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2018-11-26 16:33:14
大IP影視劇多遭差評 跟風終失靈版權砸在手里
2018-11-26 16:33:14 來源: 北京日報
今年由網文大IP改編的電視劇《斗破蒼穹》，播出后的反響并不如預期，也波及了不少同類IP的影視化改編。
越是在潮水退去的時候，越可以看到誰在裸泳。近兩年，隨著《花千骨》《瑯琊榜》等由小說改編的電視劇大火，許多影視公司都陷入了IP(英文“intellectual property”的簡稱，即知識產權，在影視行業以網絡小說居多)即將搶空，再晚就買不到了的恐慌，大IP因此成了影視行業的熱詞。
不過，今年已經播出的IP劇，大多數遭到差評，并未得到預期的市場反饋。而在影視行業經歷寒冬的當下，不少影視公司曾經引以為傲的IP儲備，因為影視化改編困難、沒錢投資、沒人制作、難以播出等原因，已經逐漸成為消耗影視公司資金、難以變現的不良資產。
退潮
跟風終失靈，版權砸在手里
隨著以優酷、騰訊、愛奇藝為代表的視頻平臺在行業內話語權的提升，“IP+流量明星=爆款”的模式一度成為影視劇成功的標準模板，影視行業也因此吸引了大量資本。伴隨著這一簡單粗暴的模式在今年“失靈”，三大視頻網站平臺的購劇數量也直線下降。慈文傳媒副總裁趙斌透露，有的視頻網站已經砍掉了一半的采購計劃，導致排在生產線后續的劇被迫中止拍攝。
事實上，不少影視公司在購買IP時，往往獲得的只是5年至8年可進行影視化、游戲化改編的授權，若無法在授權期內進行影視化的二次創作，就相當于白白浪費了當初購買IP的錢。2016年，歡瑞世紀借殼星美聯合上市時，曾公布了其IP儲備情況，總計花費4500萬元儲存了27個IP的改編權。兩年過去了，歡瑞世紀仍有21個IP尚未開發，包括《畫壁》《吉祥紋蓮花樓》等在內的7個IP，版權已經過期，版權授權費價值850余萬元。《古劍奇譚：琴心劍魄》的改編權也將于明年1月9日過期，而該IP至今尚未公布進入影視化流程。
在前幾年的IP“囤積潮”中，市面上充斥著大量“假IP”，在資本的裹挾下，這些作品也被不少影視公司買下，如今自然更加難以進行影視化拍攝。有業內人士透露，小說平臺或是原著作者，甚至是購買IP的影視公司為了提升版權價值，會以買熱搜和病毒營銷的方式人為捧紅一個IP，而這類IP并不具備粉絲基礎和開發價值，最終必然淪為不良資產。對此，趙斌的看法是，大多數囤積IP砸在手里的公司，都是近兩三年進入影視行業的新秀，“攜資本而來，伴資本而退”。
硬傷
改編難度大，編劇人才不足
目前大量已經售出但尚未進行影視劇集備案的IP，題材主要以都市言情、架空歷史、玄幻修仙為主。從小說名字不難發現，基本都是網絡文學模式化作品，真正適合改編的IP，其實并不多。
在上海SMG影視中心主任王磊卿看來，當下不少大IP進行影視化，存在諸多硬傷。“比如題材重復，集中在探險盜墓、升級打怪、玄幻魔幻，曾經新穎的題材迅速淪為新俗套。又比如，由于部分IP資源具有邊緣文化的屬性，存在著歷史虛無主義、宣揚色情暴力等主題。再比如，很多IP雖大，卻集中在一個特定的分眾市場，在主流影視劇市場走不遠。”
網絡作家寫網文，可以嗨、可以鬧、可以放飛自我，但影視改編需要將其約束在正常的人生和社會邏輯之下。此外，對于電視劇編劇來說，網文往往行文隨性、信息單調，幾大本也湊不夠一部電視劇的情節量，需要補寫和續寫。剛播完不久的電視劇《斗破蒼穹》的編劇張挺直言，為了與更多人產生共鳴，他對場景及人物進行了融合和刪改，比如讓蕭炎保持義氣，舍去戾氣，在納戒中體驗師徒情，入迦南學院初遇友情。這些情節“落地”的改編是一次冒險的嘗試，卻在該劇播出后被不少書迷吐槽。
不容忽視的是，優秀編劇人才供不應求，就成了掣肘IP影視化的關鍵。在著名編劇余飛看來，以一線水平來要求，國內的好編劇不足50人，“你可以扳著指頭數，數完之后我還可以再從中擇出一部分浪得虛名者、借勢上位者、砍完三板斧無后勁者、抄襲者等，剩下的肯定不足30人，而這30人，可能還會因為各種原因沒發揮好，再加上制作環節可能給作品減分，最后每年能讓人記住的影視作品連15部都達不到。”
共識
好IP需打磨，時間檢驗質量
IP滿天飛的時代，快餐式打造IP劇，必然無法保證質量，能讓觀眾記住的優秀影視作品卻越來越少。有業內人士透露，即使是像華策影視、慈文傳媒這類國內頂尖的電視劇制作公司，一年滿打滿算，能夠產出的劇集數量也不過10部左右。而對于小型影視劇公司而言，一年傾全公司之力能夠制作完成兩三部作品已是極限。一家公司若有數十部IP儲備，按正常速度，要全部轉化成影視劇作品，少說也要5年到10年。
業內的一個共識是，真正的好IP經得起時間檢驗，IP轉化為影視的過程中，最需要的往往是耐心。趙斌介紹，慈文傳媒正在籌備的電視劇《紫川》，原小說堪稱玄幻大IP的鼻祖，“最重要的是要有一個精益求精的改編團隊，曾制作出多部熱門IP劇的制片人白一驄帶領團隊已經對《紫川》進行了五年的打磨，這是對一個好IP應有的嚴謹態度。”趙斌也表示，哪怕是玄幻作品，也要貼近現實主義精神，需要創作者貼近生活。
從比較成熟的歐美市場看，一個好IP創造出來之后，需要經過非常長時間的經營，才有可能創造出巨大價值。微軟小冰首席科學家宋睿華表示，超級IP形成的過程中，存在漏斗效應，一個IP成功的背后，可能是無數IP被淹沒，“在漫威公司的動漫里，英雄角色至少有兩萬個，但是第一梯隊的角色中被大家記住的不足10個。”她舉了蜘蛛俠的例子，這個經典形象從漫畫開始，很多年后才有電影，再有其他的衍生品，需要幾十年的經營才造就了這個超級IP。
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