獨家｜茅臺與瑞幸推聯(lián)名款咖啡，“醬香拿鐵”的下一步是茅臺辣椒醬？

2023-08-31 19:06:07 來源: 鳳凰網(wǎng)

8月30日，據(jù)新浪微博多位用戶曝料稱，茅臺將與瑞幸推聯(lián)名款咖啡，目前杯套、紙袋的劇透圖已流出。

圖片來源：新浪微博

(資料圖片僅供參考)

據(jù)微博曝光的杯套和紙袋上都有非常明顯的茅臺風格，上面標注著：“中國人的第一杯醬香拿鐵”和“美酒加咖啡，就愛這一杯”。

在北京朝陽區(qū)一家瑞幸門店，店員對藍鯨財經(jīng)記者確認了上述事實，他表示，聯(lián)名款將于下周正式上線，目前他們也不太清楚價格等相關產品情況。

此前，茅臺冰淇淋（廣州店）已在銷售茅臺咖啡，單價28元起，每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺酒。部分咖啡產品可以額外再加12元/1.8ml的飛天茅臺酒。

據(jù)媒體報道，瑞幸的財報數(shù)據(jù)顯示平均單杯售價不到12元。大概推測茅臺+瑞幸的醬香咖啡可能會在12-30元的范疇之內。

藍鯨財經(jīng)記者并向茅臺和瑞幸雙方再度確認，截至發(fā)稿并未收到回復。

自從丁雄軍就任茅臺董事長一職后，茅臺在創(chuàng)新層面上玩出了花兒。從66元的茅臺冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅臺文創(chuàng)產品，茅臺貼近年輕消費群體的姿態(tài)十分明顯。

除了上述冰品，據(jù)知情人士透露，茅臺咖啡和茅臺巧克力也即將上線了。

以此推測，未來茅臺冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統(tǒng)一的陣容成為茅臺一個業(yè)務分支。該分支也將根據(jù)受眾的不同，區(qū)分為不同的價格帶和不同的產品，以此為抓手，觸達年輕消費者。

中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青對藍鯨財經(jīng)記者表示，茅臺這一系列舉動均是在向年輕人靠近，推動品牌年輕化，保持茅臺品牌熱度，以提升品牌的高度和價值。而且通過這一系列動作，茅臺可以在社會購買力不足、自身產能不充裕、投入有限的情況下，以小搏大地貢獻業(yè)績提升。

據(jù)肖竹青透露，此前在茅臺品嘗過一款貴州辣椒醬，是利用茅臺發(fā)酵技術結合貴州特產辣椒醬工藝相結合研發(fā)的新項目，預測茅臺辣椒醬在不遠的將來也會實現(xiàn)產業(yè)化。

未來茅臺將如何進一步年輕化，藍鯨財經(jīng)記者將持續(xù)關注。

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