產業觀察：跨界融合激發品質消費 “醬香拿鐵”折射市場活力

2023-09-08 18:09:50 來源: 人民網

(資料圖片僅供參考)

上市首日銷量突破542萬杯，銷售額突破1億元。

瑞幸咖啡和貴州茅臺近日聯合推出的“醬香拿鐵”有多火？2個數字給出了答案。

可以看出，不論對于新零售品牌，還是對于傳統品牌，此次聯名都是一次有益的嘗試。有分析認為，它為新零售品牌如何與傳統品牌協同發展，探索出了一條具有參考價值的新路徑。

當前，隨著新一代年輕消費者成為消費主力，中國消費市場正在經歷著巨大的變革。一方面，消費已逐步進入數字化時代，市場變化增多，消費者需求更新速度加快；另一方面，消費者對于產品的要求也不再局限于使用價值，而是在文化、互動、體驗等方面有了更多額外價值需求。

因此，傳統品牌能否持續不斷地在創新中快速適應消費新需求，成為其長久立足市場的關鍵。而在數字化時代誕生并成長起來的新品牌，由于缺乏足夠的文化沉淀，在為消費者提供更多額外價值的問題上，也面臨著能力不足的困境。跨界聯名的火熱，正是在此背景下應運而生。

然而，僅僅是兩個品牌的聯名和簡單的產品堆疊，還不足以引爆市場。品牌聯名不能一聯了之。從“醬香拿鐵”的創新可以看出，只有在產品上深度融合雙方的優勢，在匠心品質和創新精神上實現高度交匯，強強聯合，打造出符合消費者需求的好產品，才是跨界融合、協同共贏的精髓所在。

“醬香拿鐵”將茅臺醬香的文化積淀與瑞幸咖啡的新消費力量深度結合，充分展現出產品在文化碰撞上所帶來的傳播爆發力。有觀點指出，這種結合所帶來的啟示，給中國品牌未來跨界融合發展提供了借鑒。

美好生活是人民群眾的向往和期盼。作為給消費者提供優質產品和服務體驗的品牌方，要時刻以消費者需求為導向，以助力老百姓實現美好生活作為出發點和落腳點，不斷做精品質、創新產品、豐富供給，這樣才能塑造值得信賴的品牌形象，實現自身的可持續發展。

(責編：楊曦、高雷)關注公眾號：人民網財經

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