當(dāng)下，消費(fèi)領(lǐng)域國(guó)潮熱持續(xù)升溫，國(guó)潮產(chǎn)品受到越來越多年輕人的喜愛。購(gòu)買國(guó)潮產(chǎn)品成為年輕人一種新的生活方式，同時(shí)，融入國(guó)潮元素的商品也成為新的消費(fèi)時(shí)尚。

作為年輕人高度聚集的視頻平臺(tái)和內(nèi)容社區(qū)，嗶哩嗶哩上不僅有質(zhì)量?jī)?yōu)異的國(guó)潮視頻，而且旗下電商平臺(tái)bilibili會(huì)員購(gòu)也為用戶提供了漢服在內(nèi)的眾多國(guó)潮消費(fèi)品。

Z世代熱愛國(guó)潮，B站國(guó)潮內(nèi)容火熱

近年來，國(guó)潮進(jìn)一步融入大眾生活，從敦煌壁畫效果的妝容，到《唐宮夜宴》、《只此青綠》、《國(guó)家寶藏》等國(guó)潮節(jié)目引爆社交媒體話題榜，國(guó)潮消費(fèi)熱的背后，彰顯出國(guó)人涵養(yǎng)在骨子里的那份文化自信。

Z世代在國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下長(zhǎng)大，而且從小接觸互聯(lián)網(wǎng)，他們不僅有著開闊的眼界，更愿意接受新生事物，而且有著更為堅(jiān)定的文化自信和平視世界的底氣。因此，Z世代更樂于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活消費(fèi)場(chǎng)景中，是國(guó)潮消費(fèi)的主力群體。據(jù)新華網(wǎng)近日發(fā)布的報(bào)告指出，在全行業(yè)“國(guó)潮”品牌消費(fèi)中，Z世代貢獻(xiàn)了74％的“國(guó)潮”消費(fèi)。

Z世代對(duì)國(guó)潮的喜愛反映在B站上是國(guó)潮視頻的火熱，在B站搜索漢服、古風(fēng)、古代非遺、甲胄等國(guó)潮詞匯，會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻的熱度均很高，以“甲胄”為例，按照綜合排序，前十個(gè)視頻的平均播放量約為63萬(wàn)，熱度可見一斑。

推出漢服專區(qū)，會(huì)員購(gòu)加碼國(guó)潮消費(fèi)

作為B站的電商平臺(tái)，會(huì)員購(gòu)向來很注重用戶的需求，為此，特意開通了漢服專區(qū)，滿足Z世代等年輕群體日益增長(zhǎng)的漢服消費(fèi)需求。

漢服從小眾到逐步被更多人接受的過程，正是“國(guó)潮”流行的一個(gè)縮影，之前，用戶在B站看各種各樣的漢服視頻，如今，他們可以在B站上購(gòu)買漢服，親身體驗(yàn)漢服帶來的美好。

打開漢服專區(qū)，可以看到里面有各種各樣的漢服，涵蓋各個(gè)朝代：大耳狗薔薇風(fēng)鈴明制長(zhǎng)衫褶裙、云裳仙晉制漢服神明少女、水墨青影宋制短衫吊帶兩片裙套裝、敦煌曲鶴羽唐褶子對(duì)襟短衫齊胸裙。

這些漢服款式優(yōu)美，價(jià)格優(yōu)惠，受到了用戶的歡迎。在漢服專區(qū)之外，會(huì)員購(gòu)還通過推出國(guó)風(fēng)手辦、國(guó)風(fēng)飾品等各種類型的國(guó)潮消費(fèi)品，滿足用戶多層次的國(guó)潮消費(fèi)需求。此外，用戶還可以在會(huì)員購(gòu)上購(gòu)買國(guó)潮演出的票，如青島·國(guó)潮ACG潮玩展、貴陽(yáng)·AD國(guó)風(fēng)潮流文化節(jié)、杭州·首屆漫行社國(guó)潮嘉年華。

隨著生活條件的豐富，人們開始追尋審美表達(dá)上的豐富性，方式之一便是通過“物”來傳達(dá)精神旨趣和審美態(tài)度。因此，可以說，“國(guó)潮”設(shè)計(jì)貫通著當(dāng)今中國(guó)人的文化精神、美學(xué)風(fēng)格。未來，bilibili會(huì)員購(gòu)將會(huì)推出更多形式的國(guó)潮消費(fèi)內(nèi)容，滿足用戶需求。

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