jìn)行跟蹤研究，作為新業(yè)態(tài)進(jìn)行培育，作為新市場進(jìn)行規(guī)劃，充分發(fā)揮旅居對經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化方面的積極影響，同時(shí)也要注意旅居市場發(fā)展過程中存在的問題并加以解決，促進(jìn)旅居目的地持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。

西雙版納傣族自治州文化和旅游局局長李強(qiáng)介紹，現(xiàn)在西雙版納的旅居人口大約68萬，絕大部分集中在景洪市，景洪市常住人口大約66萬人，旅居人口與常住人口基本持平，目前基于常住人口基數(shù)規(guī)劃建設(shè)的公共設(shè)施和公共服務(wù)體系，很難滿足快速增長的新老市民的服務(wù)需求。此外，在旅居人口快速增長的背景下，如何促進(jìn)新老市民不同風(fēng)俗習(xí)慣和生活方式的融合，日益成為不可回避的新課題。

這也是很多旅居目的地面臨的共同問題。吳普表示，旅居是短期異地生活，涉及目的地的方方面面，因此要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，規(guī)劃先行，將旅居人口內(nèi)化到目的地發(fā)展政策和行動(dòng)邏輯中，完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，強(qiáng)化社會(huì)綜合治理，系統(tǒng)建設(shè)旅居目的地。

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