增額終身壽險成銀保市場上的黑馬 中途退保恐會損失保費
2022-11-02 08:43:30
世界速看：1毛錢撬動上億元收入 快遞電子面單變廣告位
2022-11-02 08:43:30 來源: 北京商報
一張巴掌大小的快遞面單，也能成為快遞企業、網點老板的增收來源。近日，北京商報記者注意到，趁著“雙11”大促流量，快遞企業在面單上為客戶打起了二維碼小廣告，連一些快遞網點也趁機接起了定制面單廣告的“私活”，動手在快遞包裝上貼小廣告。盡管一張快遞面單的廣告收費最低僅為0.1元，但“雙11”期間快遞量有幾十億，這就意味著廣告收入可達上億元。有廣告商透露，快遞包裝上單獨的廣告貼掃碼率可達30%。又想薅流量變現，又擔心折損用戶體驗，二維碼入口看似充滿商機，但這筆錢真的好賺嗎？
面單廣告投放3萬元起
“雙11”流量高峰，誰都想薅一把。近日，北京商報記者在收貨時發現，一家名為羅技京東自營旗艦店的快遞電子面單上印著麥當勞的二維碼廣告。用戶在掃碼后，可進入麥當勞微信小程序領限時優惠券，再進店核銷。
【資料圖】
一位從業人士向北京商報記者透露，快遞的廣告面單類型分為一體化面單和分體化面單?！耙惑w化面單是廣告二維碼印在電子面單上，這類廣告在‘雙11’有排期，大約有上億的投放量。分體化面單是人工手動貼在快遞上，但因為效率比較低，在大促期間已經停掉了?！?/p>
電商KA客戶開始在電子面單上動心思，一定程度上也受后者可定向投放特征的誘惑?！澳壳斑@類廣告業務能圍繞用戶的消費、物流數據實現精準化投放。例如一個二段奶粉商家的二維碼廣告，可以精準定位家有寶寶吃二段奶粉的人群來投放?！鄙鲜鰪臉I人士透露稱。
根據業內人士提供的內部投廣資料顯示，若是客戶投放一體化面單，至少得10萬份起步，10萬-100萬份的刊例價格為0.3元/張，而超出1000萬張的價格為0.1元/張。這也意味著一個客戶如果選擇最低的投放量，快遞企業在電子面單廣告上至少能獲得3萬元的收入。
掃碼率能達30%
龐大快遞量帶來的曝光流量確實吸引人。以去年“雙11”的表現來看，一組來自國家郵政局的數據顯示，11月1日-16日，全國快遞企業共攬收快遞包裹68億件，同比增長18.2%。按照2021年5月公布的第七次全國人口普查數據，全國人口已增長至14.12億人。按此計算，彼時“雙11”期間的人均快遞包裹數量能達4.82件。
那么，這個流動在包裹中的二維碼是如何印在面單上的？多位快遞從業人士向北京商報記者稱，電子面單的格式主要由電商平臺固定，發貨商家和快遞網點無法在上面添加二維碼廣告。不過記者調查發現，如果快遞企業想靠快遞包裝“接私活”，也有操作空間。
在市場流通過程中，這些一定會送到消費者手中的廣告面單很有市場，甚至有些“搶手”。據一位與中通廣東區域合作的廣告商透露，自己手中的中通一體化面單二維碼廣告已經被全部承包了，“單獨的廣告面貼轉化比快遞面單底部的廣告要好一些，如果素材做得好，掃碼率能達到30%”。當然，單獨的廣告面貼價格相對較高，為0.2元/張。
“僅需要上傳二維碼鏈接，中通審核通過后，你需要多少量，中通就會在它的系統中給你下發，最后按照數據進行結算。”上述廣告商表示，另外一種分體面單也需要使用者自行提供廣告素材，廣告商將其發給中通審核，由中通負責印刷，然后再下發到具體的網點粘貼。
除了在電子面單上加二維碼，一些快遞網點也在嘗試其他盈利途徑?！拔覀兛梢宰鰪V告標簽，手工貼在快遞上，但紙條不能太大，0.2元/張?！币晃槐本┑臉O兔速遞網點老板透露，自己負責的三個網點，一天大概有2萬票，平時在1.5萬-1.6萬票左右。
廣告把關存漏洞
不只是快遞外包裝，快遞車的車廂，快遞柜的箱體、電子屏幕，快遞企業的微信小程序、公眾號都能趁機賺取大促流量紅利。上述廣告商還提及，豐巢快遞柜的公眾號也可以投廣告，用戶用微信掃碼取件后會跳出一個文章鏈接，一個1000次的廣告曝光價格在30元左右，具體成交價格看當天流量消耗情況，“豐巢快遞柜最終的內容審核、費用都是要打給順豐的”。
然而，也有從業者向北京商報記者提及私自投放小廣告的風險性。“‘雙11’期間檢查很嚴格，建議近期不要在快遞包裝上單獨貼廣告單。如果要在三輪車上貼廣告，需要和總部溝通。”一位圓通網點的工作人員對此表示。
企業有意在取件環節安插廣告，卻也不得不顧慮其導致的用戶體驗和投訴。據了解，在2021年8月菜鳥停止了智能柜廣告投放業務，且不再開放，主要是“經常有業主投訴智能柜的廣告問題”。對于該事的真實性，截至發稿，菜鳥相關負責人未向北京商報記者回應。
在今年7月，豐巢取件信息被曝出夾帶疑似涉嫌違法違規的互聯網投資平臺廣告。隨后，在9月，豐巢因或涉嫌擅用原告姓名、肖像，被藝人龔俊起訴侵權索賠101萬元。而在此之前，豐巢還陷入過霸屏活動侵犯藝人王一博的肖像權的糾紛中。
對于電子面單上的二維碼廣告，部分用戶抱怨稱有的二維碼要求填個人信息，還出現理財等業務推廣，一定程度上也暴露了電商平臺、快遞企業在廣告質量把關上的漏洞?！澳壳啊多]政法》未有明確規定不能在快遞箱體外貼廣告，那么面單上的二維碼廣告必須要符合《廣告法》的要求?！笨爝f專業人士徐勇認為，“另一方面，電子面單上的廣告轉化率也讓人質疑，更多情況是人們直接取件拆箱，很少有人會掃二維碼?！?/p>
北京商報記者何倩實習記者國勝男
關鍵詞： 快遞面單
您可能也感興趣:
為您推薦
保險公司紛紛探索轉型之路 聚焦細分業務、推出新產品
2022-11-02 08:43:30
江蘇引導家庭農場主“升級”養老保險 種糧積極性提高
2022-11-02 08:43:30
險企開啟綠色賠付通道 政策性農業保險促進農業增效、農民增收
2022-11-02 08:43:30
排行
最近更新
- 世界速看：1毛錢撬動上億元收入 快遞電子面單變廣告位
- 【環球熱聞】同款產品價差大 “雙11”薅羊毛要“橫跳”
- 環球熱點！試水零售產品 西貝緊盯兒童餐藍海
- 【獨家】首家主題公園開業 吉卜力工作室到底多賺錢
- 觀天下！《云南蟲谷》獲賠3240萬元
- 張庭陶虹涉嫌傳銷案將于11月4日召開聽證會
- 熱門看點：供銷社的過去、現在和未來
- 長期喝茶有利于心血管健康 應做到因人、因時、因地選茶
- 連云港連云區積極構建良好營商環境 探索開辟精準化引才渠道
- 預防大腸癌要從日常生活點滴入手 出現早期預警癥狀及早就醫
- 腰椎間盤突出不是“老年病” 這兩個高危場景要注意
- 全國蔬菜產量提升 10月菜籃子指數環比下降0.14%
- 河北加快抽水蓄能項目開發建設 打造張承地區新能源發展新高地
- 三季度天下秀營收環比增長9.58% 元宇宙社交發展瓶頸有待突破
- 四川舉行小微企業融資能力提升服務活動 助力企業提升管理水平
- 我國市場對外資保有較強吸引力 前三季度實際使用外資增長15.6%
- 恒大地產兩只債券將召開持有人會議，擬分別將利息支付、回售...
- 世界熱文：惠譽調整碧桂園評級至BB-認可其銷售表現優于其他民...
- 廣東出臺方案推進數字政府各領域均衡化發展 消除“數字鴻溝”
- 前三季度山東省屬企業主要經營指標向好 重大項目投資有序推進
- 三季度高端消費品業績增勢喜人 線上市場成深耕渠道
- 環球實時：為什么吃板栗總是放屁
- 世界球精選！茭白放冰箱怎么儲存
- 茭白可以存放冰箱嗎
- 世界微資訊！吃栗子為什么易放屁
- 當前速訊：為什么吃了板栗會經常放屁
- 焦點日報：小商品城6億元超短期融資券將兌付 債項利率2％
- 世界熱推薦：綠地將對9只美元債尋求展期，先償還5％本金
- 全球新消息丨川貝可以和什么一起煮
- 【全球速看料】大閘蟹公母區別