保險(xiǎn)公司紛紛探索轉(zhuǎn)型之路 聚焦細(xì)分業(yè)務(wù)、推出新產(chǎn)品
2022-09-26 09:34:16
天天熱議:椰子茶飲還能火多久？貨源緊缺靠進(jìn)口，行業(yè)融資不斷
2022-09-26 09:34:16 來源: 時(shí)代周報(bào)
從去年到今年，椰子火得有點(diǎn)久。
這個9月，新式椰子食品飲料品牌可可滿分再度完成數(shù)千萬元A輪融資，這是可可滿分成立以來獲得的第四輪融資。
時(shí)間如往回回溯，2021年夏天，僅喜茶、奈雪、樂樂茶、瑞幸、KFC五家餐飲品牌就推出了超過數(shù)十款椰子系列產(chǎn)品；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至今，與椰子相關(guān)的融資達(dá)十余筆，包括蔻蔻椰、椰滿滿等品牌。
(資料圖片)
不只是茶飲和咖啡，傳統(tǒng)飲品企業(yè)也正在加入椰子熱潮。
近期，統(tǒng)一“優(yōu)椰”品牌推出椰子制品椰子脆片休閑零食，主打精選泰國優(yōu)質(zhì)椰子，除了椰肉，只有白砂糖和食用鹽，主打0反式脂肪、0膽固醇、非膨化等賣點(diǎn)。
這并非統(tǒng)一首次嘗試椰子品類。去年，統(tǒng)一發(fā)布新品牌“優(yōu)椰”，推出優(yōu)椰100%原味椰子水，宣傳該產(chǎn)品配料里只有椰子水，是一款100%果汁產(chǎn)品。
蹭上椰子熱度的還有匯源果汁。今年5月，匯源果汁推出椰汁新品——鮮卡生榨椰漿，該產(chǎn)品原料稱選自印度尼西亞爪哇島，不添加香精、色素、防腐劑。
市場端的熱度，使上游原材料價(jià)格也持續(xù)波動。
“去年夏季，海南椰子市場出現(xiàn)缺貨狀態(tài)，供不應(yīng)求導(dǎo)致價(jià)格飆升。”9月23日，有熟悉海南椰子市場的人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，這個現(xiàn)象今年依舊存在，今年6—7月，海南椰子市場有過短暫的貨源緊張。不過該人士表示，但今年椰子批發(fā)價(jià)格相對穩(wěn)定，約在4—7元/個。
繼油柑、黃皮、芭樂后，椰子似乎再度給飲品界送來了一縷春風(fēng)，但在不斷推陳出新、爆款扎堆的飲品“內(nèi)卷”時(shí)代，這場“椰風(fēng)熱浪”到底能侵襲多久，仍是未知數(shù)。
一股椰風(fēng)熱浪
椰子風(fēng)味能在全國范圍內(nèi)風(fēng)靡，制造出爆款的瑞幸從中助推了一把。
2021年4月，瑞幸推出火爆全年的生椰拿鐵，創(chuàng)造了“1秒內(nèi)售罄”、“全網(wǎng)催貨”的現(xiàn)象級爆款。一年后，瑞幸打出“生椰拿鐵單品銷量突破1億杯”的海報(bào)，椰子原料與咖啡的CP徹底綁定。
生椰拿鐵熱度還在攀升，據(jù)大眾點(diǎn)評發(fā)布《2022上海咖啡消費(fèi)洞察》，報(bào)告稱生椰拿鐵成為2022年代表性爆款。
體會到爆款產(chǎn)品拉動增長的瑞幸，2022年進(jìn)一步與椰樹聯(lián)手推出同樣帶有椰子風(fēng)味的“椰云拿鐵”。乘著椰風(fēng)熱浪，并帶有椰樹首次聯(lián)名的噱頭，椰云拿鐵幾乎“一杯難求”，上市一周，單品銷量便突破495萬杯。
“以瑞幸咖啡為代表的企業(yè)，將椰子概念引入到產(chǎn)品矩陣?yán)铮且粋€非常好的創(chuàng)新升級。”9月22日，中國食品行業(yè)研究員朱丹蓬告訴時(shí)代周報(bào)記者。
在此之前，利用椰子打開想象空間的，更多還是新茶飲。
2020年8月，頭部茶飲品牌喜茶上線生打椰系列飲品，首次將生打椰應(yīng)用于新茶飲領(lǐng)域。根據(jù)《喜茶2020年度報(bào)告》，喜茶一年消耗的椰子超過3200噸，生打椰椰奶凍進(jìn)入當(dāng)年喜茶新品銷量第五。
隨之，椰子元素在新茶飲中越來越常見，奈雪的茶、樂樂茶以及茶百道、書亦燒仙草、coco等新茶飲品牌旗下推出了與“椰子”相關(guān)的新品，如“霸氣牛油果生椰斑斕”“生椰可可冰冰茶”“生椰大滿貫”等系列產(chǎn)品。
據(jù)咖門發(fā)布的《2022年中國飲品行業(yè)產(chǎn)品報(bào)告》，在取樣的40個茶飲品牌中，椰子使用頻次占據(jù)水果首位，40個統(tǒng)計(jì)品牌中，有37個品牌上新了椰子元素產(chǎn)品，占全部取樣品牌的92.5%。
熱潮之中，椰子的使用場景還在繼續(xù)延伸。除了跨界融入咖啡、新茶飲，還有新中點(diǎn)、新餐飲等賽道。從海底撈、肯德基，再到老鄉(xiāng)雞、樂凱撒…等知名餐飲品牌，也將目光鎖定在了椰子上。
例如，今年6月，海底撈推出的夏季甜品中，是“海底·撈椰”、“椰子味雪糕”兩款雙椰新品；而肯德基不僅官宣“生椰季”，上新椰子飲品，還有生椰瑞士卷等甜品小吃；樂凱撒則直接推出新款“生椰榴蓮披薩”。
“椰子有著獨(dú)特的清甜風(fēng)味，但口味喜好度又相當(dāng)具有普遍性，即受到大多數(shù)人的喜歡。”9月23日，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對時(shí)代周報(bào)記者表示，當(dāng)相關(guān)零食品牌、連鎖企業(yè)做大以后，隨之資本進(jìn)入就更容易促進(jìn)細(xì)分品類的做大。
新品牌涌現(xiàn)
相比作為用料的最強(qiáng)助攻，更多專注椰子口味的細(xì)分品牌正在嶄露頭角。
特別是在飲品領(lǐng)域，便出現(xiàn)了椰子知道、椰不二、蔻蔻椰以及Cococean與可可滿分等諸多品牌。其中，專注于零售渠道的“椰子知道”，從2021年成立至今，已成為抖音蛋植物白飲頭部品牌，旗下代表產(chǎn)品0糖鮮椰汁、0添加蔗糖厚椰乳及厚厚椰乳粉等。
而更多線下的品牌門店，正與喜茶、奈雪的茶等頭部新茶飲，在廣闊的大眾市場直面競爭。
創(chuàng)立于2020年的椰不二，主打椰子蛋、椰子凍、椰青水、椰乳等產(chǎn)品，平均客單價(jià)都在20元以上，目前，全國已有180多家門店；同年成立的深圳品牌“蔻蔻椰”，連獲2輪數(shù)千萬級融資，在定位上，蔻蔻椰喊出“高保鮮萃取椰子水”的獨(dú)家工藝，產(chǎn)品均價(jià)在25元左右；
成立最早在2016年的Cococean，主打新鮮椰子制品的健康餐飲品牌，新鮮椰子水、椰子酸奶、椰子口味點(diǎn)心為主推產(chǎn)品。目前，Cococean，已在上海、北京等城市開設(shè)了多家線下體驗(yàn)門店，甚至一度出現(xiàn)門店爆單。
圖源：cococean官微
而這些專注于椰子風(fēng)味的細(xì)分新品牌也有一定成績。
蔻蔻椰方面向媒體透露，截至2022年7月，蔻蔻椰保持著正向盈利的狀態(tài)，旗下30家門店保持月銷超1000萬的銷售額，目前年收入達(dá)上億元；今年8月，可可滿分透露實(shí)現(xiàn)全渠道單月GMV近2000萬元，2022年目標(biāo)GMV達(dá)到1.5億元。
在這背后，國內(nèi)椰子市場需求旺盛，批發(fā)市場價(jià)格整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
據(jù)智研咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，近年來，從2015年的2204元/噸增長到了2021年的3503元/噸；但國內(nèi)椰子產(chǎn)量卻呈現(xiàn)下降態(tài)勢，2021年國內(nèi)椰子產(chǎn)量約36.42萬噸，同比下降4.23%。
由于國內(nèi)椰子供應(yīng)不足，進(jìn)口量不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)椰子產(chǎn)量約36.42萬噸，進(jìn)口量達(dá)87.18萬噸，國內(nèi)椰子表觀消費(fèi)量增至123.6萬噸。
轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈
原材料緊俏，椰子風(fēng)味的細(xì)分品牌集中爆發(fā)，但其中也有一些隱憂。
首先是同質(zhì)化競爭風(fēng)險(xiǎn)。天眼查顯示，截至目前，全國范圍內(nèi)企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“椰子、椰奶或椰乳”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)超5800家。
9月22日，中國食品行業(yè)研究員朱丹蓬向時(shí)代周報(bào)記者表示，椰子產(chǎn)品雖然是一個傳統(tǒng)品類，但如今消費(fèi)端需求增長，產(chǎn)業(yè)端能否匹配和滿足消費(fèi)端的訴求是關(guān)鍵，這是破解目前同質(zhì)化競爭的重點(diǎn)。
其次，隨著“椰”元素走紅，供應(yīng)體系能否支撐品類發(fā)展，也顯得尤為重要。
椰不二創(chuàng)始人徐漪在接受媒體采訪時(shí)透露，椰子的生命周期、市場教育、群眾基礎(chǔ)都不是問題，最大的難點(diǎn)在于供應(yīng)鏈，因?yàn)橐拥谋Ｙ|(zhì)期較短，運(yùn)輸過程中容易影響風(fēng)味。對此，徐漪坦言，在椰不二兩年的發(fā)展歷程中，最優(yōu)先解決的就是供應(yīng)鏈難題。
“椰不二在拓店上相對克制，將主要精力用于供應(yīng)鏈布局，包括上游原料產(chǎn)區(qū)、運(yùn)輸冷鏈以及倉儲。”徐漪如此說道。
不過，發(fā)力解決供應(yīng)鏈難題，競爭同行無疑也在穩(wěn)步跟進(jìn)。
可可滿分此次完成的數(shù)千萬元A輪融資，由佳禾食品領(lǐng)投，老股東壹叁資本跟投。可可滿分創(chuàng)始人方乃锃表示，本輪融資資金將主要用于品牌建設(shè)、團(tuán)隊(duì)搭建和上游供應(yīng)鏈投入。
除此之外，在伍岱麒看來，任何做細(xì)分市場領(lǐng)域的品牌，發(fā)展都會有遭遇市場容量瓶頸的問題。
“這意味著，細(xì)分品牌必須具有在此領(lǐng)域獨(dú)有的優(yōu)勢資源，將生意規(guī)模極力做大，成為最大市場份額的品牌，才有可能突破容量瓶頸。”伍岱麒進(jìn)一步說道。
關(guān)鍵詞： 椰子茶飲
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