新鮮的事物總能吸引到更多的“打卡”。近來，隨著首店雨后春筍般地涌現(xiàn)，城市商圈又熱鬧了起來。

北京市商務(wù)局日前發(fā)布的第三方數(shù)據(jù)顯示，上半年，北京全市新開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店393家，與2021年同期基本持平，數(shù)量全國領(lǐng)先。目前，全市首店已超過2000家。上海市商務(wù)委主任顧軍在日前召開的上海市政府新聞發(fā)布會上表示，上半年上海累計引進各類首店366家。此外，據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計，上半年深圳引進特色首店130家，首店數(shù)量同比增長83%。可以說，上半年各地首店拓展皆迎來了爆發(fā)期。

在受訪專家和企業(yè)看來，隨著消費升級，人們對商品及服務(wù)的品質(zhì)需求不斷提高。由此，消費新趨勢和新方式不斷涌現(xiàn)，“首店經(jīng)濟”應(yīng)運而生。在經(jīng)歷了疫情沖擊的“陣痛”之后，“首店經(jīng)濟”的不斷推進將助力持續(xù)激發(fā)消費活力。

推動消費新升級

8月7日，立秋，當日也是高小姐的生日。90后的高小姐平時喜歡騎行，所以今年她特意從思凱樂置辦了一身新的“行頭”作為送給自己的生日禮物。

一大早，約上志同道合的一群小伙伴，喝完秋天的第一杯奶茶，高小姐便開始了生日騎行之旅。中午結(jié)束騎行來到朝陽大悅城，在大樹餐廳吃頓美餐，下午2：00到位于10層的U2美術(shù)館“愛的藝術(shù)流動影像雙年展”觀展……高小姐周末生日會的安排既豐富又充實。

記者注意到，在高小姐的行程中，U2美術(shù)館是今年落戶北京朝陽大悅城的首店，思凱樂則不僅在北京，在云南麗江以及湖南炎陵也相繼開了首店。

顧名思義，“首店經(jīng)濟”是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。

中國管理科學研究院新興經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究所副所長謝良鴻對國際商報記者分析：“‘首店經(jīng)濟’不僅是滿足需求，更是創(chuàng)造需求。首店的內(nèi)在動力是產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以此激發(fā)消費活力、延伸品牌價值。首店帶有天然的熱點與吸引力，短期內(nèi)可給予消費者全新體驗，以點帶面持續(xù)激發(fā)消費活力。”

作為專為戶外愛好者提供一站式時尚戶外用品及服務(wù)的品牌，思凱樂在首店選址時作了慎重的考察。北京思凱樂戶外品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曾花對國際商報記者表示：“選擇首店地址，我們主要從兩大角度出發(fā)：一是發(fā)展角度，二是情感角度。”

“發(fā)展方面，我們一般會考慮備選地方的產(chǎn)業(yè)與首店的訴求是否相吻合。以湖南炎陵為例，一方面，當?shù)氐匦蔚孛勃毺?，深受戶外運動愛好者青睞。另一方面，當?shù)卣壳耙苍诜e極推廣戶外運動相關(guān)活動，這剛好與品牌的定位及發(fā)展方向相契合。此外，我們會從短期和長期的效益來考量這種模式是否可以進行復制，從而拓展到其他城市。情感方面，公司管理層對熟悉和喜歡的地方，關(guān)注度和投入就會多一些，自然會成為首店開發(fā)的第一方陣。”曾花說。

政策為“首店經(jīng)濟”護航

隨著消費市場逐步回暖，許多品牌布局首店的步伐也在加快。

對于首店大規(guī)模落戶會給市場帶來怎樣的效應(yīng)，零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在接受國際商報記者采訪時將其歸納為三方面：一是能夠進一步促進就業(yè)、提高稅收。二是起到示范效應(yīng)，知名品牌、知名零售商在某區(qū)域開店，其他的品牌也會跟風而來。三是帶來競爭效應(yīng)，首店在經(jīng)營管理方面往往具備先進性與差異性，能夠激活當?shù)赝愋蜕碳业母偁幜Α?/p>

與此同時，記者注意到，當前國內(nèi)許多地區(qū)都相繼出臺了大力支持“首店經(jīng)濟”發(fā)展的政策措施，“首店經(jīng)濟”正成為各地提升商業(yè)魅力的重要手段。

例如，3月份，北京市商務(wù)局將首店政策進一步升級至3.0版本，在原來支持品牌亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、北京首店、旗艦店基礎(chǔ)上，新增對品牌創(chuàng)新概念店的支持，同時將引入首店的支持額度提升至100萬元。

上海市也提供了相關(guān)資金支持政策，主要集中在區(qū)級，例如閔行區(qū)提出加快建設(shè)引領(lǐng)型商業(yè)、特色型商業(yè)企業(yè)(項目)，經(jīng)認定給予最高不超過100萬元的運營獎勵。成都對于引入國內(nèi)外知名品牌首店的商業(yè)運營企業(yè)將給予100萬元~300萬元的獎勵。

目前，“首店經(jīng)濟”發(fā)展得如火如荼，但發(fā)展無法一蹴而就，可持續(xù)發(fā)展意味著要下更多功夫。

對此，Co-Found智庫副秘書長、高級研究員董翠玲對國際商報記者表示，各地方出臺招引知名品牌的政策和措施不能過于急切，也不能完全照搬國外經(jīng)驗，需要根據(jù)本地實際，結(jié)合當?shù)靥厣?，多招引符合本地特色和長久產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌首店，多招引新國貨國產(chǎn)品牌首店，練好內(nèi)功并持續(xù)完善營商環(huán)境，讓招引來的品牌首店落地后能夠長久經(jīng)營和發(fā)展。

莊帥亦提出，品牌都是統(tǒng)一管理、統(tǒng)一部署的，未來首店的發(fā)展在品牌建設(shè)、線上線下結(jié)合、服務(wù)體系、會員體系建設(shè)等方面均須多做功課。(見習記者 邵志媛)

關(guān)鍵詞： 首店拓展 首店經(jīng)濟 消費新升級 激發(fā)消費活力