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2023-08-31 20:12:15
大廠爭相入局的智能戒指，誰會買單？
2023-08-31 20:12:15 來源: 面包芯語
事實上，智能戒指并不是科技圈里的新鮮玩意兒，但在目前智能戒指領域的玩家皆以新興創業公司為主的背景下，三星是第一個跟進這類項目的頭部企業。
(相關資料圖)
筆者整理了當前智能戒指項目主要品牌的信息如下：
物聯傳媒整理
根據貝哲斯咨詢調研顯示，2022年全球智能戒指市場規模達到1.37億元，預測至2028年，全球智能戒指市場規模將達到9.47億元，在2022-2028年間，全球智能戒指市場年復合增長率預估為37.69%。當前，北美目前是全球最大的智能戒指市場，占有超過40%的市場份額，之后是歐洲和中國市場，二者共占有超過45%的份額。
以該領域的頭部玩家ōura Ring為例，該品牌智能戒指以健康監測為核心賣點，其銷售數據在疫情幾年呈現出迅猛增長態勢。2019年，ōura的銷量只有15萬只，21年5月，OuraRing的總銷量達50萬只，22年3月破100萬。與此同時，在ōura于18年推出第一代產品后，便開始了密集融資之路，并于22年4月最新一輪融資后估值達到25.5億美元。
除了健康監測功能，智能戒指賽道上還有Motiv、Circular、Movano等公司正在尋求新的切入角度。例如：Motiv在2020年被數字身份認證公司Proxy收購，Motiv的功能包括NFC支付、手機防丟失（定位追蹤）等功能。
除了這些獨立的初創公司，大公司也在測試智能戒指這一載體的可能性。根據TechCrunch的報道，Google收購的可穿戴設備廠商Fitbit也正在開發自己的智能戒指。
實際上，無論智能戒指的風潮吹得多響亮，對于這個小體量市場的前景，不少人并不看好。
首先，從當前市場格局來看，手環與手表占據了智能穿戴產品的核心地位，智能戒指當前的規模并不算大。在此前健康運動風潮下，智能手環手表產品的使用已經深入人心，智能戒指的用戶使用習慣還需時間培養，因而未來幾年內智能戒指都注定無法在市場規模中與手環手表類產品抗衡。
其次，從性價比而言，智能戒指也不具備優勢。
市面上已推出的智能戒指基本以健康監測為核心功能賣點，部分產品集成了支付功能，而智能手環與手表產品已基本囊括了這兩類功能，對智能戒指的可替代性較強。
不可否認，智能戒指會將人們的目光重新吸引到智能穿戴設備領域，但在沒有提供更具獨創性功能之前，最低五百，動輒上千元的智能戒指很難與當前價格普遍在500元以下的智能手環競爭。而三星將推出的首款智能戒指定價大概在299美元以上，兩千元的智能戒指會有多少消費者買單，還需要市場來驗證。
在當前這個同質化較為嚴重，消費走向疲軟的智能可穿戴設備市場，對外觀和配置所進行的產品更迭難以帶來消費人群的進一步擴大，但在大健康風潮之下以健康檢測功能為核心去推廣智能可穿戴設備卻是可行之路。
在這一方面，大廠的嗅覺尤為靈敏。華為智能手表在支持基礎的健康監測功能之上還推出了支持ECG心電分析、動脈硬化風險篩查、醫療級血壓測量等健康檢測功能，幫助用戶在心血管、呼吸系統、內分泌系統等方面實現主動健康管理。
此前華為在618期間賣超40萬的新款智能手表WATCH4便是基于其首發的高血糖風險評估和一鍵微體檢功能引發了消費者剛性需求，這也印證了精準健康監測的確是智能可穿戴設備的核心創新方向。不止華為，蘋果也在進行無創血糖監測項目創新，其“無創”的血糖監測系統主要依賴蘋果設計的硅光芯片和傳感器，利用光的反射來檢測血糖含量，并計劃將該系統添加到Apple Watch上。
在可穿戴設備走向精準健康監測的大趨勢下，戒指或將找到其存在的價值。
據了解，身體任何一個有血液流經的部位都能測到PPG信號，信號質量最好的前三部位分別是耳垂、指尖、指腹，可以說戒指形態相比腕表手環更符合精度需求。而在血氧、血壓、血糖等指標的檢測上通常采用的反射光檢測方法上，戒指形態相比于傳統腕上設備更貼合皮膚，不會因貼合不佳而造成結果干擾，能夠更好地采集血液容積波（PPG）等原始數據，檢測到血液流經組織的情況。并且，其小巧便攜也更易于日常佩戴持續監測。
其次，智能戒指賽道兼具實用監測設備和飾品的功能定位，其包容性較強，具有廣闊的創新空間。如果定位和功能屬性合理，那么消費者也愿意進行嘗試。
此前由捷克企業The Touch研發的HB Ring智能婚戒在海外爆火，以“愛的靜脈“串聯愛侶心跳的概念，使得智能戒指獲得更廣闊的價值賦予，高達萬元人民幣的售價在浪漫的概念符號面前也不值一提。
Gucci*ōura聯名戒指
除此之外，還可通過跨界合作的形式釋放智能戒指更廣闊的創意空間。如22年奢侈時尚品牌古馳 Gucci 和芬蘭健康電子制造商 ōura 聯名發售智能指環，在原版指環399美元的售價基礎上飆升至950美元，仍是一戒難求。可以說，智能戒指所具有的更強的裝飾屬性，使其能玩轉的創意花樣遠甚于其他類別。
無論是以飾品為價值基點，以智能可持續為優勢賣點還是從更精準的健康監測入局不斷拓寬其價值邊界，智能戒指在雙重功能定位下可行的路徑是多樣。實際上，這類智能可穿戴產品能替代穿戴飾品的核心，仍在于其所帶來的健康監測功用所創造的剛需性價值，而基于此種路徑下可穿戴設備所蘊含著比目之所及更大的商業價值，也遠遠大于我們所看見的消費屬性或品牌屬性附加的價值。未來，智能戒指發展如何，可穿戴產品后續又會如何推陳出新，我們持續關注著。
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