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2022-03-10 16:12:23
品質(zhì)提升與品牌建設(shè)兩手抓，郎酒辟出一條“兼香型”新路
2022-03-10 16:12:23 來(lái)源: 中華網(wǎng)酒業(yè)
兩年前，2020年度郎牌特曲經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在成都召開(kāi)，彼時(shí)，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林為郎牌特曲定下“向兼香發(fā)展”的長(zhǎng)線(xiàn)戰(zhàn)略。兩年來(lái)，郎酒持續(xù)提升郎牌特曲口感品質(zhì)，強(qiáng)化拉升品牌運(yùn)營(yíng)，讓郎牌特曲成功“轉(zhuǎn)型”兼香發(fā)展新道路。
以郎牌特曲為長(zhǎng)線(xiàn)品牌，逐年提升品質(zhì)
2020年，是郎牌特曲轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，郎酒在開(kāi)年之初的郎牌特曲經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上正式為郎牌特曲轉(zhuǎn)戰(zhàn)兼香“定調(diào)”：以郎牌特曲為長(zhǎng)線(xiàn)品牌，把現(xiàn)有產(chǎn)品做大做強(qiáng)，持續(xù)推進(jìn)極致品質(zhì)戰(zhàn)略，逐年升級(jí)郎牌特曲產(chǎn)品品質(zhì)，向兼香發(fā)展。
有郎酒品質(zhì)、品牌雙重背書(shū)，郎牌特曲背靠占地3600余畝，集釀造、儲(chǔ)存、包裝、體驗(yàn)、現(xiàn)代物流于一體的郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)，在品質(zhì)方面生而非凡。
（位于四川瀘州龍馬潭區(qū)的郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)）
2011年，郎牌特曲品牌榮耀問(wèn)世，至今已經(jīng)是第11個(gè)年頭，早先郎牌特曲鑒賞12、鑒賞18、精英版T9、T8、T6久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)，在濃香領(lǐng)域已經(jīng)是非常成熟的產(chǎn)品，也在消費(fèi)者端積累下良好的口碑。
2021年4月，郎牌特曲以“與郎共舞，龍馬奔騰”作為品牌文化內(nèi)涵，正式發(fā)布濃醬兼香型產(chǎn)品“福馬系列”，馬系包括白馬特、黑馬特，福系有鴻福特和皇福特。依托濃醬雙優(yōu)的品質(zhì)基因，郎酒一以貫之追求極致品質(zhì)，堅(jiān)持11545工藝，即1個(gè)循環(huán)往復(fù)，1個(gè)釀造周期，5種糧食配比，4季釀造體系，5種原酒等級(jí)，以此釀造而成的郎牌特曲福馬系列成為濃醬兼香型白酒中的品質(zhì)代表。
隨后，郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒發(fā)布，成為白酒行業(yè)首款上千元兼香型高端白酒。郎牌特曲完成兼香型產(chǎn)品迭代升級(jí)，品質(zhì)提升持續(xù)進(jìn)行中。
（郎牌特曲濃醬兼香產(chǎn)品“福馬系列”）
品牌運(yùn)維全面提升，與優(yōu)質(zhì)大商攜手“兼香天下”
品質(zhì)是郎牌特曲長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基座，在此基礎(chǔ)上，郎酒全速加碼兼香大戰(zhàn)略，從行業(yè)、渠道和消費(fèi)者等多個(gè)方面為郎牌特曲量身定制品牌運(yùn)營(yíng)策略，推動(dòng)兼香品類(lèi)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。
2020年，在疫情影響下，郎牌特曲與代言人孟非共同發(fā)起“我和美食去奔現(xiàn)”郎牌特曲抖音挑戰(zhàn)賽，通過(guò)線(xiàn)上方式進(jìn)行品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)年的“520”，郎牌特曲與孟非共同發(fā)起“真愛(ài)有你”活動(dòng)，與消費(fèi)者、媒體朋友齊聚郎酒莊園，為真愛(ài)干杯，同時(shí)打造郎牌特曲首款名人IP酒郎牌特曲·孟非窖藏。
（郎牌特曲首款名人IP酒郎牌特曲·孟非窖藏）
2021年，郎牌特曲品牌建設(shè)飛躍式提升，在中秋拉開(kāi)秋釀大幕的同時(shí)舉辦郎牌特曲首屆粉絲節(jié)，攜手《中國(guó)好聲音》主持人華少再造抖音熱門(mén)活動(dòng)“喝郎牌特曲抽金條”極速rap挑戰(zhàn)賽；結(jié)合郎牌特曲品牌上市十周年，郎酒與“好聲音”攜手十年這一契機(jī)，郎牌特曲再創(chuàng)品牌傳播熱點(diǎn)；冠名CCTV-3《金牌喜劇班》節(jié)目，并邀請(qǐng)喜劇班明星學(xué)員與500位郎牌特曲兼香型產(chǎn)品合作伙伴共同走進(jìn)郎酒生長(zhǎng)的地方探秘兼香密碼。
不難看出，連續(xù)兩年，郎酒兼香型產(chǎn)品品牌建設(shè)連連升級(jí)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)聲量，提升品牌影響力，為兼香型產(chǎn)品打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)鋪墊前路。做好品牌推廣建設(shè)，為市場(chǎng)培育打下基礎(chǔ)，郎酒與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴互相成就，共赴一個(gè)兼香大未來(lái)。
（郎牌特曲冠名CCTV-3《金牌喜劇班》節(jié)目）
把握兼香風(fēng)口，未來(lái)充滿(mǎn)可能
全速發(fā)力兼香賽道，在這個(gè)特別時(shí)間點(diǎn)，郎酒與他的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴們有著怎樣的考量？
郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林曾說(shuō)：“永遠(yuǎn)不要妄圖在一個(gè)賽道上，追逐永恒的黃金時(shí)代，曾帶你走向輝煌的優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必也會(huì)帶你走向滅亡?！痹凇扒逑闾煜隆薄皾庀銥橥酢敝?，如今炙手可熱的“醬香風(fēng)云”已經(jīng)走到了下半場(chǎng)，在資本和品牌還在挖掘醬香剩余紅利的時(shí)候，郎酒已經(jīng)超前洞察研判，瞄準(zhǔn)“隱形王者”先一步布局兼香賽道。
濃醬兼香型白酒具有先天的品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，兼濃香、醬香二者之長(zhǎng)，濃醬協(xié)調(diào)，香味優(yōu)雅舒適，在口感上帶給消費(fèi)者更好的適應(yīng)性，具有廣闊的市場(chǎng)前景。作為復(fù)合香的典型代表，兼香型有著“第四大香型”美譽(yù)，以及一定的市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)，且目前尚處于價(jià)值洼地，很有可能成為白酒行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。
迎戰(zhàn)風(fēng)口的關(guān)鍵在于消費(fèi)者和市場(chǎng)培育。郎酒大舉加碼，憑借強(qiáng)大的品牌勢(shì)能和認(rèn)知，策動(dòng)行業(yè)掀起兼香擴(kuò)張浪潮，并刺激兼香消費(fèi)蔓延。在兼香型品類(lèi)上，郎酒之前有小郎酒、順品郎打市場(chǎng)積累下的豐富經(jīng)驗(yàn)，再加上郎酒濃醬雙優(yōu)品質(zhì)賦能，以及品牌運(yùn)營(yíng)力的傾斜式加持，勢(shì)必會(huì)在兼香賽道創(chuàng)造一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的未來(lái)。
（郎牌特曲2021秋釀開(kāi)窖活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）
關(guān)鍵詞： 郎牌特曲
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