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12月9日，新京報(bào)記者從國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)查詢(xún)到，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）文化旅游有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)文旅”）與網(wǎng)易（貴州）好物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)易好物”）新設(shè)合營(yíng)企業(yè)案正在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)者集中簡(jiǎn)易案件公示，雙方合營(yíng)企業(yè)主要為包括文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的第三方賣(mài)家提供網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)。

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布的經(jīng)營(yíng)者集中簡(jiǎn)易案件公示信息，茅臺(tái)文旅公司與網(wǎng)易好物擬設(shè)立一家合營(yíng)企業(yè)，合營(yíng)企業(yè)主要為包括文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的第三方賣(mài)家提供網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)。交易完成后，茅臺(tái)文旅與網(wǎng)易好物將分別持有合營(yíng)企業(yè)51%和49%股權(quán)，共同控制合營(yíng)企業(yè)。從上述公示消息來(lái)看，茅臺(tái)文旅與網(wǎng)易好物設(shè)立合營(yíng)企業(yè)已在進(jìn)行中。

實(shí)際上，茅臺(tái)集團(tuán)與網(wǎng)易合作并不是新鮮事。據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)消息，早在2020年6月，茅臺(tái)集團(tuán)便與網(wǎng)易公司在茅臺(tái)國(guó)際大酒店簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌營(yíng)銷(xiāo)、文化傳播、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域開(kāi)展合作，目的是深入挖掘茅臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)者和新生代消費(fèi)者需求，擴(kuò)大茅臺(tái)集團(tuán)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，提升茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)字運(yùn)營(yíng)能力。

2022年3月，網(wǎng)易好物成立，主要從事技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品開(kāi)發(fā)、品牌打造、運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售等全生命周期電商品牌打造業(yè)務(wù)。網(wǎng)易好物與茅臺(tái)合作的重要項(xiàng)目，即是備受關(guān)注的“i茅臺(tái)”以及茅臺(tái)冰淇淋的線上銷(xiāo)售工作。新京報(bào)記者在“i茅臺(tái)”App（應(yīng)用軟件）的資質(zhì)證照中，也看到網(wǎng)易好物的營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及銷(xiāo)售預(yù)包裝食品經(jīng)營(yíng)者備案信息。

“i茅臺(tái)”本身也不局限于銷(xiāo)售茅臺(tái)產(chǎn)品，還包括品牌形象傳達(dá)、茅臺(tái)文化展示等內(nèi)容，其中的“小茅好運(yùn)之旅”更將產(chǎn)品申購(gòu)與茅臺(tái)鎮(zhèn)風(fēng)光、釀酒工藝等文旅內(nèi)容融合為互動(dòng)游戲，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。

值得注意的是，近期茅臺(tái)集團(tuán)旗下成立文康置業(yè)公司一事，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于茅臺(tái)集團(tuán)將發(fā)力文旅地產(chǎn)的討論。此番茅臺(tái)文旅與網(wǎng)易好物成立合營(yíng)公司，更讓業(yè)界對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)在文旅領(lǐng)域的布局有了更多想象空間，雙方是否會(huì)結(jié)合現(xiàn)有合作內(nèi)容，圍繞“i茅臺(tái)”或相關(guān)線上渠道打造文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，值得持續(xù)關(guān)注。

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