紅人新經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代一種新型商業(yè)模式，在平臺數(shù)據(jù)處理、提供數(shù)字化服務(wù)方面沉淀已久。在2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(以下簡稱服貿(mào)會)期間，天下秀數(shù)字科技集團(tuán)(以下簡稱天下秀)攜旗下WEIQ紅人營銷平臺、Honnverse虹宇宙等多項業(yè)務(wù)亮相，成為此次服貿(mào)會“紅人新經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的“首秀”企業(yè)，讓大眾近距離感受大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字科技魅力，賦能紅人營銷等應(yīng)用落地。

加大力度布局

中國商報記者注意到，在本次服貿(mào)會期間，針對創(chuàng)作者及企業(yè)的平臺數(shù)據(jù)管理和營銷需求，天下秀展出了WEIQ紅人營銷平臺。據(jù)悉，紅人營銷平臺是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)向紅人(內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者)與企業(yè)提供在線紅人營銷服務(wù)的撮合與交易平臺。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，天下秀WEIQ紅人營銷平臺累計注冊商家客戶數(shù)達(dá)到184949個，較2021年年底增加5537個;累計注冊紅人賬戶數(shù)203.9萬，累計注冊商家數(shù)達(dá)18.5萬，與去年相比有符合預(yù)期的穩(wěn)健增長。

天下秀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與傳統(tǒng)營銷模式相比，紅人經(jīng)濟(jì)的興起對于行業(yè)發(fā)展會產(chǎn)生促進(jìn)作用。“紅人與粉絲間構(gòu)建的聯(lián)系是通過興趣點營造的，因此，用紅人去觸達(dá)消費者能讓宣傳更加精準(zhǔn)。此外，去中心化的紅人流量具備更高的性價比，能使更多的品牌愿意與紅人合作。“該負(fù)責(zé)人說道。

從數(shù)據(jù)來看，紅人營銷在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)廣告中的地位也確實不容小覷。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)6,550.2億元，同比增速達(dá)16.9%。而紅人營銷作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的子行業(yè)，具有互動性強(qiáng)、投放費用低、方式靈活、變現(xiàn)能力強(qiáng)等特點，經(jīng)過近幾年的發(fā)展已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告中增長最為迅猛的形式。

短視頻直播電商一站式數(shù)據(jù)服務(wù)平臺“熱浪數(shù)據(jù)”也是天下秀在服貿(mào)會上展出的亮點。該平臺依托大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)及平臺綜合分析能力，以企業(yè)多年行業(yè)經(jīng)驗為支持，為不同類型的企業(yè)及個體提供直播間、播主，以及商品的實時排行榜、實時監(jiān)測、數(shù)據(jù)追蹤等多維度、全場景的實用功能。而熱浪數(shù)據(jù)的tiktok版，還提供了海量紅人、熱門素材，助力中國品牌加速出海。

功能多樣，應(yīng)用廣泛，天下秀在大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新成果進(jìn)一步契合了客戶的需求。“未來，熱浪數(shù)據(jù)將陸續(xù)增加其他國際化的社交媒體平臺數(shù)據(jù)功能。通過天下秀的大數(shù)據(jù)平臺服務(wù)，解決紅人端的效率問題，讓每一筆訂單的效果數(shù)據(jù)都能得以沉淀，并引導(dǎo)下一筆訂單的投放。”天下秀相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示。

元宇宙構(gòu)筑新增長

在利用紅人經(jīng)濟(jì)深耕互聯(lián)網(wǎng)營銷的同時，天下秀也在為未來發(fā)展注入新動能。

在元宇宙領(lǐng)域，天下秀也瞄準(zhǔn)了發(fā)力時機(jī)。“區(qū)塊鏈數(shù)字經(jīng)濟(jì)價值平臺”、國內(nèi)率先落地的元宇宙虛擬社交應(yīng)用產(chǎn)品——“Honnverse虹宇宙”、自媒體數(shù)字藏品工具“TopHoler頭號藏家”……在“Web3.0創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”展區(qū)，天下秀展出了元宇宙系列相關(guān)創(chuàng)新實踐成果。

據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，Honnverse虹宇宙是一款由天下秀旗下區(qū)塊鏈價值實驗室于2021年10月推出的國內(nèi)首個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交平臺。

依托天下秀服務(wù)過的所有品牌和創(chuàng)作者，虹宇宙形成了一個新的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)，通過3D場景化的沉浸式場景，創(chuàng)作者、用戶可以和品牌產(chǎn)生互動，從而構(gòu)建一個新的商業(yè)模式。

品牌可以在虹宇宙里做用戶運營和品牌價值積累，創(chuàng)作者可以在虹宇宙互動場景中把自己的創(chuàng)作內(nèi)容變成數(shù)字資產(chǎn)放進(jìn)來，通過場景和粉絲產(chǎn)生互動，完善粉絲運營。

Web3.0時代下，真人KOL與虛擬IP跨次元同臺直播，通過形式創(chuàng)新和視覺體驗吸引在線用戶，緊跟元宇宙潮流，進(jìn)一步促進(jìn)品牌的年輕化趨勢。據(jù)悉，目前虹宇宙平臺用戶數(shù)已經(jīng)超過50萬。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的快速發(fā)展，紅人新經(jīng)濟(jì)的價值核心已由單一的流量價值逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容資產(chǎn)等多元化價值，元宇宙將會對紅人新經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域分支造成全方位影響。

市場未來可期

紅人新經(jīng)濟(jì)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，正持續(xù)促進(jìn)新個體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年年底，中國靈活就業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到2億人，其中從事主播及相關(guān)行業(yè)人員達(dá)160多萬人，較2020年增加近3倍。越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者正通過紅人新經(jīng)濟(jì)模式獲取收入。

艾瑞咨詢《2022年中國紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年中國紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為5.03萬億元，預(yù)計到2024年將突破7萬億元。未來，區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和元宇宙概念的入局，將為紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)帶來新的發(fā)展機(jī)會。

從Web2.0時代到正在發(fā)展的Web3.0時代，天下秀充分發(fā)掘紅人連接一切商業(yè)的特質(zhì)，促成了實體經(jīng)濟(jì)與紅人新經(jīng)濟(jì)的更好結(jié)合，基于這一優(yōu)勢促進(jìn)了實體商業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也讓其成長路徑更加寬廣和清晰。

天下秀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對互聯(lián)網(wǎng)向Web3.0演進(jìn)所帶來的機(jī)會，公司將積極布局，為內(nèi)容創(chuàng)作者的互動、品牌和自有IP衍生品的聯(lián)動、內(nèi)容曝光提供全新的玩法和技術(shù)保障，持續(xù)探索Web3.0路徑下的內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模式，為品牌方構(gòu)建更加生動的營銷場景及模式，幫助越來越多的創(chuàng)作者擁抱Web3.0時代創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

關(guān)鍵詞： 紅人新經(jīng)濟(jì) 新型商業(yè)模式 天下秀布局 元宇宙創(chuàng)新成果