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2022-11-24 09:22:40
世界速遞！轉播平臺暗戰解說嘉賓：同樣的世界杯不同的流量
2022-11-24 09:22:40 來源: 北京商報
世界杯熱度直線上升，擁有轉播權的平臺也開足了馬力吸流量，不僅在內容設置上玩出各種花樣，解說員、嘉賓等相關主持人的安排也“卷”了起來，本屆世界杯期間，除了球迷們所熟知的宋世雄等足球解說大咖，包括武大靖、鹿晗在內的運動員、明星、歌手、樂隊主唱等也悉數上陣參與到“解說大戰”中。據北京商報記者不完全統計，當下已公布的解說及嘉賓就已超百人。
鹿晗出現在賽事直播間的一幕，讓本就熱度攀升的世界杯又掀起新的熱議話題，而鹿晗只是此次解說大咖中的明星之一。
據北京商報記者不完全統計，當下各個賽事節目轉播平臺已陸續透露將有超百人登上解說臺及相關賽事衍生節目。其中在解說方面，人們耳熟能詳的解說員悉數登場，如央視便由賀煒、劉嘉遠、朱曉雨、曾侃等為觀眾進行解說。除此以外，體育圈、音樂圈、主播圈的各路人士也都出現在各個平臺線上“侃球”。
(資料圖)
以咪咕為例，在其公布的大咖解說名單中，不僅有曾解說過中國首屆世界杯轉播的宋世雄，還有詹俊、張路、顏強等一眾深受球迷歡迎的足球解說員，僅整個大咖解說團隊的人數便達到了20余人。與此同時，咪咕還邀請被稱為“神奇教練”的米盧、多次打破女子短道速滑紀錄的王濛等體育圈人士，以及老狼、王嘯坤、蘇醒、盤尼西林等音樂圈人士作為節目嘉賓，再加上金佳悅、曹菁芮等女主播。截至目前，以上涉及人員數量已超過60人。
另一轉播平臺抖音同樣不甘示弱，無論是體育賽事解說員蘇東、前足球運動員孫繼海、男子短道速滑隊運動員武大靖，還是名嘴白巖松、明星鹿晗，都成為抖音賽事解說團中的一員。此外，抖音還組建了由山羊君、董老廝、解說員小張等多位主播組成的“足球合伙人”，以及文化名人樊登、姜昆、周國平、竇文濤主持的直播節目《大咖侃球》等，使得僅解說員、主播、主持人便達到50人左右，若后續更多節目嘉賓登場，人員數量將進一步增加。
作為最具知名度的足球賽事，世界杯的吸睛力不言而喻。據FIFA此前透露的數據，2018年世界杯的全球觀看人數高達35.72億人，同時國際足聯因凡蒂諾則曾對外預測，今年世界杯的觀眾數量有望達到50億。
世界杯在中國也有著不小的影響力。FIFA在2018年世界杯收視報告中曾提及，當年中國不僅是網絡播放量最多的國家，也是全球觀看世界杯人數最多的國家，達到6.557億人，占收視總人口的18.4%。
“轉播平臺不止一家，因此平臺在用世界杯的吸睛力為自身攢流量時，通過對解說員、嘉賓的布局也是爭得更多關注度的手段。”電視評論人孫禹認為，與劇集或綜藝火爆之時更多仍聚集在部分受眾群不同，世界杯雖是球迷的狂歡，但更具有社會性熱度，有著更為廣闊的受眾面，這是其他文娛節目難以實現的。而將不同領域的知名人士囊括進世界杯的解說或嘉賓團隊，則能進一步吸引不同圈層的觀眾聚集于此。
現如今，轉播平臺圍繞著嘉賓還設計推出不同類型的衍生節目，將多種形式與足球聯動，如咪咕便將老狼、盤尼西林等嘉賓匯集推出沉浸式音樂足球陪伴真人秀《搖滾足球-茵樂現場》，實現足球和音樂的聯動；抖音則有《DOU來世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》等多檔節目，融合脫口秀、相聲等不同形式。
觀眾嚴女士向北京商報記者表示，自己本不看足球，但世界杯已經成為全民關注的賽事，各路明星紛紛在世界杯上露臉，引得自己也產生了興趣，雖然還是看不太懂球，但聽著明星的解說或對話也覺得挺有意思的。
不只是平臺借世界杯來吸引用戶，當各路明星出現在解說臺上，背后也有著雙贏的打算。
“近兩年特殊因素的出現，確實給明星的事業發展帶來了風險，歌手的線下演出可能面臨無法成行的挑戰，演員在拍攝影視作品時可能也會出現項目臨時變動，作品能否播出也存在未知。但明星需要通過作品的產出與持續的曝光來維持自身的熱度，此時世界杯其實是一個增加曝光度的好時機。”經紀人趙新月如是說。
而據某從業者透露，目前光是解說員只要稍微有點知名度的都能拿到一場數千元的報酬，更不用說名嘴和自帶流量的明星，想要拿到更高的報酬也不是難事。
值得注意的是，參與世界杯相關節目不只是能在當下獲得流量，對明星今后的事業拓展也有望起到推動作用。趙新月表示，借助世界杯的曝光，也能夠幫助明星塑造形象，且當下體育也是熱門領域，或許能夠在體育領域的商業合作帶來新機會。
數字文創產業智庫研究員李杰表示，世界杯雖然整個賽程只有不到一個月的時間，但其熱度與關注度是其他節目難以比擬的，平臺通過轉播賽事并推出節目，所獲得的播放量不只是億次那么簡單，而是會以數十億次的規模起步，明星在諸多播放量下的曝光度也會快速增長，因此對于各方均是雙贏。
北京商報記者鄭蕊
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