天津：做好失業(yè)保險穩(wěn)崗返還工作 實行“免申即享”經(jīng)辦模式
2022-03-31 14:40:24
市值碾壓阿迪，lululemon收入破60億美元，欲進(jìn)軍運動鞋市場
2022-03-31 14:40:24 來源: 時代在線
繼耐克、阿迪達(dá)斯之后，又一家運動服裝品牌公布2021財年成績單。
北京時間2022年3月30日早間，加拿大運動服飾零售商lululemon（NASDAQ:LULU）披露了2021財年第四季度業(yè)績報告以及全年財報。
截至2022年1月30日，lululemon的全年凈營收由2020年的44億美元增至63億美元，同比增長42%；毛利潤36億美元，同比增長46%；凈利潤9.75億美元，較上年同期的5.89億美元增長65.53%。
其中，第四財季lululemon凈營收21.29億美元，略低于市場預(yù)期的21.3億美元（此為下調(diào)后的預(yù)期，此前四季度的營收預(yù)期為21.54億元），同比漲幅為23%，凈利潤4.35億美元，同比增長32%，均落后于全年增幅。
截至2021年底，lululemon在全球17個國家擁有574家門店，2021年期間，該品牌在全球新開了53家直營門店，包括中國的31家、亞太其他地區(qū)的7家、北美的10家和歐洲的5家。
北美以外的國際市場，尤其是中國市場，對lululemon的持續(xù)增長具有不可忽視的作用，自2016年進(jìn)入中國市場，其在中國大陸的門店總數(shù)已達(dá)71家，超過總部加拿大，是僅次于美國以外的第二大市場。對于2022財年全年，lululemon預(yù)計全年營收有望突破75億美元。
截至美股周三收盤，lululemon股價漲幅超9個點，每股報收376.92美元，市值約462.52億美元，遠(yuǎn)高于阿迪達(dá)斯的240億美元市值。
千元瑜伽褲起家，女裝凈營收占近七成
今年北京冬奧會開幕式上，加拿大運動員一身楓葉紅隊服吸引了不少觀眾的眼球，隨后“加拿大隊服”迅速沖上社交媒體熱搜，不過這次代表加拿大的品牌不是并人們所熟知的Canada Goose（加拿大鵝），而是另一個加拿大品牌lululemon（露露樂蒙）。
lululemon在1998年誕生于加拿大溫哥華，創(chuàng)始人Chip Wilson選擇以女式瑜伽褲起家，并將目標(biāo)人群定在了30歲的成功女性“super girl”身上。目前，其業(yè)務(wù)線已經(jīng)拓展至運動內(nèi)衣、T恤、夾克、帽子、圍巾、瑜伽墊等多個品類。盡管近兩年，該品牌在加大男士品牌的投入，但2021年財報顯示，lululemon最大的客戶群是購買女裝系列的客人，占其2021年全年凈營收的67%。
分區(qū)域來看，報告期內(nèi)lululemon在北美的凈收入增長了40%，國際市場的凈收入增長53%。其中，2021年美國市場凈營收43億美元，加拿大市場凈營收9.5億美元，北美市場占其2021年凈營收的85%，北美以外地區(qū)凈營收9.6億美元，實現(xiàn)了2019年制定的“Power of Three”戰(zhàn)略計劃之一——國際收入翻兩番的戰(zhàn)略目標(biāo)。
依靠一條瑜伽褲，近年來lululemon躋身國際運動服裝頭部行列，盡管與國際運動品牌巨頭耐克、阿迪達(dá)斯仍有一定距離，但高增長是lululemon在資本市場仍具備競爭力的最大因素之一。首創(chuàng)證券數(shù)據(jù)指出，2010-2020年，其營收的復(fù)合增長率達(dá)到20%；2010-2019年凈利潤增長率達(dá)到20.3%。
No Agency時尚行業(yè)獨立分析師唐小唐認(rèn)為，高單價、高溢價、高坪效和直營模式是lululemon維持高增長的重要原因；此外，由于目標(biāo)用戶定位明確，lululemon也擁有一批具備忠誠度的消費者。
以lululemon最出名的產(chǎn)品瑜伽褲為例，一條瑜伽褲在中國零售價大概750元至1000元之間，被譽為瑜伽界的“愛馬仕”，雖然產(chǎn)品價格偏高，被網(wǎng)友稱為“智商稅”，但仍有不少消費者，尤其是中產(chǎn)女性為其買單。
不過，隨著耐克、阿迪達(dá)斯等巨頭的業(yè)績增速放緩，lululemon能否維持一直以來的高增長，是資本市場對其最大的擔(dān)憂。
唐小唐認(rèn)為，lululemon的高增長能否保持，有賴于整個運動行業(yè)的發(fā)展，目前來看，這一行業(yè)還有不小的空間，“因為消費者著裝習(xí)慣的改變，一方面運動服裝行業(yè)還在自然增長；另一方面運動服裝也在爭奪像百麗這樣的時尚鞋履行業(yè)市場。”據(jù)GlobalData研究報告，2025年全球運動休閑市場規(guī)模將增長25%至5510億美元，超過麥肯錫此前預(yù)期的4000億美元。
賣千元運動鞋，lululemon能跑過耐克嗎？
不滿足于瑜伽服飾，lululemon開始做鞋了，似乎打算深入阿迪達(dá)斯、耐克腹地分一杯羹。
2022年3月9日，lululemon官宣了5款鞋類產(chǎn)品，包括Blissfeel女士跑鞋，低幫與高幫Chargefeel女士指引鞋、Restfeel拖鞋和Strongfeel女士訓(xùn)練鞋，并且將在中國、北美以及英國市場首先發(fā)售“Blissfeel”女士跑鞋。3月23日零點，Blissfeel正式發(fā)售，官方售價為1180元，共有10款配色。
“目前市場上很多運動女鞋是以男鞋為設(shè)計基礎(chǔ)，稍加改動而成。我們想改變這種狀況。因此，我們特別從她的視角出發(fā)，進(jìn)行了整個系列的研發(fā)。”lululemon首席產(chǎn)品官Sun Choe在接受媒體采訪時如是說。
據(jù)介紹，“made for women first”，為她而生，以她為先，lululemon從女性的視角出發(fā)，為女性創(chuàng)新。此次設(shè)計，lululemon秉承“觸感科學(xué)”設(shè)計哲學(xué)，聯(lián)合生物力學(xué)和形態(tài)學(xué)專家，基于百萬女性的腳型數(shù)據(jù)，歷時4年多的時間，從零打造而成。
不過，從目前消費者的反饋來看，這家專注做瑜伽服飾的品牌推出的運動鞋無論在款式還是價格，似乎都未得到消費者的廣泛認(rèn)可。“看到鞋型就覺得挺驚訝的，1180元就這？號稱五年的研發(fā)就這？lulu這雙從設(shè)計、配色、腳感、價格，真的沒有一個占優(yōu)勢。”有小紅書博主發(fā)帖表示。
事實上，lululemon賣鞋并不是一時興起。2017年，luluemon嘗試與洛杉磯運動鞋制造商Athletic Propulsion Labs（簡稱APL）合作推出運動鞋。但彼時這款運動鞋并沒有給消費者帶來驚喜，之后便默默下架了。
再次切入運動鞋賽道，唐小唐對lululemon的運動鞋業(yè)務(wù)也并不持看好的態(tài)度。“對資本市場來說，新的業(yè)務(wù)意味更多投入和支出，在消費者看來，也有點不務(wù)正業(yè)。”
成立以來，lululemon通過運動瑜伽搶占了傳統(tǒng)運動巨頭忽略的細(xì)分市場，然而，要成長為耐克、阿迪達(dá)斯這樣的巨頭，lululemon需要更多的產(chǎn)品類別，覆蓋更廣闊的市場，但就目前來看，無論是產(chǎn)品技術(shù)，還是消費者購物習(xí)慣，lululemon想要切入更多的賽道，還面臨著更多的挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞： lululemon
您可能也感興趣:
今日熱點
為您推薦
北京發(fā)布城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險繳費標(biāo)準(zhǔn) 與去年相同
2022-03-31 14:40:24
“1元保”商業(yè)模式較為隱蔽 消費者需警惕此類套路保行為
2022-03-31 14:40:24
中國人壽壽險公司去年凈利潤增長1.3% 保持規(guī)模價值“雙領(lǐng)先”
2022-03-31 14:40:24
更多
- 深圳出臺措施支持創(chuàng)新主體發(fā)展 加快科技研發(fā)資金執(zhí)行進(jìn)度
- 低代碼賦能金融服務(wù)與保險行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
- 東芝推出采用最新一代工藝的150V N溝道功率MOSFET，可大幅提...
- 泰克53GBd PAM4電測試方案亮相OFC 2022
- Google為Linux提供內(nèi)核補丁 加快了服務(wù)器的關(guān)機(jī)速度
- 避免人為疏忽，巧妙應(yīng)對數(shù)據(jù)丟失
- Quantinuum宣布更新QNLP工具包
- 天合光能刷新210 i-TOPCon電池效率紀(jì)錄，第23次創(chuàng)世界紀(jì)錄
排行
- 廈門前兩月郵政業(yè)務(wù)量實現(xiàn)“開門紅” 持續(xù)拓展跨境寄遞業(yè)務(wù)
- 兩部門印發(fā)辦法明確 消防員面向社會公開招錄
- 低價出售410萬旅客信息？12306回應(yīng)：為第三方泄漏
- 2019年這些新規(guī)將落地 又一次普惠“加薪”
- 北京8家醫(yī)院試點將推錯峰就診 率先開展“治堵”
- 數(shù)字化的城商行們怎么樣了？數(shù)字化轉(zhuǎn)型背后的故事
- 四川省稅務(wù)系統(tǒng)將推出10大類舉措服務(wù)納稅人、繳費人
- 長三角禁限塑新規(guī)實施尚存3個堵點 仍需多方合力推進(jìn)
- 中國鐵建高溢價溫州奪地 去年毛利率低于行業(yè)約10個百分點
- 推行郵件快件包裝“綠色革命” 從根源上解決問題
最近更新
- 市值碾壓阿迪，lululemon收入破60億美元，欲進(jìn)軍運動鞋市場
- 超市賣場人太多 大家采購時如何降低感染風(fēng)險
- CARDE分體集成灶：烹飪電器對比，看看誰更勝一籌
- 樂陵人事考試信息網(wǎng)主要內(nèi)容有什么？提供哪些信息？
- 中印邊境犧牲解放軍書信公布 一句話令人淚奔
- 曇花的吃法和功效 曇花有食用禁忌嗎？
- 韓專家回應(yīng)精神科幾乎全員確診 與精神病科環(huán)境有關(guān)
- 11.9是什么日子？11月9日是消防安全日嗎？
- 來去廈門電頭毛是誰的歌？來去廈門電頭毛歌詞一覽
- 創(chuàng)業(yè)者專訪 | 英飛智藥·裴劍鋒：Infinite，實現(xiàn)AI＋新藥研發(fā)源頭創(chuàng)新
- 頭盔概念股有哪些？頭盔概念股大全
- 從細(xì)分品類殺出，朵杞如何成為出圈網(wǎng)紅品牌？
- 備孕期間，如何監(jiān)測排卵更有效
- 藝龍安悅酒店簽約常州，全流程線上化操作秀出品牌實力
- 美人豹論壇 美人豹是一款都市跑車嗎？
- 周琦遭恥辱性報價 具體報價有多少？
- 等口渴了才喝水？專家：晚了！這些喝水誤區(qū)不懂危害很大
- 嗓子發(fā)炎腫痛怎么快速緩解
- 嗓子怎么保養(yǎng)聲音好聽
- 烏梅泡水喝有什么功效
- 滁州市醫(yī)保局召開醫(yī)療服務(wù)價格聯(lián)動調(diào)整工作會議
- 市市場監(jiān)管局規(guī)范第一類醫(yī)療器械產(chǎn)品備案工作成效顯著
- 蚌山區(qū)醫(yī)保局召開“兩病”門診用藥保障業(yè)務(wù)培訓(xùn)會
- 廈門首家“老年慢病MDT”門診開診
- 便血了，需要看醫(yī)生嗎？
- 南京現(xiàn)有1個高風(fēng)險20個中風(fēng)險地區(qū) 南京現(xiàn)有封控區(qū)21個
- 深圳出臺措施支持創(chuàng)新主體發(fā)展 加快科技研發(fā)資金執(zhí)行進(jìn)度
- 多晶硅概念股有哪些 2021年多晶硅概念股龍頭一覽
- 冷鏈物流A股上市龍頭企業(yè)有哪些？冷鏈物流概念股一覽
- 網(wǎng)絡(luò)概念股名單，網(wǎng)絡(luò)概念股龍頭有哪些？
今日要聞
- 市值碾壓阿迪，lululemon收入破60億美元，欲進(jìn)軍運動鞋市場
- 深圳出臺措施支持創(chuàng)新主體發(fā)展 加快科技研發(fā)資金執(zhí)行進(jìn)度
- 智能家居安防系統(tǒng)的設(shè)計方案
- 粒度測試的基本知識和基本方法
- 延時繼電器工作原理
- 有贊發(fā)表內(nèi)部信回應(yīng)裁員 誤判形勢導(dǎo)致經(jīng)營成本激增
- 電壓跟隨器電路- -電路中也有跟屁蟲？！
- i茅臺App正式上線 消費者申購成功的幾率有多大？
- 綠景中國地產(chǎn)：到期債務(wù)相當(dāng)部分料可存續(xù)或再融資 不存在表外債
- 聚焦科創(chuàng)暢通渠道 上交所抓緊研究推出科創(chuàng)債