今年夏天，作為“激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力”的重要舉措，發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”成為多個(gè)城市拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。當(dāng)前，北京、上海、廣州等多個(gè)城市的夜間促消費(fèi)活動(dòng)正在如火如荼地展開(kāi)。長(zhǎng)沙、西安等多個(gè)熱門(mén)城市發(fā)文鼓勵(lì)開(kāi)展各類(lèi)夜間文旅活動(dòng)，拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)。

夜間消費(fèi)活力十足

這個(gè)夏天，多個(gè)城市的夜間促消費(fèi)活動(dòng)十分熱鬧。

不用額外下載App、使用小程序，也不用提前定好鬧鐘搶券，只要使用微信、支付寶掃碼支付，即刻就能實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)減優(yōu)惠。銀川市近日面向社會(huì)投放600萬(wàn)元的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)券，使用方法非常簡(jiǎn)單方便。據(jù)了解，銀川舉辦的以“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”為主題的夜間促消費(fèi)活動(dòng)，將傳統(tǒng)手工藝、非遺美食、國(guó)潮音樂(lè)有機(jī)融入城市夜經(jīng)濟(jì)。寧夏百家精品非遺展位將集中為市民與游客展銷(xiāo)特色美食、手工文創(chuàng)等一系列非遺產(chǎn)品，讓市民與游客徜徉在非遺大集中，現(xiàn)場(chǎng)感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活共融的煙火趣事。

津夜有你·第三屆天津“夜生活節(jié)”啟動(dòng)儀式于日前舉辦，活動(dòng)以“提質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)，打響‘夜津城’品牌，助力培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市”為主題，圍繞“夜購(gòu)津貨”“夜品津味”“夜游津城”“夜賞津曲”“夜嗨津城”五大板塊，打造各種夜間消費(fèi)新場(chǎng)景，充分挖掘暑期消費(fèi)潛力，豐富市民夜生活。

8月正值上海最熱的時(shí)節(jié)，消暑出游成為眾多上海市民的首選。上海不少公園、游樂(lè)場(chǎng)開(kāi)放了夜場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，將運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至晚上8點(diǎn)以后，并推出了各具特色的演藝活動(dòng)，水上飛人、水幕激光、巡游花車(chē)齊上陣，為游客帶來(lái)別樣的夏夜風(fēng)情。

以“夜生活·粵精彩”為主題的2022年廣州夜間消費(fèi)節(jié)也正在進(jìn)行中。廣州北京路步行街打造了特色夜間文化消費(fèi)空間，為游客提供了多元消費(fèi)選擇，電影院、電競(jìng)館、美食街均營(yíng)業(yè)至凌晨，部分景點(diǎn)、書(shū)店、商鋪24小時(shí)不打烊，北京路夜間營(yíng)業(yè)商戶(hù)占總商戶(hù)比重達(dá)94%。據(jù)悉，廣州全市超60個(gè)重點(diǎn)商圈、商業(yè)綜合體參與了夜間消費(fèi)節(jié)，將組織500余場(chǎng)夜間消費(fèi)活動(dòng)，為市民送上“消費(fèi)大餐”。

規(guī)模將突破40萬(wàn)億元

城市化進(jìn)程的推進(jìn)使得城市工作生活節(jié)奏加快，工作時(shí)間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時(shí)段。同時(shí)，城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)，休閑、旅游觀(guān)光、購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、體育、餐飲等服務(wù)消費(fèi)需求加速釋放，夜間經(jīng)濟(jì)由此逐步發(fā)展壯大。

夜間已成為我國(guó)居民消費(fèi)的黃金時(shí)段。商務(wù)部《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型購(gòu)物中心每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過(guò)全天的1/2，而90后、00后更是其中的消費(fèi)主力。此外，21點(diǎn)到22點(diǎn)是淘寶成交的最高峰，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)的比例超過(guò)36%;21點(diǎn)到23點(diǎn)，是抖音、快手等短視頻網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)高峰，各大視頻網(wǎng)站流量猛增;22點(diǎn)到第二天凌晨1點(diǎn)，餐飲外賣(mài)的訂單量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)……

專(zhuān)家認(rèn)為，城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂(lè)、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。因此，夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。截至2020年底，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬(wàn)億元，較上年同期增長(zhǎng)了5.0%，2021年達(dá)到34.8億元，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬(wàn)億元。夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱(chēng)為“城市消費(fèi)的新藍(lán)海”。

促進(jìn)政策紛紛出臺(tái)

夜經(jīng)濟(jì)的繁榮程度也被看作一座城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、便利度和活躍度的晴雨表。近年來(lái)，央地出臺(tái)一系列促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施。

國(guó)務(wù)院辦公廳在2019年印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》就明確，到2022年，建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。第一批次的120個(gè)項(xiàng)目已于去年對(duì)外公示，第二批123個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單也于近日公布。

各大城市也紛紛出臺(tái)相關(guān)政策舉措，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，青島、杭州、成都、南昌、南京、西安、武漢、長(zhǎng)沙等地先后出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，通過(guò)打造形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)新夜間消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)。北京、上海、廣州、天津、重慶等地結(jié)合國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，發(fā)布促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施，舉辦夜間消費(fèi)節(jié)等系列活動(dòng)，激發(fā)城市活力。

北京在今年發(fā)布了《促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》，升級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)“3.0版”政策;上海將鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)作為《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》中提振消費(fèi)信心的重要內(nèi)容;浙江日前發(fā)布了《關(guān)于積極發(fā)揮暑期效應(yīng)加快釋放消費(fèi)活力的意見(jiàn)》，針對(duì)暑期消費(fèi)特點(diǎn)提出12條舉措，包括大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)各地打造特色鮮明、業(yè)態(tài)多元、亮麗美觀(guān)的地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)生活集聚區(qū)，支持夜食、夜購(gòu)、夜游等夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)多元發(fā)力，營(yíng)造全天候、全時(shí)段、全領(lǐng)域消費(fèi)氛圍。

長(zhǎng)沙近日出臺(tái)10條政策舉措促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，其中在激活夜間消費(fèi)方面，提出打造100個(gè)以上夜間消費(fèi)示范商圈、街區(qū)、名片及門(mén)店，評(píng)選十佳夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)(旅游休閑街區(qū));支持商超、街區(qū)、餐飲商戶(hù)有效延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，在夜間非高峰時(shí)段合理設(shè)置臨時(shí)停車(chē)泊位。

西安早在2018年就出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》。西安市多部門(mén)在今年5月聯(lián)合出臺(tái)措施，支持“戶(hù)外經(jīng)濟(jì)”和“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，其中包括允許具備條件的商業(yè)步行街、商業(yè)綜合體在夜間規(guī)定時(shí)段外擺經(jīng)營(yíng)，適當(dāng)延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間等;6月，西安市啟動(dòng)第三屆“長(zhǎng)安夜·我的夜”夜游嘉年華活動(dòng)，為市民推薦了14條夜游線(xiàn)路和20個(gè)夜間特色文旅消費(fèi)空間，策劃了50項(xiàng)夜間文旅活動(dòng)。(陳辰)

關(guān)鍵詞： 夜間文旅活動(dòng) 夜間經(jīng)濟(jì) 激發(fā)消費(fèi)潛力 新一輪消費(fèi)升級(jí)