紅人新經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代一種新型商業(yè)模式，在平臺(tái)數(shù)據(jù)處理、提供數(shù)字化服務(wù)方面沉淀已久。在2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱服貿(mào)會(huì))期間，天下秀數(shù)字科技集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱天下秀)攜旗下WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)、Honnverse虹宇宙等多項(xiàng)業(yè)務(wù)亮相，成為此次服貿(mào)會(huì)“紅人新經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的“首秀”企業(yè)，讓大眾近距離感受大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字科技魅力，賦能紅人營(yíng)銷等應(yīng)用落地。

加大力度布局

中國(guó)商報(bào)記者注意到，在本次服貿(mào)會(huì)期間，針對(duì)創(chuàng)作者及企業(yè)的平臺(tái)數(shù)據(jù)管理和營(yíng)銷需求，天下秀展出了WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)。據(jù)悉，紅人營(yíng)銷平臺(tái)是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)向紅人(內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者)與企業(yè)提供在線紅人營(yíng)銷服務(wù)的撮合與交易平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，天下秀WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)商家客戶數(shù)達(dá)到184949個(gè)，較2021年年底增加5537個(gè);累計(jì)注冊(cè)紅人賬戶數(shù)203.9萬(wàn)，累計(jì)注冊(cè)商家數(shù)達(dá)18.5萬(wàn)，與去年相比有符合預(yù)期的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

天下秀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，紅人經(jīng)濟(jì)的興起對(duì)于行業(yè)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生促進(jìn)作用。“紅人與粉絲間構(gòu)建的聯(lián)系是通過(guò)興趣點(diǎn)營(yíng)造的，因此，用紅人去觸達(dá)消費(fèi)者能讓宣傳更加精準(zhǔn)。此外，去中心化的紅人流量具備更高的性價(jià)比，能使更多的品牌愿意與紅人合作。“該負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，紅人營(yíng)銷在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)廣告中的地位也確實(shí)不容小覷。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6,550.2億元，同比增速達(dá)16.9%。而紅人營(yíng)銷作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的子行業(yè)，具有互動(dòng)性強(qiáng)、投放費(fèi)用低、方式靈活、變現(xiàn)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告中增長(zhǎng)最為迅猛的形式。

短視頻直播電商一站式數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)“熱浪數(shù)據(jù)”也是天下秀在服貿(mào)會(huì)上展出的亮點(diǎn)。該平臺(tái)依托大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)及平臺(tái)綜合分析能力，以企業(yè)多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為支持，為不同類型的企業(yè)及個(gè)體提供直播間、播主，以及商品的實(shí)時(shí)排行榜、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)追蹤等多維度、全場(chǎng)景的實(shí)用功能。而熱浪數(shù)據(jù)的tiktok版，還提供了海量紅人、熱門(mén)素材，助力中國(guó)品牌加速出海。

功能多樣，應(yīng)用廣泛，天下秀在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新成果進(jìn)一步契合了客戶的需求。“未來(lái)，熱浪數(shù)據(jù)將陸續(xù)增加其他國(guó)際化的社交媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)功能。通過(guò)天下秀的大數(shù)據(jù)平臺(tái)服務(wù)，解決紅人端的效率問(wèn)題，讓每一筆訂單的效果數(shù)據(jù)都能得以沉淀，并引導(dǎo)下一筆訂單的投放。”天下秀相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

元宇宙構(gòu)筑新增長(zhǎng)

在利用紅人經(jīng)濟(jì)深耕互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的同時(shí)，天下秀也在為未來(lái)發(fā)展注入新動(dòng)能。

在元宇宙領(lǐng)域，天下秀也瞄準(zhǔn)了發(fā)力時(shí)機(jī)。“區(qū)塊鏈數(shù)字經(jīng)濟(jì)價(jià)值平臺(tái)”、國(guó)內(nèi)率先落地的元宇宙虛擬社交應(yīng)用產(chǎn)品——“Honnverse虹宇宙”、自媒體數(shù)字藏品工具“TopHoler頭號(hào)藏家”……在“Web3.0創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”展區(qū)，天下秀展出了元宇宙系列相關(guān)創(chuàng)新實(shí)踐成果。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，Honnverse虹宇宙是一款由天下秀旗下區(qū)塊鏈價(jià)值實(shí)驗(yàn)室于2021年10月推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交平臺(tái)。

依托天下秀服務(wù)過(guò)的所有品牌和創(chuàng)作者，虹宇宙形成了一個(gè)新的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)，通過(guò)3D場(chǎng)景化的沉浸式場(chǎng)景，創(chuàng)作者、用戶可以和品牌產(chǎn)生互動(dòng)，從而構(gòu)建一個(gè)新的商業(yè)模式。

品牌可以在虹宇宙里做用戶運(yùn)營(yíng)和品牌價(jià)值積累，創(chuàng)作者可以在虹宇宙互動(dòng)場(chǎng)景中把自己的創(chuàng)作內(nèi)容變成數(shù)字資產(chǎn)放進(jìn)來(lái)，通過(guò)場(chǎng)景和粉絲產(chǎn)生互動(dòng)，完善粉絲運(yùn)營(yíng)。

Web3.0時(shí)代下，真人KOL與虛擬IP跨次元同臺(tái)直播，通過(guò)形式創(chuàng)新和視覺(jué)體驗(yàn)吸引在線用戶，緊跟元宇宙潮流，進(jìn)一步促進(jìn)品牌的年輕化趨勢(shì)。據(jù)悉，目前虹宇宙平臺(tái)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的快速發(fā)展，紅人新經(jīng)濟(jì)的價(jià)值核心已由單一的流量?jī)r(jià)值逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容資產(chǎn)等多元化價(jià)值，元宇宙將會(huì)對(duì)紅人新經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域分支造成全方位影響。

市場(chǎng)未來(lái)可期

紅人新經(jīng)濟(jì)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，正持續(xù)促進(jìn)新個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年年底，中國(guó)靈活就業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到2億人，其中從事主播及相關(guān)行業(yè)人員達(dá)160多萬(wàn)人，較2020年增加近3倍。越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者正通過(guò)紅人新經(jīng)濟(jì)模式獲取收入。

艾瑞咨詢《2022年中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5.03萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2024年將突破7萬(wàn)億元。未來(lái)，區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和元宇宙概念的入局，將為紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

從Web2.0時(shí)代到正在發(fā)展的Web3.0時(shí)代，天下秀充分發(fā)掘紅人連接一切商業(yè)的特質(zhì)，促成了實(shí)體經(jīng)濟(jì)與紅人新經(jīng)濟(jì)的更好結(jié)合，基于這一優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了實(shí)體商業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也讓其成長(zhǎng)路徑更加寬廣和清晰。

天下秀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)向Web3.0演進(jìn)所帶來(lái)的機(jī)會(huì)，公司將積極布局，為內(nèi)容創(chuàng)作者的互動(dòng)、品牌和自有IP衍生品的聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容曝光提供全新的玩法和技術(shù)保障，持續(xù)探索Web3.0路徑下的內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模式，為品牌方構(gòu)建更加生動(dòng)的營(yíng)銷場(chǎng)景及模式，幫助越來(lái)越多的創(chuàng)作者擁抱Web3.0時(shí)代創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

關(guān)鍵詞： 紅人新經(jīng)濟(jì) 新型商業(yè)模式 天下秀布局 元宇宙創(chuàng)新成果