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2022-07-27 20:30:17
動態(tài)：一天直播6小時，月入1萬2，新東方招聘“海外董宇輝”？
2022-07-27 20:30:17 來源: 時代周報
東方甄選成為直播帶貨黑馬，如今正計劃進軍海外市場？
(資料圖片)
市場消息稱，新東方（EDU.NYSE；09901.HK）正在招聘TikTok主播。網傳截圖顯示，該職位由新東方HR招聘，工作地為遼寧沈陽，工資為7K-12K，職位要求是：要有一定的口語基礎，有較好的控場能力和敏捷的應變能力。同時，該職位面向歐美市場，因此要求工作時間為北京時間晚8點到早8點，每天直播約6小時。
這則招聘被廣泛解讀為——新東方要謀求海外直播市場，在海外帶貨。7月27日下午，新東方相關負責人回復時代周報記者稱，新東方沒有出海直播的計劃，“（截圖）應該不是我們的，我們不會做出海直播”。
時代周報記者檢索多個招聘平臺發(fā)現，新東方目前并未招聘TikTok主播職位。但新東方正在為抖音賬號“新東方比鄰好物”招聘直播主播、英文主播等職位，薪資約為每月12K-15K，工作地是北京市海淀區(qū)中關村。
新東方在抖音的直播賬號眾多，粉絲量差異極大。
目前，新東方擁有東方甄選系列直播賬號、新東方系列直播賬號以及俞敏洪、董宇輝等個人賬號。其中，東方甄選粉絲已達2330.5萬，俞敏洪、董宇輝的粉絲量分別為1087萬和744萬，新東方直播間和東方甄選之圖書的粉絲約為300萬。正在招聘主播的新東方比鄰好物，定位為新東方旗下少兒啟蒙好物推薦平臺，粉絲數僅16.8萬。
與出海直播相比，擺在新東方面前更重要的難題，或許是如何再造下一個東方甄選。
兩家上市公司分工再細化
東方甄選異軍突起，新東方轉型一枝獨秀。
新東方集團控股子公司新東方在線（01797.HK），是新東方試水直播帶貨和教育硬件的主體。東方甄選一夜爆紅，讓俞敏洪也倍感意外。“做東方甄選很難說是一個戰(zhàn)略。”俞敏洪6月16日在個人公號發(fā)文稱，“最多就是在摸索一條出路。”
俞敏洪7月13日發(fā)文稱，目前也對新東方和新東方在線的定位進行了升級更新。
“原來兩家上市公司都是做教育的，一個做線下，一個做線上。隨著新政策的實施，在進行戰(zhàn)略調整后，兩家公司有了更清晰的分工。”俞敏洪表示。
新東方繼續(xù)以教育為主。在政策許可的范圍內，開展青少年的素質素養(yǎng)教育、面向成年人的出國留學教育、和面向大學生的學習及考試業(yè)務。同時，成立教育產品研發(fā)部門，專門研發(fā)面對各類學習人群的學習內容和學習產品，包括但不限于圖書、軟件、硬件和整體的智慧教育系統的研發(fā)。據俞敏洪透露，新東方還在建一個教育傳播平臺——新東方直播間。俞敏洪表示，希望用一年的時間，把它打造成在教育領域中帶來快樂的知識傳播的平臺。
而新東方在線則依托互聯網平臺和原有的在線運營經營基礎，做東方甄選直播帶貨的嘗試，形成供產銷一體的產業(yè)鏈，“目前先組建以農產品為核心的供產銷系統，后續(xù)會加快農產品之外的生活用品以及教育相關產品的供產銷建設，最終建成一個面向家庭的‘生活好、學習好’的綜合平臺。”
最近，東方甄選的直播畫風在改變。7月17日，東方甄選開啟首場戶外直播，直播間人數最高超20萬人，一萬單桃子開售10分鐘即告售罄。7月26日，東方甄選走向東北，在黑龍江牡丹江寧安市直播，帶貨大米、蘑菇和木耳等。
東方甄選透露，計劃長期推出外景直播專場活動，已與多個地方政府溝通策劃，為地方企業(yè)打開全國銷售渠道，助力各省市推廣文化旅游產業(yè)，或將帶動更多地方產業(yè)加速發(fā)展。
復制一個東方甄選有多難？
教培機構轉型焦慮嚴重，但復制一個東方甄選何其艱難。
學大教育（000526.SZ）CEO金鑫在接受媒體采訪時表示，新東方直播帶貨“不太能復制”，“它是天時地利人和等各種因素的疊加，不是每個企業(yè)都具備這樣的要素，各企業(yè)的DNA也不盡相同。”
另一家教培上市公司豆神教育（300010.SZ）則因突然用“豆神甄選”賬號進行直播帶貨受到關注。
6月17日，深交所下發(fā)關注函，要求公司核實是否參與直播業(yè)務，并說明直播業(yè)務開展情況。豆神教育回復稱，自開展直播業(yè)務后，業(yè)務發(fā)展迅速。截至回函日，公司抖音粉絲總數達1269.9萬，快手平臺粉絲348.6萬。2022年，直播業(yè)務銷售額達1.49億元。
相比新東方的多元選品策略，豆神教育直播間帶貨的主要產品包括豆神教育出品的線上美育課程、智能伴學軟件和“云課堂”產品。
豆神教育也表示，公司直播電商銷售業(yè)務高度依賴主播的個人能力，若公司主播團隊流失，可能對該項業(yè)務發(fā)展造成重大影響。公司直播電商銷售業(yè)務所銷售的教育產品有被提高監(jiān)管要求以及被要求停止售賣的可能性，從而可能導致該項業(yè)務發(fā)展受到較大影響。
而作為頂流大號的“東方甄選”，則開始了裂變之路。主號之外，東方甄選已建立起了圖書、美妝個護、自營三個垂直品類的矩陣直播號。
專注美妝品類的東方甄選美麗生活，目前的粉絲數為65.2萬，與頭部美妝達人仍有較大差距。7月26日，一家直播MCN機構的工作人員向時代周報記者介紹，美妝品類有特殊性，品牌和產品認知門檻高，消費者要花更長時間建立信賴關系，“（新東方）想要在這個賽道站穩(wěn)腳跟，要花更多資源和精力。”
關鍵詞： 直播帶貨
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