（觀察者網(wǎng)訊）麥當(dāng)勞要痛失韓國市場了？

近日，麥當(dāng)勞在Twitter發(fā)布的一條產(chǎn)品宣傳中使用了一個(gè)拇指和食指捏東西的手勢表情，眾所周知，一些韓國男性對這個(gè)表情極其敏感，認(rèn)為這侮辱了他們的男性尊嚴(yán)，因此，麥當(dāng)勞的這條帖子很快被韓國男性網(wǎng)民盯上并被搬運(yùn)到韓國國內(nèi)論壇，一些網(wǎng)民揚(yáng)言要抵制麥當(dāng)勞。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日，麥當(dāng)勞發(fā)布了一條Twitter為自家的薯?xiàng)l做廣告，官微發(fā)布這樣的內(nèi)容本無可厚非，但這一次，它“恰好”戳中了一些韓國男性的雷區(qū)。

有韓國網(wǎng)民將其搬運(yùn)到了本國論壇the qoo，認(rèn)為麥當(dāng)勞使用這個(gè)“拿捏”的手勢存在一定的“爭議”。

The qoo是韓國男性聚集的社區(qū)，“爭議”之說迅速演變?yōu)椤拔耆琛?，評論區(qū)一大片“不買”“抵制”的聲音，這條帖子還成為了當(dāng)日的熱門帖。

一個(gè)簡簡單單的捏東西手勢，在一些韓國男性看來的確不單純，其中部分原因在于韓國男性論壇與女性論壇“互相傷害”。韓國男性論壇中曾充斥著各種貶損女性的內(nèi)容，這引發(fā)韓國女性不滿，在呼吁國家應(yīng)完善相關(guān)法律的情況下，一些女性也開始反擊。2015年，韓國女權(quán)論壇Megalia成立，將“拿捏”的手勢設(shè)為官方標(biāo)志以及會員認(rèn)證標(biāo)志，以此來嘲笑韓國男性在各方面都很“小氣”，一些韓國男性被深深刺痛，開始各路“出征”。

去年5月1日，韓國連鎖超市GS25發(fā)布了一份關(guān)于露營產(chǎn)品的宣傳海報(bào)，簡筆畫的捏手手勢、小香腸等要素迅速引發(fā)惹怒了韓國男性，有網(wǎng)民還稱，宣傳海報(bào)上的四個(gè)英語單詞的最后一兩個(gè)字母連起來，從下往上念是megal（女權(quán)論壇Megalia的簡寫），質(zhì)疑便利店暗搓搓支持女權(quán)、散播仇男思想；

便利店迅速更換海報(bào)，刪除了手勢、小香腸，并在海報(bào)底部添加了一個(gè)小月亮，一些網(wǎng)民又稱這個(gè)月亮和首爾大學(xué)一個(gè)女性協(xié)會的標(biāo)志很像，認(rèn)為GS25“屢教不改”。

此事發(fā)酵幾天后，GS25負(fù)責(zé)人親自出來道歉表示海報(bào)設(shè)計(jì)的一些元素都是從素材網(wǎng)站上下載的，無意冒犯所有人，向所有顧客道歉。

當(dāng)月，韓國一銀行推出的信用卡廣告中因持卡手勢也被男性網(wǎng)民攻擊，該公司在接受采訪時(shí)直言深感莫名其妙；

一個(gè)多月后，星巴克又因?yàn)橥瑯釉虮弧熬选保?/p>

面對炸雞這種經(jīng)常吃的食物，韓國人也“大義滅親”，手捏雞腿？不行！

雖然多家企業(yè)曾公開否認(rèn)厭惡男性，但此事仍舊一步步滑向瘋魔的地步。

在“尊嚴(yán)”面前，下到個(gè)人，上到大企業(yè)、國防部，韓國男性統(tǒng)統(tǒng)不怕。韓國國防部此前發(fā)布的一波征兵廣告被挖了出來，一些男性認(rèn)為其中卡通軍人的手勢具有“厭男”嫌疑，去年5月底，韓國國防部還專門召開發(fā)布會，表示“以后會注意”。

短短2個(gè)月后，韓國國防部向在役軍人分發(fā)的“預(yù)防家庭暴力”資料中，對著女性指指點(diǎn)點(diǎn)的手勢也被一些韓國男性質(zhì)疑“不懷好意”，國防部再次召開發(fā)布會，表示將修改資料。

木槿花是韓國國花，韓國國立戰(zhàn)爭紀(jì)念館里有一個(gè)木槿花的背景板，木槿花旁，一雙纖細(xì)的手緩緩靠近，看起來十分小清新，游客往往站在旁邊拍照打卡，這已經(jīng)成為一個(gè)“關(guān)鍵性地標(biāo)”。去年6月，這個(gè)背景板也被韓國男性盯上了，隨后韓國國立戰(zhàn)爭紀(jì)念館將這個(gè)背景板拆除了。

本次，當(dāng)麥當(dāng)勞再次被盯上時(shí)，一些理性的韓國網(wǎng)民似乎并不驚訝，在長期的“疑似厭男”信息轟炸中，有人只剩無奈，“明明就是一個(gè)很普通的手勢，結(jié)果偏偏被某些韓國男性上趕著要對號入座，還每次都能一點(diǎn)就炸，真是世間罕見”；

“無論以后多久，別人提起有些韓國人，都會發(fā)笑的……”

紐約時(shí)報(bào)曾指出，在韓國，似乎男性只要聲稱他們的男性情感受到了冒犯，企業(yè)就會竭盡全力安撫他們。于此同時(shí)，近幾年，韓國女權(quán)運(yùn)動也一波接一波，性別分裂現(xiàn)象極其嚴(yán)重。加上2022大選在即，各黨派似乎正試圖利用這種分裂來實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

韓國《京鄉(xiāng)新聞》也曾痛批，如今的政治圈為了抓住年輕男性的選票，正在試圖利用他們的情緒，變成了“煽動反女權(quán)的政治圈”。

文章認(rèn)為，其實(shí)，韓國青年人普遍對個(gè)體生存狀況不滿是多種因素綜合作用的結(jié)果，政界和一些媒體卻刻意將其引向“性別矛盾”，給人一種男女矛盾是青年問題根源的觀感，這也讓急需解決的勞動市場內(nèi)部的兩極化問題和性別平等等社會結(jié)構(gòu)性問題被邊緣化，韓國成為一個(gè)性別平等的社會遙遙無期。

關(guān)鍵詞： 麥當(dāng)勞