11月15日，達(dá)達(dá)集團(tuán)聯(lián)合瑪氏箭牌中國(guó)、凱度咨詢聯(lián)合發(fā)布《O2O休閑零食品類白皮書》。《白皮書》剖析O2O市場(chǎng)休閑零食品類最新表現(xiàn)趨勢(shì)及優(yōu)化方案。

《白皮書》顯示，國(guó)內(nèi)休閑零食O2O市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)10億，線上銷售增速為32%，京東到家平臺(tái)客單價(jià)在51元左右，均高于線下。休閑零食以其較高的增速與客單價(jià)，成為O2O渠道的重要品類之一。在高滲透方面，《白皮書》顯示，目前休閑零食品類的線上平臺(tái)銷量占比為18%，線下賣場(chǎng)銷量占比為64%，其在線上仍有顯著提升機(jī)會(huì)，在打通線下賣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷增長(zhǎng)方面具有巨大想象空間。

而從購(gòu)買人群?jiǎn)柧碚{(diào)查看，在熱衷購(gòu)買休閑零食的消費(fèi)人群中，女性相較男性占比更高，且多為已婚已育人士。80后已婚職場(chǎng)媽媽是購(gòu)買力最強(qiáng)勁的群體，她們通常具有高學(xué)歷及中薪水平，以白領(lǐng)居多。

從購(gòu)買區(qū)域和城市線級(jí)來(lái)看，華南地區(qū)的消費(fèi)者仍是O2O渠道購(gòu)買休閑零食的主力，東北西北兩地區(qū)銷售增速較快。三四線城市，尤其廣東省的三四線城市在O2O休閑零食品類中表現(xiàn)突出，不但購(gòu)買力強(qiáng)，銷售增速也快。

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