曾幾何時(shí)，寶潔、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)外基礎(chǔ)品牌長(zhǎng)期在中國(guó)大眾護(hù)膚市場(chǎng)領(lǐng)先，而近幾年，本土品牌正通過(guò)良好的護(hù)膚功效以及精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，不斷提升市占率，把中國(guó)大眾護(hù)膚帶入“功能護(hù)膚時(shí)代”。

Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，我國(guó)功能護(hù)膚品市場(chǎng)容量約為250.60億元，2016年至2021年功能護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到約32.5%，增速遠(yuǎn)高于化妝品行業(yè)的整體增速，我國(guó)功能護(hù)膚品市場(chǎng)正步入黃金發(fā)展期，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

本土功能性護(hù)膚品卷起來(lái)了

本土功能性護(hù)膚品市場(chǎng)上，華熙生物、貝泰妮、上海家化三家公司尤其具有代表性。華熙生物的業(yè)務(wù)近年來(lái)由原料擴(kuò)展到功能性護(hù)膚品在內(nèi)的多元業(yè)務(wù)模式，2021年其功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)占到總營(yíng)收的67%以上，潤(rùn)百顏單品牌銷售額突破10億;貝泰妮是當(dāng)之無(wú)愧的功能護(hù)膚第一股，旗下品牌薇諾娜市場(chǎng)份額相比2020年度再提升2個(gè)百分點(diǎn);上海家化則是本土百年企業(yè)，旗下的玉澤亦十分受年輕消費(fèi)者推崇。

那么，為什么說(shuō)這三家企業(yè)通過(guò)推出本土功能性護(hù)膚品加速行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)?

看幾組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

華熙生物、貝泰妮、上海家化2021財(cái)年關(guān)鍵數(shù)據(jù)對(duì)比圖。受訪者供圖

根據(jù)三家公司2021財(cái)年年報(bào)，2021年，華熙生物、貝泰妮和上海家化分別營(yíng)收49.47億元、40.22億元和76.46億元，相較2020年三家分別同比增長(zhǎng)達(dá)16.74%、52.57%、8.73%。但在護(hù)膚品業(yè)務(wù)上，華熙生物功能性護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)收入33.2億元，同比增長(zhǎng)146.57%。可見，華熙生物功能性護(hù)膚品增速驚人，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。

看完業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，再來(lái)關(guān)注重點(diǎn)品牌：

華熙生物、貝泰妮、上海家化功能性護(hù)膚品品牌收入。受訪者供圖

財(cái)報(bào)顯示，華熙生物旗下潤(rùn)百顏首次實(shí)現(xiàn)單品牌年收入超過(guò)10億，未來(lái)成長(zhǎng)天花板進(jìn)一步打開，該公司打造出3~5個(gè)國(guó)民級(jí)品牌的戰(zhàn)略成功可能性大幅增加。從增速看，四大品牌均實(shí)現(xiàn)收入翻倍，其中BM肌活品牌收入同比增速高達(dá)286%。四大品牌中有7款單品年銷售收入過(guò)億，標(biāo)志著該公司成熟產(chǎn)品越來(lái)越多，用戶群體穩(wěn)固。

相比之下，貝泰妮旗下薇諾娜也不遑多讓，占比公司營(yíng)收98%以上，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。上海家化雖然未披露旗下玉澤品牌的具體營(yíng)收數(shù)字，但該品牌20%以上的增長(zhǎng)仍超過(guò)行業(yè)大盤。

業(yè)內(nèi)人士指出，功能性護(hù)膚品牌，正在成為本土化妝品公司最關(guān)鍵的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

功能性護(hù)膚品崛起的大好時(shí)機(jī)

功能性護(hù)膚品是從什么時(shí)候開始崛起的?換言之，這一類護(hù)膚品大受市場(chǎng)歡迎，擁有什么優(yōu)勢(shì)?

在知乎平臺(tái)，“如何看懂護(hù)膚品里的成分表?”這個(gè)問(wèn)題，有9351個(gè)關(guān)注者，被瀏覽過(guò)297萬(wàn)次，最早的回答可以追溯到6年前。

對(duì)于選擇護(hù)膚品，消費(fèi)者們變得成熟、聰明和謹(jǐn)慎，相比明星示范的用后效果和導(dǎo)購(gòu)的銷售話術(shù)，他們更愿意相信產(chǎn)品本身的成分、配方所帶來(lái)的功效。

一方面是消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，另一方面是相關(guān)的管理更嚴(yán)格帶來(lái)的變化。

《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》自2021年5月1日起施行，標(biāo)志著我國(guó)化妝品行業(yè)正式進(jìn)入功效測(cè)評(píng)時(shí)代。隨后2022年1月1日化妝品行業(yè)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》(以下簡(jiǎn)稱《新條例》)正式施行。

其中第22條規(guī)定，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)在國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)資料的摘要，接受社會(huì)監(jiān)督。

新規(guī)一出，意味著化妝品的功效宣稱必須真實(shí)有效，功能性護(hù)膚品市場(chǎng)“良幣驅(qū)逐劣幣”的時(shí)代開始了：一大批虛假功效的產(chǎn)品將被淘汰，而那些以研發(fā)為核心優(yōu)勢(shì)、擁有深厚功效護(hù)城河的公司和品牌將迎來(lái)最好的發(fā)展環(huán)境。

華熙生物、貝泰妮和上海家化2021年財(cái)報(bào)顯示，這三家公司過(guò)去一年在研發(fā)層面的投入為2.84億元、1.13億元、1.63億元，分別占營(yíng)業(yè)收入的5.75%、2.80%和2.10%。據(jù)悉，華熙生物在功能性護(hù)膚品的研發(fā)投入占比遠(yuǎn)超其他2家。

且從團(tuán)隊(duì)構(gòu)成來(lái)看，以上三家公司也有強(qiáng)大的人才力量。

財(cái)報(bào)顯示，華熙生物研發(fā)團(tuán)隊(duì)由首席科學(xué)家郭學(xué)平領(lǐng)導(dǎo)，共571人，分別在濟(jì)南、上海、無(wú)錫、北京、法國(guó)等多地建有研發(fā)中心。

值得一提的是，華熙生物上海護(hù)膚品研發(fā)中心擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的檢驗(yàn)檢測(cè)、生物學(xué)、功效評(píng)價(jià)等技術(shù)。這家研發(fā)中心里的恒溫恒濕實(shí)驗(yàn)室，是目前國(guó)內(nèi)最大的單體護(hù)膚品實(shí)驗(yàn)室，且將38個(gè)研發(fā)工作室中12個(gè)護(hù)膚品相關(guān)實(shí)驗(yàn)室分為基礎(chǔ)研究、應(yīng)用基礎(chǔ)研究和配方開發(fā)三類，做到自有的“全鏈路開發(fā)”。2021年，國(guó)家藥監(jiān)局正式將化妝品原料質(zhì)量控制實(shí)驗(yàn)室設(shè)在華熙生物。

而貝泰妮則在云南昆明、上海有兩個(gè)研發(fā)中心，擁有綜合研發(fā)人員超200人。該公司對(duì)原材料云南特色植物的高效應(yīng)用是鑄造品牌高壁壘的維度之一，而以公司董事長(zhǎng)郭振宇為代表的高管及研發(fā)團(tuán)隊(duì)均擁有深厚的醫(yī)學(xué)背景。

上海家化也擁有一支212人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，依托全流程的項(xiàng)目管理和整鏈?zhǔn)窖邪l(fā)模式，從基礎(chǔ)研究、應(yīng)用創(chuàng)新以及產(chǎn)品價(jià)值塑造三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)科技賦能。。

總的來(lái)說(shuō)，基于我國(guó)市場(chǎng)成熟度、國(guó)家監(jiān)管力度還有本土企業(yè)實(shí)力，功能性護(hù)膚品已經(jīng)迎來(lái)黃金增長(zhǎng)時(shí)機(jī)。

誰(shuí)能走得更遠(yuǎn)？

對(duì)于中國(guó)這個(gè)全世界體量第二大的化妝品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，以資本、營(yíng)銷為基底快速膨脹的品牌發(fā)展模式已經(jīng)在一定程度上被“證偽”，擁有核心研發(fā)實(shí)力和強(qiáng)大研發(fā)框架的才值得被市場(chǎng)信任。

對(duì)比華熙生物、貝泰妮和上海家化，可以發(fā)現(xiàn)：貝泰妮的研發(fā)標(biāo)的為“云南特色植物”。去年，貝泰妮獲云南省委、省政府以及云南省科技廳聯(lián)合授予“云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室”，由貝泰妮牽頭建設(shè)，云南省藥物研究所、云南大學(xué)、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)參與建設(shè)了云南特色植物產(chǎn)業(yè)研發(fā)公共平臺(tái)。

據(jù)了解，這個(gè)平臺(tái)將聚焦基于云南特色植物的功效性化妝品、功能性食品以及藥品研發(fā)。通過(guò)研發(fā)到應(yīng)用再到市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，為云南特色植物大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供科技支撐。據(jù)悉，貝泰妮研究院2021年成功研發(fā)了多種貝泰妮專屬活性物，如酸漿萼提取物、腎茶提取物、牡丹根皮提取物、青刺果神經(jīng)酰胺等，并逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。

上海家化的研發(fā)創(chuàng)新涵蓋原料、配方、工藝、包裝等各個(gè)方面，以化妝品技術(shù)創(chuàng)新和配方創(chuàng)新見長(zhǎng)。比如玉澤“臻安潤(rùn)澤修護(hù)精華液”的雙腔鎖鮮技術(shù);雙妹“生命之花”系列的多層微膠囊包裹發(fā)明專利技術(shù);佰草集“典萃水楊酸面膜”新品，成功對(duì)溫和水楊酸包裹緩釋技術(shù)專利技術(shù)升級(jí);高夫“銳智多效青春煥顏潔面泡”擁有精研氨基酸-糖苷液體潔面配方等等。

相比之下，華熙生物在研發(fā)層面的縱深性尤其值得關(guān)注。

據(jù)了解，華熙生物以功能糖和氨基酸兩大類物質(zhì)為研發(fā)方向，包括透明質(zhì)酸、依克多因、GABA 氨基丁酸、膠原蛋白、肝素、硫酸軟骨素等生物活性物。基于對(duì)生物活性物的研究，再將成果賦能到多個(gè)業(yè)務(wù)板塊——生物活性物原料、醫(yī)療終端和功能性護(hù)膚品、功能性食品，研發(fā)投入起到“1+1>2”的效果。

更值得關(guān)注的是，華熙生物在合成生物學(xué)有了新布局。

據(jù)了解，華熙生物從2021年開始組建合成生物學(xué)平臺(tái)，并將其列為公司六大研發(fā)平臺(tái)之一。

合成生物是全球發(fā)展引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的顛覆性技術(shù)之一。數(shù)據(jù)顯示，2021第一季度，合成生物學(xué)領(lǐng)域全球投資46.08億美元，是2020年同期的5倍，并超過(guò)2009年至2019年這11年間的總和，預(yù)計(jì)2021年投資將高達(dá)360億美元。此外，在美國(guó)最近發(fā)表的一份長(zhǎng)達(dá)35頁(yè)的《新興科技趨勢(shì)報(bào)告》里的20個(gè)將會(huì)顛覆人類生活的項(xiàng)目中，合成生物學(xué)就是其中之一。

在化妝品領(lǐng)域，華熙生物無(wú)疑是合成生物學(xué)的先行者。

據(jù)該公司2021年度報(bào)告，華熙生物合成生物學(xué)平臺(tái)目前已搭建完成的平臺(tái)項(xiàng)目有：功能糖合成生物技術(shù)平臺(tái)、功能蛋白及氨基酸合成技術(shù)平臺(tái)、天然產(chǎn)物合成技術(shù)平臺(tái)、蛋白高效表達(dá)及酶工程改造技術(shù)平臺(tái)。同時(shí)，打通“產(chǎn)學(xué)研”，華熙生物和20余家合成生物學(xué)技術(shù)領(lǐng)域知名高校及科研院所建立深入戰(zhàn)略合作，合作包括中國(guó)科學(xué)院天津工業(yè)生物技術(shù)研究所、山東大學(xué)、江南大學(xué)、北京化工大學(xué)、中國(guó)海洋大學(xué)等。

2021年12月，華熙生物的 “山東省生物活性物合成生物學(xué)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”獲山東省科技廳認(rèn)定，同步 “合成生物技術(shù)國(guó)際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地”落戶北京大興生物醫(yī)藥基地并且投入使用，華熙生物在天津建成的全球最大的中試平臺(tái)，將高效轉(zhuǎn)化合成生物研究成果，形成“產(chǎn)學(xué)研”閉環(huán)。在前沿技術(shù)合成生物學(xué)技術(shù)的研究中，華熙生物有著無(wú)可比擬的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

而在具體應(yīng)用上，華熙生物秉承著生物活性材料的基因，通過(guò)合成生物學(xué)技術(shù)，優(yōu)化已有原料的生產(chǎn)效率，從而降低原料成本，同時(shí)開發(fā)具備市場(chǎng)應(yīng)用前景的新原料，如膠原蛋白、NMN(β-煙酰胺單核苷酸)、人乳寡糖等，將提供更多對(duì)人類生命有益、普惠國(guó)民健康的生物活性材料。合成生物學(xué)技術(shù)，正在華熙生物的引領(lǐng)下對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行革命性升級(jí)。

不得不承認(rèn)，這樣的產(chǎn)業(yè)格局讓華熙生物建立起了一條深厚的研發(fā)護(hù)城河。而當(dāng)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)正式進(jìn)入“功效時(shí)代”，監(jiān)管趨嚴(yán)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的大環(huán)境下，研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品力將成為品牌未來(lái)發(fā)展的分水嶺。誰(shuí)能走得更高更遠(yuǎn)，且看來(lái)日。

關(guān)鍵詞： 大眾護(hù)膚 功能護(hù)膚時(shí)代 功能性護(hù)膚品 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)