“好聲音”催生“耳朵經(jīng)濟(jì)”

開(kāi)車途中，父母打開(kāi)廣播，與孩子一起聆聽(tīng)名家散文;地鐵上，上班族插上耳機(jī)，開(kāi)啟一段情節(jié)精彩的廣播劇;睡覺(jué)前，播放一段滿是笑點(diǎn)的脫口秀，緩解一天的疲憊……如今，收聽(tīng)音頻節(jié)目已經(jīng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在日常生活場(chǎng)景中。以網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)書(shū)、音頻直播、知識(shí)付費(fèi)等業(yè)務(wù)模式為主的網(wǎng)絡(luò)音頻模式已升級(jí)為“耳朵經(jīng)濟(jì)”。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到543.1億元，2023年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將超9億。

收聽(tīng)場(chǎng)景更多元

“上下班路上，我常常會(huì)聽(tīng)時(shí)事新聞?lì)惞?jié)目，了解最新的資訊。工作日午休時(shí)間，我就會(huì)學(xué)習(xí)一些商業(yè)、理財(cái)類的課程，給自己充充電。周末在家洗衣做飯時(shí)，我會(huì)打開(kāi)一本小說(shuō)聽(tīng)聽(tīng)，放松身心。”在北京互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的白領(lǐng)小王是在線音頻內(nèi)容的忠實(shí)粉絲，對(duì)于在不同場(chǎng)合和時(shí)段聽(tīng)什么，她有自己的規(guī)劃。“相比視覺(jué)沖擊性更強(qiáng)的視頻，音頻具有伴隨性的特質(zhì)，能讓眼睛和雙手得到休息，也能幫我們將碎片時(shí)間利用起來(lái)，進(jìn)行自我提升或娛樂(lè)休閑。”小王說(shuō)。

中國(guó)新聞出版研究院2020年4月發(fā)布的第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，有聲閱讀持續(xù)快速增長(zhǎng)，成為國(guó)民閱讀新的增長(zhǎng)點(diǎn)。31.2%的中國(guó)人有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，成年人的聽(tīng)書(shū)率為30.3%。而對(duì)中國(guó)成年人聽(tīng)書(shū)介質(zhì)的考察發(fā)現(xiàn)，選擇“移動(dòng)有聲App平臺(tái)”聽(tīng)書(shū)的人數(shù)比例最高，為16.2%，其次是通過(guò)“微信語(yǔ)音推送”和“廣播”聽(tīng)書(shū)。

音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)采訪時(shí)透露，自去年以來(lái)，在疫情防控的大背景下，線上消費(fèi)場(chǎng)景成為人們充實(shí)精神世界的剛需。無(wú)論是學(xué)生、上班族還是老人，無(wú)論是在出行、居家還是運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景中，人們都能夠享受到音頻場(chǎng)景帶來(lái)的樂(lè)趣和價(jià)值。

據(jù)了解，有聲書(shū)是音頻平臺(tái)用戶最喜歡收聽(tīng)的類別之一。此外，年輕用戶喜歡的廣播劇、品質(zhì)生活類專輯，“寶媽”必備的親子兒童課，陪伴“打工人”的職場(chǎng)進(jìn)階、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、商業(yè)財(cái)經(jīng)類專輯位居音頻平臺(tái)暢銷榜的前列。

智能終端來(lái)助力

在不同的場(chǎng)景里，人們收聽(tīng)音頻的方式也越來(lái)越多樣化。小王告訴記者，在通勤時(shí)她一般使用無(wú)線耳機(jī)連接手機(jī)App來(lái)聽(tīng)音頻，在家里則會(huì)使用智能音箱來(lái)播放。深圳的周先生是慢跑愛(ài)好者，跑步時(shí)，他用智能手表來(lái)聽(tīng)各類播客節(jié)目。他說(shuō)，這樣跑步就有了陪伴，有時(shí)也能激發(fā)思考。

記者了解到，在線音頻平臺(tái)正在積極布局全場(chǎng)景的生態(tài)體系，從智能家具、智能音箱、智能穿戴、車聯(lián)網(wǎng)等各類渠道分發(fā)音頻內(nèi)容，賦能生活場(chǎng)景，加快觸達(dá)用戶，通過(guò)提供便捷化的收聽(tīng)體驗(yàn)，助力音頻生態(tài)繁榮發(fā)展。

易觀《2020年在線音頻平臺(tái)生態(tài)流量洞察》分析報(bào)告顯示，通過(guò)在智能硬件、App、小程序、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)等方面的布局，音頻平臺(tái)積極發(fā)展外部的內(nèi)容分發(fā)出口。例如，喜馬拉雅與阿里、小米、華為、百度、三星等深度合作，將有聲內(nèi)容滲透到生活中各個(gè)智能終端和場(chǎng)景中，先后推出智能AI音箱、AI聽(tīng)書(shū)耳機(jī)等。

專家認(rèn)為，隨著科技發(fā)展，將聲音和汽車車載、智能家居、智能音箱、智能穿戴等智能硬件終端相結(jié)合，讓音頻得以滲透到生活中的各個(gè)場(chǎng)景，將為“耳朵經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步帶來(lái)發(fā)展空間。

內(nèi)容生態(tài)是關(guān)鍵

從傳統(tǒng)的電臺(tái)節(jié)目，到相聲、廣播劇、有聲書(shū)、脫口秀以及各種知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，在線音頻平臺(tái)將各種領(lǐng)域的內(nèi)容聚合在一起，吸引了跨年齡、跨行業(yè)的諸多受眾。廣闊的發(fā)展前景與龐大的市場(chǎng)規(guī)模，造就了不少深耕聽(tīng)書(shū)和在線音頻的移動(dòng)應(yīng)用，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、樊登讀書(shū)、十點(diǎn)讀書(shū)等。

多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局音頻產(chǎn)品。2020年，字節(jié)跳動(dòng)推出番茄暢聽(tīng)，主打海量小說(shuō)免費(fèi)收聽(tīng);網(wǎng)易云音樂(lè)上線全新內(nèi)容版塊“聲之劇場(chǎng)”，主打IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))改編的廣播劇與有聲書(shū);近期，騰訊音樂(lè)收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)全部股權(quán)，也被視作進(jìn)軍在線音頻行業(yè)的重要舉動(dòng)。

隨著人們對(duì)音頻節(jié)目的喜愛(ài)度提升、對(duì)知識(shí)付費(fèi)的意愿提高，音頻分享平臺(tái)的供給側(cè)改革也勢(shì)在必行。喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)表示，2020年喜馬拉雅內(nèi)容品類已增至393類，新增內(nèi)容涵蓋眾多新興領(lǐng)域，包括二次元、萌系等娛樂(lè)內(nèi)容以及演講、科學(xué)史等個(gè)人提升內(nèi)容。同時(shí)，喜馬拉雅還推出了關(guān)愛(ài)女性成長(zhǎng)、戀愛(ài)、美容養(yǎng)生等相關(guān)內(nèi)容。未來(lái)，平臺(tái)將精耕下沉市場(chǎng)，豐富新內(nèi)容，不斷獲取新用戶，形成健康可持續(xù)的音頻生態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士指出，音頻節(jié)目不僅要量大，還要質(zhì)優(yōu)，尤其是覆蓋更多垂直領(lǐng)域和小眾需求，保持有新意、有趣味、有思想的輸出。只有保證內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)力，打造獨(dú)家和富有平臺(tái)特色的產(chǎn)品，才能吸引更多黏性高的忠實(shí)用戶。

葉 子

關(guān)鍵詞： 智能終端 耳朵經(jīng)濟(jì) 內(nèi)容生態(tài)